Es ist mehr als klar, dass die Quarantäne viele Aspekte des Lebens, wie wir es zuvor kannten, verändert hat. Die interessanteste Veränderung war, wie sich die Kleidung neu definiert hat und wie sich bequeme Pyjamas im Alltag der Menschen durchsetzen.
Zunächst haben viele von zu Hause aus beschlossen, formellere Kleidungsstücke beiseitezulassen und sich von Schmuck, Make-up, Krawatten und mehr zu verabschieden. Im Allgemeinen sind alle der bequemeren Kleidung verfallen; einige halten aus Protokollgründen die Gewohnheit aufrecht, sich zumindest von der Taille aufwärts formell zu kleiden.
Beim Ankleiden gab es viele Optionen und Alternativen, aber eines steht fest: Die Quarantäne hat die Art und Weise, wie sich Menschen täglich kleiden – sei es zum Arbeiten, Ausgehen oder Zuhausebleiben – radikal verändert.
Die größte Nebenwirkung des langen Aufenthalts zu Hause ist, dass der Pyjama in den Modetrends Fuß gefasst hat. Über den praktischen Nutzen hinaus und den jüngsten Einfluss wurde ein Vorgeschmack darauf gegeben, was Pyjamas in der Modewelt vor einigen Jahren sein konnten, als Prada 2017 eine glamourösere Version mit Federn in der Frühjahr/Sommer-Kollektion präsentierte.
Seitdem haben sie sich als eine der Formeln der Branche in der Modewoche etabliert, und einige Marken wie Sleeper bieten die luxuriösesten Pyjama-Varianten an.
Und damit kommen wir zu einem Punkt: Es gibt unzählige pyjama-inspirierte Outfits oder die Pyjamas per se, die zu einem wichtigen Teil der Garderobe geworden sind – und zwar nicht nur zum Schlafen. Mit der teilweisen Freiheit, die weltweit zu beobachten ist, haben sich Pyjamas gewandelt und sind mit guten Schuhen und Accessoires sowohl für Frauen als auch für Männer auf die Straße gekommen.
Bequeme Pyjamas setzen sich auf den Straßen durch
Die Menschen wünschen sich definitiv mehr locker sitzende Hosen und keine so engen Taillen, ebenso wie weichere, oversized Hemden oder, für die Mutigeren, gemusterte Outfits, die die Figur nicht betonen und gut zu Sandalen passen.
Es überrascht niemanden, dass unser Lebensstil beeinflusst, wie wir uns kleiden, und die neuen Gewohnheiten, die durch die Pandemie entstanden sind, spiegeln sich deutlich in der Mode wider. So haben sich auch die Marken an die Wünsche der Verbraucher angepasst, die sich bequemer fühlen, lässiger aussehen und beim Ausgehen experimentierfreudiger sein wollen.
Deshalb ist der Wandel in den Schaufenstern, sowohl physisch als auch digital, deutlich sichtbar, und das Angebot an bequemer Kleidung und Pyjamas wurde erweitert – sei es durch neue Produkte, neue Outfits oder die Schaffung eines speziellen und hervorgehobenen Segments.
Wenn wir von Marken sprechen, die sich angepasst haben und die Nutzung von Pyjamas außerhalb des Hauses weiter fördern, sind Marken wie Zara mit ihrem neuen Websegment „New Confort“, Mango mit der „comfy“ Kollektion, Bershka mit „Bcomfy“ oder Woman Secret mit „The Pijama Society“ zu nennen.
Pyjamas, um sich auch auf der Straße wohlzufühlen
Auf den Körper und das persönliche Erscheinungsbild zu achten, ist einer der wichtigsten Schritte, um sich selbst wohlzufühlen, aber auch bequeme Kleidung und Schuhe zu tragen, die die Bewegungsfreiheit im Alltag erleichtern.
Ja, sich elegant zu kleiden ist gesellschaftlich überall akzeptiert, und viele fühlen sich damit wirklich wohl, aber viele dieser Outfits bestehen aus Textilien, die sich kaum an die Person und ihre Umgebung anpassen, wie es gute Pyjamas tun.
Deshalb empfiehlt es sich, Kleidung zu tragen, die auf Klettverschlüsse, Gummibänder, elastische Stoffe, die die Figur einschnüren, oder schwere Stoffe verzichtet. Für Männer ist eine der größten Herausforderungen das Tragen von Anzügen mit Krawatte, weshalb es nicht schaden würde, sich davon zu befreien und stattdessen eine Baumwollhose mit einem weicheren T-Shirt oder einem Polo in einer gedeckteren Farbe zu kombinieren.
Obwohl es wichtig ist, sich daran zu erinnern, dass der erste Eindruck stark davon abhängt, wie man gekleidet ist und dass dies viel über eine Person auf oberflächlicher Ebene aussagt, sollte Komfort immer Priorität haben. Die Neudefinition von bequemer Kleidung und Pyjamas hat die Idee gefördert, dass weniger mehr ist und dass man problemlos mit einer guten karierten oversized Hose oder Joggern und einem auffälligeren Hoodie auf die Straße gehen kann.
Sich anpassen, um zu leben
Der radikale Wandel in der Modewelt wirkt sich sogar auf die kleineren Marken aus, die sich anpassen mussten, um zu überleben und in der Branche nicht zurückzubleiben. Seit Beginn des Alarmzustands oder sogar etwas früher haben Marken den Wandel erkannt und begannen, dies als neue Möglichkeit zu sehen, den Verbraucher mit einem so intimen Thema wie Pyjamas anzusprechen.
Hier stützten sie sich stark auf die Analyse der Verkaufszahlen ihrer Geschäfte und verfeinerten ihre Arbeit, indem sie diese Käufe, vor allem online, genau studierten. Es ist auch erwähnenswert, dass die Digitalisierung einen großen Schritt gemacht hat, was es Unternehmen erleichtert hat, sich basierend auf den Wünschen der Verbraucher neu zu erfinden.
Der Fokus auf Komfort in Kombination mit der Digitalisierung könnte positive Ergebnisse zeigen. Es ist eine Tatsache, dass sich Marken aggressiv an die aktuellen Verbraucherumstände anpassen mussten, dabei aber ihr Bestes geben.
Deshalb wurden in den letzten Monaten viel sportlichere oder direkt bequeme und unisex Kollektionen mit auffälligeren Details auf den Markt gebracht. Angesichts der radikalen Veränderungen müssen Marken viel agiler sein und dem Verbraucher das bieten, was ihm am besten steht, ohne dabei ihre Innovation zu vernachlässigen, um ihn sich wohler, einzigartiger und bewusster konsumierend fühlen zu lassen.
Hat sich die Kleidung, die wir kannten, für immer verändert?
Mode erfindet sich jeden Tag neu und definiert sich um, seit unzähligen Zeiten. Aber diesmal sehen wir wahrscheinlich eine der radikalsten Veränderungen, sowohl zu Hause als auch auf der Straße.
Es ist eine Realität, dass sich ein eigenartiger Dresscode durchsetzt, der sich leicht mit dem bereits Bekannten kombinieren lässt, denn obwohl die Menschen zu hundert Prozent bequeme Kleidung gewählt haben, sind sie weiterhin daran interessiert, konventionelle Kleidung zu bewahren.
Also, hat sich die Kleidung, die wir kannten, für immer verändert? Haben die Pyjamas die Laufstege, das Zuhause und jetzt die Straßen erobert? Die Antwort lautet ja und nein, denn derzeit sehen wir eine experimentelle Veränderung und neue Konzepte in der Herren- und Damenbekleidung, die alte gesellschaftliche Paradigmen durchbrechen.
In diesem Sinne gilt Flexibilität und die Fähigkeit, sich jeder Situation anzupassen, als Gewinnerstrategie – sowohl für Menschen als auch für Unternehmen. Ja, es ist sehr wichtig, sich wohlzufühlen, aber man darf das Erscheinungsbild nie vergessen, denn wie bereits erwähnt, sagt es viel über eine Person aus.
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