In der Modewelt bezeichnet der Ausdruck Fast Fashion oder Schnelle Mode Kleidung, die inspiriert von den Ideen, die während der Modenschauen berühmter Marken präsentiert werden, den Verbrauchern die neuesten Modetrends schnell und kostengünstig zur Verfügung stellt. Dieses Geschäftsmodell der schnellen Mode wurde Ende der 90er und Anfang der 2000er Jahre mit Marken wie H&M, Zara, Primark, Topshop und Forever 21 etabliert.
Schnelle Mode basiert auf dem Konzept der Low-Cost-Mode, die für alle zugänglich ist. Sie nutzt auch die Idee, dass man, um modisch zu sein, den neuesten Trends folgen muss. Auf diese Weise entsteht ein Teufelskreis, in dem ein Kleidungsstück in kurzer Zeit aus der Mode kommt.
Einige Marken der Schnellmode produzieren bis zu 24 Kollektionen pro Jahr mit einem Produktionszyklus von zwei, maximal vier Wochen. Alle Phasen des Produktionsprozesses sind schnell, um die Kosten zu minimieren und die Gewinne zu maximieren.
Wie erkennt man eine Fast-Fashion-Marke?
In der Regel verwenden Schnellmode-Marken Materialien von geringer Qualität, was dazu führt, dass ihre Kleidung schnell ihre Form verliert und beschädigt wird. Sie entscheiden sich auch dafür, in Ländern zu produzieren, in denen die Arbeitskräfte billig sind und in denen die Gesetze die Arbeiter nicht schützen.
Die Produktion ist sehr schnell. Es vergeht nur sehr wenig Zeit, zwischen dem Moment, in dem ein Trend auf dem Laufsteg zu sehen ist, und dem Zeitpunkt, an dem er im Geschäft erhältlich ist. Die Verbraucher wissen, dass jede Kollektion nicht länger als zwei Wochen im Geschäft bleibt. Aus diesem Grund wissen sie auch, dass sie, wenn sie etwas, das ihnen gefällt, nicht sofort kaufen, wahrscheinlich die Gelegenheit verpassen werden.
Die Merkmale eines Fast-Fashion-Produkts sind, dass es wenig kostet, modisch ist und daher wegwerfbar ist.
Folgen der Fast Fashion
Das Geschäftsmodell der Fast Fashion ist nicht nachhaltig und hat sehr hohe Kosten für die Umwelt und das Leben der Menschen.
Schnelle Mode hat ein toxisches System der Überproduktion und des Konsums geschaffen, das die Modeindustrie zu einer der umweltschädlichsten Industrien der Welt gemacht hat. Tatsächlich ist die Modeindustrie für 10 % der globalen Treibhausgasemissionen verantwortlich und ist die zweitgrößte Wasserverbraucherin der Welt (Quelle: UN Umweltprogramm).
Die negativen Auswirkungen auf die Umwelt sind also auf die Art der schnellen Produktion, die Art der verwendeten Materialien und die Menge der produzierten Kleidung zurückzuführen.
Verwendung von synthetischen Geweben
Schnellmode-Marken verwenden hauptsächlich synthetische Stoffe wie Polyester. Die Produktion von Polyester trägt zur globalen Erwärmung bei. Darüber hinaus setzen Polyesterstoffe, sobald sie in die Waschmaschine gegeben werden, Mikrofasern frei, die in die Abflüsse und Ozeane gelangen und zur Plastikverschmutzung beitragen.
Übermäßiger Gebrauch von Naturfasern, chemischen Farbstoffen und Toxinen
Nicht nur die Verwendung von synthetischen Fasern, sondern auch die Verwendung großer Mengen natürlicher Fasern übt Druck auf die Umwelt aus. Um die Nachfrage zu befriedigen, werden Baumwollplantagen in Länder importiert, in denen die Baumwollpflanze nicht natürlich wächst, was den Einsatz großer Mengen Wasser und Pestizide erfordert, was die Biodiversität und die Bodenqualität beeinträchtigt und Druck auf die lokalen Gemeinschaften ausübt.
Die Folgen für die Umwelt sind dann mit der Verwendung von giftigen und kostengünstigen chemischen Farbstoffen verbunden, die in Gewässer eingeleitet werden und eine Gefahr für die Gesundheit ganzer Gemeinschaften und der Tiere darstellen, die aus diesen Gewässern trinken.
Textilabfälle
Schließlich drängt die Fast Fashion die Verbraucher dazu, Kleidung als etwas Wegwerfbares zu betrachten; immer mehr Kleidungsstücke werden entsorgt, was eine große Menge an Textilabfällen erzeugt. Es wird geschätzt, dass jede Sekunde ein Müllwagen voller Kleidung auf die Mülldeponie geschickt wird (Quelle: Ellen MacArthur Stiftung).
Der soziale Einfluss der Fast Fashion
Die europäischen und amerikanischen Fast-Fashion-Marken produzieren in Ländern wie Indien, China, Vietnam und Bangladesch, wo sie die lokale Arbeitskraft optimal nutzen können. Der Druck, die Produktionskosten zu senken und die Produktion zu beschleunigen, führt zur Verletzung der grundlegenden Rechte der Arbeiter, die gezwungen sind, sehr niedrige Löhne und unzureichende Arbeitsbedingungen zu akzeptieren, um ihre Arbeitsplätze zu sichern.
Neben der Umwelt und den Arbeitern hat die Fast Fashion auch negative Auswirkungen auf die Verbraucher, indem sie unkritischen Konsum fördert und ein ständiges Gefühl von Bedürfnis und Unzufriedenheit schafft.
Um aus dem Teufelskreis der Fast Fashion auszubrechen, gibt es mehrere Strategien, die eine gesonderte Diskussion verdienen. Das erste, was man in jedem Fall tun sollte, ist, die Denkweise zu ändern, einen minimalistischen Ansatz zu verfolgen oder zumindest damit zu beginnen, weniger zu kaufen. Kaufen, in Qualität statt in Quantität investieren, planen, was man basierend auf dem Lebensstil und dem persönlichen Geschmack kaufen möchte.
Das Wichtige, wie in allen Dingen, ist den Willen zu haben, sich zu verändern.
Pyjamas und die Schnelle Mode
Wenn ein neuer Pyjama oder nachhaltige Freizeitkleidung benötigt wird, gibt es Marken mit ultraweichen Schlafanzügen, Sweatshirts und Jogginghosen, die genau das bieten, was man braucht, um verantwortungsbewusst und ohne schlechtes Gewissen, das indirekt die Umwelt beeinträchtigt oder zur Ausbeutung von Arbeitskräften beiträgt, tiefer und entspannter zu ruhen.
Es ist kein Geheimnis, dass etwa ein Drittel der Tage die meisten Menschen heutzutage in Schlafkleidung verbringen; und an diesen Tagen, an denen sie von zu Hause aus arbeiten, verbringen sie in jedem Fall fast den ganzen Tag in Schlafkleidung oder Pyjamas.
Daher ist es wichtig, das richtige Set aus öko-freundlichen Schlafanzügen und Loungewear zu finden, um sich wohlzufühlen und sicherzustellen, dass sie verantwortungsbewusst aus natürlichen, giftfreien Fasern hergestellt werden. Es ist wichtig, sich der Existenz einiger ökologischer Marken für bewusste Nachtwäsche und Freizeitkleidung bewusst zu sein, die Materialien wie Bio-Baumwolle und TENCEL ™ verwenden und ihre Stücke in ethischen Fabriken oder mit fairen Handels-Kooperativen produzieren.
TENCEL ™ ist ein beliebter Stoff, der von umweltfreundlichen Modemarken gewählt wird. Er ist leicht und vielseitig und wird in allem verwendet, von Freizeitkleidung über Unterwäsche, Sportbekleidung bis hin zu natürlich Schlafanzügen. TENCEL ™ ist eine Art von Viskose, wie Viskose und Modal. Alle diese Zellulosefasern werden ähnlich hergestellt: durch das Lösen von Holzschliff und die Verwendung eines speziellen Trocknungsverfahrens, das Spinnen genannt wird.
Vor dem Trocknen werden die Holzspäne mit einem Lösungsmittel gemischt, um eine feuchte Zusammensetzung zu erzeugen. TENCEL ™ ist umweltfreundlicher als andere ähnliche Stoffe, aber nicht so nachhaltig wie hochwertige Stoffe wie Bio-Leinen oder recycelte Baumwolle.
Der gewebt TENCEL ™ ist äußerst vielseitig. Je nach der gewählten Faserlänge in der Produktion kann er zu unterschiedlichen Dicken und Texturen führen. Von einem baumwollartigen Griff bis hin zu einem seidigen, passt sich der gewebt einer breiten Palette von Bekleidungsarten an, von Sportbekleidung bis hin zu fließenden Kleidern, insbesondere Schlafanzügen.
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