Când vine vorba de frumusețe și aspect personal, femeile raportează că petrec mai mult timp și bani perfecționându-și înfățișarea. Totuși, în ultimul deceniu, gama de produse de frumusețe și îngrijire personală considerate social acceptabile pentru bărbați s-a extins, incluzând în acest grup pijamalele; iar bărbații acordă tot mai multă atenție aspectului lor personal.
O treime dintre bărbați dedică mai mult de treizeci de minute pe zi pentru a se aranja, ceea ce deschide o serie de oportunități pentru companii, atât din domeniul îngrijirii personale, cât și al hainelor de noapte, cum sunt pijamalele, să dezvolte produse adaptate nevoilor unice ale acestui segment de bărbați preocupați în mod special de aspectul lor. În plus, pe măsură ce tot mai mulți bărbați se interesează să-și îmbunătățească aspectul, extinzându-și obiceiurile de igienă și utilizare a produselor, va fi esențial ca mărcile să creeze produse specifice pentru bărbați, care să le permită să se simtă mai confortabil în momentele de odihnă și îngrijire personală.
Timpul zilnic dedicat aspectului personal
Nevoile de frumusețe și îngrijire personală ale bărbaților nu sunt uniforme în toate regiunile sau tipurile de consumatori. De fapt, un factor critic care îi diferențiază pe bărbații cu întreținere redusă de cei cu întreținere ridicată este dacă consumatorul trăiește într-o piață emergentă sau dezvoltată.
Pe măsură ce veniturile disponibile cresc și cultura occidentală se extinde în piețele emergente, consumatorii masculini din aceste țări depun mai mult efort în aspectul lor și folosesc o gamă mai largă de produse decât mulți dintre omologii lor din țările dezvoltate. De aici și creșterea popularității pijamalelor de lux și a mărcilor recunoscute.
Deși timpul pe care bărbații îl dedică zilnic frumuseții și îngrijirii personale nu diferă dramatic între piețele emergente și cele dezvoltate, gama de produse pe care bărbații le folosesc regulat diferă. În patru categorii de articole de îngrijire personală (parfumuri, îngrijirea părului, îngrijirea pielii și cosmetice); bărbații din piețele emergente își diversifică opțiunile de produse și pijamalele, ocazional, folosesc articole de toaletă și cosmetice mai tradițional feminine.
În toate piețele, 85% dintre bărbații care au folosit deodorant în ultimele trei luni se bazează pe aplicarea zilnică a produsului pentru a menține un miros proaspăt. Bărbații din piețele dezvoltate tind să se limiteze la elementele de bază și au de două ori mai multe șanse să aplice deodorant decât colonie și de patru ori mai multe șanse să aplice deodorant decât spray corporal. Bărbații din piețele emergente, însă, sunt la fel de predispuși să aplice colonie și deodorant, iar unii pulverizează regulat arome corporale.
Bărbații latino-americani sunt deosebit de atenți să miroasă proaspăt; zilnic, aproape 100% dintre utilizatorii masculini de produse din Brazilia, Columbia și Mexic aplică deodorant, iar peste 70% folosesc spray-uri corporale și colonie. În piețele emergente, industriile și comercianții pot stimula vânzările diversificând deodorantele și alte parfumuri cu o promovare modernă și la modă, în special în America Latină.
Îngrijirea părului și somnul
Majoritatea bărbaților păstrează lucrurile simple cu produsele pentru păr, folosind doar șampon în rutina zilnică. Aproximativ 40% dintre bărbați își răsfață și firele de păr cu balsam; bărbații latino-americani și indieni sunt mai predispuși să adauge acest pas suplimentar în rutina de duș. Bărbații din piețele emergente au, de asemenea, de două ori mai multe șanse să aplice uleiuri pentru păr, să folosească parfumuri pentru păr și să aplice produse pentru tratamentul căderii părului.
Din nou, acești bărbați preocupați de aspect din piețele emergente caută stiluri moderne și la modă prin diversificarea utilizării pijamalelor moderne și în tendințe, în timp ce bărbații din piețele dezvoltate rămân la stilurile de bază. Pentru a crește vânzările de produse pentru îngrijirea părului masculin, industriile și comercianții pot atrage bărbații din piețele emergente cu produse pentru îngrijirea părului mai diversificate și sofisticate.
Cosmetice adecvate
Deși nu sunt la fel de comune ca alte produse de îngrijire personală, cosmeticele sunt integrate treptat în rutina de îngrijire a bărbaților, în special în piețele emergente. La nivel global, unul din doi bărbați raportează că folosește cel puțin un tip de produs cosmetic. În piețele dezvoltate, bărbații se bazează pe cosmetice mai simple, cum ar fi balsamurile de buze și, rar, fondurile de ten.
În piețele emergente, bărbații experimentează o gamă mai largă de produse cosmetice, folosind luciu de buze pe lângă balsamul de buze și creme BB pe lângă fondul de ten. Lacurile de unghii devin, de asemenea, tot mai comune pentru bărbați, în special în Columbia, unde 35% dintre bărbați raportează că le folosesc săptămânal. Comercianții și industriile trebuie să fie atenți la bărbații din piețele emergente pentru a putea profita de produsele cosmetice tradițional feminine.
Bărbații din întreaga lume se dedică tot mai mult produselor de frumusețe și îngrijire personală, care merg mână în mână și cu pijamalele. Deși rutinele simple, de bază și cu întreținere redusă rămân norma în piețele dezvoltate, bărbații din piețele emergente tind să prefere stiluri mai moderne, sportive și la modă.
Aceste preferințe de stil sunt evidente în produsele pe care bărbații din piețele emergente și dezvoltate le includ în rutina lor de îngrijire personală, odihnă și somn; ceea ce subliniază importanța marketingului personalizat și a dezvoltării produselor atunci când se adresează acestor grupuri.
Mărcile și comercianții trebuie să evidențieze caracteristicile „de bază” și „masculine” ale produsului atunci când promovează produse de îngrijire personală în piețele dezvoltate, de exemplu: pijamale din mătase în locul celor din bumbac, deodorant în loc de parfum, șampon în loc de balsam și balsam de buze în loc de luciu de buze. În schimb, bărbații din piețele emergente vor fi mai atrași de o gamă mai largă de produse cu varietăți specializate și combinații inovatoare.
Se spune că haina îl face pe om, iar deși de obicei nu se vorbește despre pijamale în aceste cazuri, pijamalele sunt totuși considerate îmbrăcăminte. Prin urmare, ceea ce alege un bărbat să poarte la somn îl definește, într-o anumită măsură. În orice caz, pijama este o piesă vestimentară care nu expiră și trebuie să fie mereu prezentă în garderoba oricărui bărbat care dorește să-și mențină în stare bună starea de spirit, odihna, somnul și sensibilitatea și îngrijirea pielii. Pe site-ul nostru El Búho Nocturno veți găsi toate tipurile de pijamale care cu siguranță vă vor plăcea și se vor adapta nevoilor dumneavoastră.
Fără îndoială, utilizarea pijamalelor este tot mai integrată în „departamentul” de îngrijire personală. În această nouă perspectivă actuală asupra masculinității, această piesă vestimentară nu își pierde importanța; dimpotrivă, se bucură de o popularitate crescândă, evidențiată în rapoartele de vânzări și creșterea numerelor în magazinele specializate și mărcile recunoscute, în revenirea utilizării sale ca tendință, până la a ajunge pe podiumurile de modă.