În lumea modei, expresia fast fashion sau modă rapidă indică haine care, inspirate de ideile prezentate în timpul prezentărilor de modă ale unor branduri celebre, oferă consumatorilor cele mai noi tendințe de modă într-un mod rapid și economic. Acest model de afaceri al modei rapide a fost stabilit la sfârșitul anilor '90 și începutul anilor 2000, cu branduri precum H&M, Zara, Primark, Topshop și Forever 21.
Moda rapidă se bazează pe conceptul de modă low cost sau cu cost redus, accesibilă tuturor. De asemenea, profită de ideea că pentru a fi la modă trebuie să urmezi cele mai noi tendințe. Astfel se declanșează un cerc vicios în care o piesă vestimentară devine demodată într-un timp scurt.
Unele branduri de modă rapidă produc până la 24 de colecții pe an, cu un ciclu de producție de două, maximum patru săptămâni. Toate etapele procesului de producție sunt rapide pentru a minimiza costurile și a maximiza profiturile.
Cum să recunoști un brand de modă rapidă?
În general, brandurile de modă rapidă folosesc materiale de calitate scăzută, ceea ce face ca hainele lor să își piardă forma și să se deterioreze rapid. De asemenea, aleg să producă în țări unde forța de muncă este ieftină și unde legile nu protejează lucrătorii.
Producția este foarte rapidă. Timpul dintre momentul în care o tendință este văzută pe podium și când ajunge în magazin este foarte scurt. Consumatorii știu că fiecare colecție nu rămâne mai mult de două săptămâni în magazin. Din acest motiv, știu că dacă nu cumpără imediat ceva ce le place, probabil vor pierde ocazia.
Caracteristicile unei piese de modă rapidă sunt că este ieftină, la modă și, prin urmare, de unică folosință.
Consecințele modei rapide
Modelul de afaceri al modei rapide este nesustenabil și are costuri foarte mari pentru mediu și pentru viața oamenilor.
Moda rapidă a creat un sistem toxic de supra-producție și consum care a transformat industria modei într-una dintre cele mai poluante industrii din lume. De fapt, industria modei este responsabilă pentru 10% din emisiile globale de gaze cu efect de seră și este a doua industrie care consumă cea mai multă apă la nivel mondial (sursa: ONU Mediu).
Efectele negative asupra mediului se datorează tipului de producție rapidă, tipului de materiale folosite și cantității mari de haine produse.
Utilizarea țesăturilor sintetice
Brandurile de modă rapidă folosesc în principal țesături sintetice precum poliesterul. Producția de poliester contribuie la încălzirea globală. În plus, țesăturile din poliester, odată puse la spălat, eliberează microfibre care ajung în canalizări și oceane, contribuind la poluarea cu plastic.
Utilizarea excesivă a fibrelor naturale, coloranților chimici și toxici
Nu doar utilizarea fibrelor sintetice, ci și folosirea în cantități mari a fibrelor naturale pune presiune pe mediu. Pentru a satisface cererea, plantațiile de bumbac sunt importate în țări unde planta de bumbac nu crește natural, ceea ce necesită folosirea unor cantități mari de apă și pesticide, afectând biodiversitatea și calitatea solului și punând presiune pe comunitățile locale.
Consecințele asupra mediului sunt legate și de utilizarea coloranților chimici toxici și ieftini, care ajung în cursurile de apă, reprezentând un pericol pentru sănătatea comunităților întregi și a animalelor care beau din aceste ape.
Deșeurile textile
În final, moda rapidă împinge consumatorii să considere hainele ca fiind de unică folosință; tot mai multe articole vestimentare sunt aruncate, generând o cantitate mare de deșeuri textile. Se estimează că în fiecare secundă un camion plin cu haine este trimis la groapa de gunoi (sursa: Fundația Ellen MacArthur).
Impactul social al modei rapide
Brandurile europene și americane de modă rapidă produc în țări precum India, China, Vietnam și Bangladesh, unde pot profita la maximum de forța de muncă locală. Presiunea de a reduce costurile de producție și de a accelera producția conduce la încălcarea drepturilor fundamentale ale lucrătorilor, care sunt obligați să accepte salarii foarte mici și condiții de muncă inadecvate pentru a-și păstra locurile de muncă.
Pe lângă mediu și lucrători, moda rapidă are un impact negativ și asupra consumatorilor, încurajând consumismul necritic și creând un sentiment constant de nevoie și insatisfacție.
Pentru a ieși din cercul vicios al modei rapide există mai multe strategii care merită o discuție separată. Primul pas este, în orice caz, schimbarea mentalității, adoptarea unei abordări minimaliste sau cel puțin începerea cumpărăturilor mai puține. Cumpărați mai puțin, investiți în calitate în loc de cantitate, planificați ce să cumpărați în funcție de stilul de viață și gustul personal.
Important, ca în toate lucrurile, este să aveți dorința de a schimba.
Pijamale și moda rapidă
Dacă aveți nevoie de un pijama etic nou sau haine de relaxare sustenabile, există branduri cu haine de dormit, hanorace și joggers ultra moi care au exact ceea ce este necesar pentru a vă odihni și relaxa mai profund, responsabil și fără remușcări legate de impactul asupra mediului sau colaborarea cu exploatarea muncii.
Nu este un secret că aproximativ o treime din zile, majoritatea oamenilor petrec timpul dormind în haine de dormit; iar în aceste zile de lucru de acasă, ei bine, aproape toată ziua o petrec în haine de dormit sau pijamale.
Prin urmare, este esențial să găsiți setul potrivit de pijamale și haine de relaxare ecologice pentru a vă simți bine și care să fie realizate responsabil, din fibre naturale fără toxine. Este important să țineți cont de existența unor branduri ecologice de haine de dormit conștiente și haine casual care folosesc materiale precum bumbacul organic și TENCEL™ și produc piesele în fabrici etice sau în cooperative artizanale de comerț echitabil.
TENCEL™ este un țesut popular ales de brandurile de haine ecologice. Este ușor și versatil și este folosit în tot, de la haine casual la lenjerie, haine sportive și, desigur, pijamale. TENCEL™ este un tip de rayon, ca vâscoza și modalul. Toate aceste fibre celulozice sunt fabricate în mod similar: dizolvând pulpa de lemn și folosind un proces special de uscare numit filare.
Înainte de uscare, așchiile de lemn sunt amestecate cu un solvent pentru a produce o compoziție umedă. TENCEL™ este mai bun pentru mediu decât alte țesături similare, dar nu la fel de sustenabil ca țesăturile de top precum inul organic sau bumbacul reciclat.
Țesutul TENCEL™ este extrem de versatil. În funcție de lungimea fibrei alese în producție, poate rezulta în diferite grosimi și texturi. De la o senzație de bumbac până la una mătăsoasă, țesătura se potrivește unei game largi de tipuri de haine, de la haine sportive la rochii fluide, în special pijamale.
Nu ezitați, pe site-ul nostru El Búho Nocturno veți găsi pijamaua ideală.