Under de senaste månaderna med restriktioner har ”loungewear” eller det som vanligtvis kallas trenden att bära bekväma kläder blivit en nyckel i garderoben för dem som kan mode.
Det är ett faktum att värdet på pyjamas har ökat under det senaste året och efterfrågan har vuxit med 239 procent jämfört med föregående år, enligt en rapport från Lyst, den globala sökmotorn för lyxmode som rankar de mest framträdande märkena och produkterna på webben.
Analysen visar att pyjamasens påverkan har varit stor och att märkespyjamas har ökat statistiskt jämfört med föregående år, med Derek Rose, Calvin Klein och Dolce & Gabbana som några av de mest populära märkena, även inom pyjamassegmentet.
Därför lanserade Dior för några månader sedan sin pyjamaslinje Chez Moi, den första kollektionen helt inriktad på vila eller ”loungewear”, skapad av Maria Grazia Chiuri under den första perioden av nedstängning och som hyllar konsten att koppla av hemma med stil.
Med detta ser vi bara toppen av isberget för den nya pyjamastrenden som har ökat i värde idag och med sig har den fört nya fördelar.
Pandemin och värdet på pyjamas
Det är ingen hemlighet att sedan pandemin började har vi sett en ökning av pyjamas eller helt enkelt bekväma kläder för de nya rutinerna, inklusive att arbeta hemifrån. Dessutom visar en ny rapport att tillväxten för pyjamastrenden inte kommer att avta inom kort, då industrin förväntas vara värd tre gånger så mycket som idag år 2027.
Marknadsundersökningsföretaget NPD Group berättar för Business Insider att försäljningen av premium-pyjamas, det vill säga de dyraste som kostar 50 USD eller mer, har tredubblats i takt jämfört med marknaden under det senaste året.
Deras data visar att industrin värderades till över 10 miljoner USD 2019 och nu förväntas den nå över 18 miljoner USD år 2027.
Försäljning som drivs av nedstängningen
En talesperson för shoppingappen liketoknow.it citeras av Business Insider och förklarar att deras dataanalys visar att konsumenterna är helt fokuserade på att vara bekväma. Därför har deras sökresultat varit särskilt inriktade på bekväma kläder för hemmabruk, matchande set, nattlinnen och till och med sängkläder. Och visst, alla dessa sökningar låg i topp från början av nedstängningen förra året och under de sista tre månaderna av 2020 nådde pyjamassökningarna sin topp i appen med över 200 000 förfrågningar.
Företagare som Ashley Merril, grundare av pyjamasmärket Lunya, säger att marknaden har förändrats och att det blivit tydligt att efter att ha tillbringat så mycket tid hemma är det viktigt att investera i bekväma kläder. Detta ger pyjamas mycket större värde, eller något som man känner sig bekväm i hemma.
Vikten av e-handel
Även om vi från början pratade om data och försäljningsprocent från stora märken eller välkända företag, beror det faktum att pyjamas fått ett högt värde idag också på tillväxten och strategierna som e-handlarna, eller virtuella butiker, har implementerat.
Digitala företag har sedan pandemins början arbetat med lite mer aggressiva försäljningsstrategier, sänkt priser, lanserat kampanjer och erbjudanden.
Naturligtvis måste försäljningen på nätet vara mer attraktiv på grund av den aktiva konkurrensen och därför har butikerna sänkt priset på plaggen med i genomsnitt minst 12 procent. Adobe Analytics rapporterar att detta är den största prisminskningen på en månad som de själva registrerat.
I början av nedstängningen tvingades fysiska butiker stänga på grund av karantänsregler. Detta ledde till ökad försäljning av pyjamas och därmed ökade kundflödet i digitala nischer. Det visade sig att försäljningen generellt ökade med cirka 49 procent bara i april 2020.
Pyjamas är inte bara för att sova
Trenden med pyjamas har definitivt nått en ny nivå och begränsas inte längre till sovrummet eller ens bara hemma. Pyjamas har nått catwalken, konsten, gatan och till och med arbetsplatsen. Artister som Sarah Jessica Parker har setts gå på gatan i pyjamas och Jodie Foster tog till och med på sig sin pyjamas på scen när hon tog emot en utmärkelse i sin soffa hemma.
Det är viktigt att notera att när man talar om att bära pyjamas utanför hemmet, menar man de designer som går obemärkt förbi men också de som gör ett stiluttryck. Att använda denna typ av kläder ute innebär att noga överväga vad man vill förmedla och uppnå.
Bekvämligheten är obestridlig och inom denna trend finns det många möjligheter att skapa en autentisk stil som inte ens kommer nära att se slarvig ut.
Möjligheterna är oändliga. Män kan kombinera en fin pyjamas med sneakers för en mer avslappnad och fräsch stil, medan kvinnor kan kombinera med sandaler eller klackskor för en mer stilfull och elegant look.
Pyjamas för män
I denna rörelse har pyjamas för män fått allt större betydelse för att sova bekvämt på natten eller bara för att se bra ut.
Dessa textilier måste vara mycket mångsidiga och även om komfort är högsta prioritet är det också viktigt att se bra ut. Tro det eller ej, pyjamas för män passar alla stilar eftersom det finns miljontals designer och plagg.
De finns med tryck, enfärgade, i livfulla eller dämpade färger som till och med kan kombineras med långa eller korta byxor för en bättre look. Här, även om det fortfarande handlar om mode, är det tusen gånger viktigare att tillfredsställa personliga preferenser och känna sig bekväm, så det rekommenderas att ta sig tid och bläddra bland de alternativ som en butik kan erbjuda.
Det är värt att nämna att det finns en uppfattning om att det är svårt att hitta bra pyjamas för män, men verkligheten är att kläder för just dem har förändrats och utvecklats med stor kreativitet och med allt detta kring pyjamasens ökade värde, e-handelns tillväxt och mer, finns ett brett utbud där man kan hitta de perfekta plaggen till bra priser som passar män som vet hur man utnyttjar pyjamasens mångsidighet.
Om man ser det från ett annat perspektiv har nedstängningen fört med sig positiva saker som det nya värdet på pyjamas, medvetenheten om vikten av komfort och den utveckling som affärerna har medfört.
Av alla dessa skäl föreslår vi att du besöker vår webbplats El Búho Nocturno där du hittar din idealiska pyjamas.