Under de senaste månaderna med restriktioner har "loungewear" eller det som vanligtvis kallas trenden att satsa på att bära bekväma kläder blivit en nyckelbit i garderoben för dem som kan mode.
Det är ett faktum att värdet på pyjamas har ökat under det senaste året och dess efterfrågan har vuxit med 239 procent jämfört med föregående år, enligt en rapport från Lyst, den globala sökmotorn för lyxmode som rankar de mest framträdande märkena och produkterna på webben.
Analysen har visat att pyjamasens påverkan har varit stor och det sägs att märkespyjamasar ökade statistiskt jämfört med föregående år, med Derek Rose, Calvin Klein och Dolce & Gabbana som några av de mest populära märkena, även inom pyjamasområdet.
Därför lanserade Dior för några månader sedan sin pyjamaslinje Chez Moi, den första kollektionen som helt riktades mot vila eller "loungewear", av Maria Grazia Chiuri under hennes första period av nedstängning och hyllar konsten att koppla av hemma med stil.
Med detta ser vi bara toppen av isberget av den nya pyjamastrenden som har ökat i värde idag och med sig har den medfört nya fördelar.
Pandemin och värdet på pyjamasen
Och det är ingen hemlighet att sedan pandemin började har man sett en ökning av pyjamasar eller helt enkelt bekväma kläder för de nya rutinerna, inklusive att arbeta hemifrån. Dessutom visar en ny rapport att tillväxten av pyjamastrenden inte kommer att avta inom kort, eftersom man uppskattar att pyjamasindustrin kommer att vara värd tre gånger så mycket som idag år 2027.
Marknadsundersökningsföretaget NPD Group säger till Business Insider att försäljningen av premium-pyjamasar, det vill säga de dyraste som kostar 50 USD eller mer, har tredubblats i takt med marknaden bara under det senaste året.
Deras data har visat att industrin 2019 var värd mer än 10 miljoner USD och nu förväntas den projicera över 18 miljoner USD år 2027.
Försäljning Drivna av Nedstängningen
En talesperson för shoppingappen liketoknow.it citeras av Business Insider och förklarar att enligt deras dataanalys är konsumenterna helt fokuserade på att vara bekväma. Därför har deras sökresultat varit specifikt inriktade på bekväma kläder för att vara hemma, matchande set, nattlinnen och till och med sängkläder för hemmet. Och faktiskt låg alla dessa sökningar i topp från början av nedstängningen förra året och under de sista tre månaderna av 2020 nådde pyjamas-sökningarna sin topp i shoppingappen med över 200 000 förfrågningar.
Företagare som Ashley Merril, grundare av pyjamasmärket Lunya, säger att marknaden har förändrats och att det har visat sig att efter att ha tillbringat så mycket tid instängd hemma är det viktigt att investera i bekväma kläder. Detta ger pyjamasar mycket mer värde, eller något som man känner sig bekvämare i hemma.
Vikten av e-handel
Även om vi från början pratade om data och försäljningsprocent från stora märken eller mer kända företag, beror det faktum att pyjamasar idag har fått ett högt värde också på tillväxten och strategierna som implementerats av e-handlar, eller bättre kända som virtuella butiker.
De digitala företagen har sedan pandemins början arbetat med lite mer aggressiva försäljningsstrategier, sänkt sina priser, lanserat kampanjer och erbjudanden.
Naturligtvis måste försäljningen på nätet vara mer attraktiv på grund av den aktiva konkurrensen och måste fånga uppmärksamhet, därför har butikerna sänkt priset på plaggen med i genomsnitt minst 12 procent. Adobe Analytics anger att detta är den största prisminskningen på en månad som de själva har registrerat.
I början av nedstängningen tvingades fysiska butiker stänga på grund av order för att följa karantänen. Därför ökade försäljningen av pyjamasar och flödet av kunder i digitala nischer växte. Det visade sig att försäljningen generellt ökade med cirka 49 procent bara i april 2020.
Pyjamas är inte bara för att sova längre
Trenden med pyjamas har definitivt nått en ny nivå och begränsas inte längre till användning i sovrummet för vila, om ens bara inomhus. Pyjamasen har nått catwalken, konsten, gatan och till och med jobbet. Artister som Sarah Jessica Parker har setts gå på gatan i pyjamas och till och med Jodie Foster tog på sig sin pyjamas på scen när hon mottog sin utmärkelse i sin soffa hemma.
Det är värt att notera att när man talar om att använda pyjamas utanför hemmet, talar man om de designer som går obemärkt förbi, men också om de som sätter stil. I detta avseende innebär att bära denna typ av kläder ute på gatan att man måste tänka noga på vad man vill förmedla och uppnå.
Bekvämligheten är obestridlig och inom denna trend är det helt möjligt att ha många alternativ till hands för att skapa en autentisk stil som inte ens kommer nära ett slarvigt utseende.
Alternativen är oändliga. Män kan kombinera en bra pyjamas med sneakers och få en mer avslappnad och fräsch stil, medan kvinnor kan kombinera dem med sandaler eller klackskor för att uppnå något mer stilfullt och elegant.
Pyjamas för män
I denna rörelse har pyjamasar för män fått allt större betydelse för att sova bekvämt på nätterna eller bara för att se bra ut.
Dessa textilier måste vara mycket mångsidiga och även om deras prioritet är att garantera bekvämlighet är det också grundläggande att se bra ut. Tro det eller ej, pyjamasar för män passar alla stilar eftersom det finns miljontals designer och plagg.
Man kan hitta dem med tryck, monokroma designer, i mer livfulla eller dämpade färger som till och med kan kombineras med långa eller korta byxor för att se ännu bättre ut. Här, även om det fortfarande handlar om mode, är det tusen gånger viktigare att tillfredsställa personliga smaker och känna sig bra, så det är rekommenderat att ta sig tid och bläddra bland de kataloger av alternativ som en butik kan erbjuda.
Det är värt att notera att det finns en tro att det är svårt att hitta bra pyjamasar för män, men verkligheten är att inom denna rörelse har kläder speciellt för dem förändrats och utvecklats med stor kreativitet och med allt detta om ökningen av pyjamasens värde, tillväxten av onlinebutiker och mer, finns det ett brett utbud av möjligheter där man kan hitta de perfekta plaggen till bra priser som passar män som vet hur man utnyttjar pyjamasens mångsidighet.
Om man ser det från en annan synvinkel har nedstängningen medfört positiva saker som det nya värdet på pyjamas, medvetenheten om vikten av bekvämlighet och den utveckling som företagen har medfört.
För allt detta föreslår vi att du besöker vår webbplats El Búho Nocturno där du hittar din idealiska pyjamas.