In der Modewelt bezeichnet der Ausdruck Fast Fashion oder schnelle Mode Kleidung, die, inspiriert von den auf den Laufstegen bekannter Marken präsentierten Ideen, den Verbrauchern die neuesten Modetrends schnell und preiswert zur Verfügung stellt. Dieses Geschäftsmodell der schnellen Mode wurde Ende der 90er und Anfang der 2000er Jahre mit Marken wie H&M, Zara, Primark, Topshop und Forever 21 etabliert.
Schnelle Mode basiert auf dem Konzept der Low-Cost-Mode oder kostengünstigen Mode, die für alle zugänglich ist. Außerdem nutzt sie die Idee, dass man den neuesten Trends folgen muss, um modisch zu sein. So entsteht ein Teufelskreis, in dem ein Kleidungsstück schnell wieder aus der Mode kommt.
Einige Marken der schnellen Mode produzieren bis zu 24 Kollektionen pro Jahr mit einem Produktionszyklus von zwei, maximal vier Wochen. Alle Produktionsschritte sind schnell, um die Kosten zu minimieren und die Gewinne zu maximieren.
Wie erkennt man eine Marke der schnellen Mode?
Im Allgemeinen verwenden Marken der schnellen Mode Materialien von geringer Qualität, wodurch ihre Kleidung schnell die Form verliert und beschädigt wird. Außerdem produzieren sie in Ländern, in denen die Arbeitskraft billig ist und die Gesetze die Arbeiter nicht schützen.
Die Produktion ist sehr schnell. Es vergeht nur wenig Zeit zwischen dem Erscheinen eines Trends auf dem Laufsteg und seiner Ankunft im Geschäft. Die Verbraucher wissen, dass jede Kollektion nicht länger als zwei Wochen im Laden bleibt. Deshalb wissen sie auch, dass sie, wenn sie etwas mögen, sofort kaufen müssen, da sie sonst die Gelegenheit verpassen könnten.
Die Merkmale eines Kleidungsstücks der schnellen Mode sind, dass es wenig kostet, modisch ist und daher wegwerfbar ist.
Folgen der schnellen Mode
Das Geschäftsmodell der schnellen Mode ist nicht nachhaltig und verursacht sehr hohe Kosten für die Umwelt und das Leben der Menschen.
Schnelle Mode hat ein toxisches System aus Überproduktion und Konsum geschaffen, das die Modeindustrie zu einer der umweltschädlichsten Industrien der Welt gemacht hat. Tatsächlich ist die Modeindustrie für 10 % der globalen Treibhausgasemissionen verantwortlich und die zweitgrößte Industrie im Wasserverbrauch weltweit (Quelle: UN-Umweltprogramm).
Die negativen Auswirkungen auf die Umwelt resultieren aus der schnellen Produktionsweise, den verwendeten Materialien und der Menge der produzierten Kleidung.
Verwendung von synthetischen Stoffen
Marken der schnellen Mode verwenden hauptsächlich synthetische Stoffe wie Polyester. Die Polyesterproduktion trägt zur globalen Erwärmung bei. Außerdem geben Polyesterstoffe beim Waschen Mikrofasern ab, die in Abflüsse und Ozeane gelangen und zur Plastikverschmutzung beitragen.
Übermäßiger Einsatz von Naturfasern, chemischen und toxischen Farbstoffen
Nicht nur der Einsatz synthetischer Fasern, sondern auch der große Verbrauch an Naturfasern belastet die Umwelt. Um die Nachfrage zu decken, werden Baumwollplantagen in Länder importiert, in denen Baumwolle nicht natürlich wächst, was den Einsatz großer Mengen Wasser und Pestizide erfordert, die die Biodiversität und Bodenqualität beeinträchtigen und Druck auf lokale Gemeinschaften ausüben.
Die Folgen für die Umwelt hängen auch mit der Verwendung von billigen, toxischen chemischen Farbstoffen zusammen, die in Gewässer gelangen und eine Gefahr für die Gesundheit ganzer Gemeinschaften und der Tiere darstellen, die aus diesen Gewässern trinken.
Textilabfälle
Schließlich führt die schnelle Mode dazu, dass Verbraucher Kleidung als Wegwerfartikel betrachten; immer mehr Kleidungsstücke werden entsorgt, was zu einer großen Menge an Textilabfällen führt. Schätzungen zufolge wird jede Sekunde ein Müllwagen voller Kleidung auf Deponien entsorgt (Quelle: Ellen MacArthur Foundation).
Die sozialen Auswirkungen der schnellen Mode
Europäische und amerikanische Marken der schnellen Mode produzieren in Ländern wie Indien, China, Vietnam und Bangladesch, wo sie die lokale Arbeitskraft maximal ausnutzen können. Der Druck, die Produktionskosten zu senken und die Produktion zu beschleunigen, führt zur Verletzung grundlegender Arbeiterrechte, da diese gezwungen sind, sehr niedrige Löhne und unangemessene Arbeitsbedingungen zu akzeptieren, um ihre Arbeitsplätze zu behalten.
Neben Umwelt und Arbeitern hat die schnelle Mode auch negative Auswirkungen auf die Verbraucher, indem sie unkritischen Konsum fördert und ein ständiges Gefühl von Bedürftigkeit und Unzufriedenheit erzeugt.
Um dem Teufelskreis der schnellen Mode zu entkommen, gibt es verschiedene Strategien, die eine eigene Diskussion verdienen. Das Wichtigste ist in jedem Fall, die Denkweise zu ändern, einen minimalistischen Ansatz zu verfolgen oder zumindest weniger zu kaufen. Weniger kaufen, in Qualität statt Quantität investieren, den Kauf nach Lebensstil und persönlichem Geschmack planen.
Wichtig ist, wie bei allem, die Bereitschaft zur Veränderung.
Pyjamas und schnelle Mode
Wenn Sie einen ethischen Pyjama oder nachhaltige Freizeitkleidung benötigen, gibt es Marken mit ultraweichen Schlafanzügen, Sweatshirts und Jogginghosen, die genau das bieten, was man braucht, um sich verantwortungsbewusst und ohne schlechtes Gewissen wegen indirekter Umwelteinflüsse oder Ausbeutung zu entspannen und auszuruhen.
Es ist kein Geheimnis, dass die meisten Menschen heutzutage etwa ein Drittel ihrer Tage in Schlafkleidung verbringen; und an Tagen, an denen sie von zu Hause aus arbeiten, verbringen sie fast den ganzen Tag in Schlafkleidung oder Pyjamas.
Daher ist es essenziell, das passende Set aus ökologischen Pyjamas und Freizeitkleidung zu finden, das sich gut anfühlt und verantwortungsvoll aus natürlichen, schadstofffreien Fasern hergestellt ist. Es ist wichtig, sich der Existenz einiger ökologischer Marken für bewusste Schlaf- und Freizeitkleidung bewusst zu sein, die Materialien wie Bio-Baumwolle und TENCEL™ verwenden und ihre Stücke in ethischen Fabriken oder mit fairen Handwerkskooperativen produzieren.
TENCEL™ ist ein beliebter Stoff, der von ökologischen Modemarken gewählt wird. Er ist leicht und vielseitig und wird für alles verwendet, von Freizeitkleidung über Unterwäsche, Sportbekleidung bis hin zu Pyjamas. TENCEL™ ist eine Art Rayon, ähnlich wie Viskose und Modal. Alle diese Zellulosefasern werden ähnlich hergestellt: durch Auflösen von Holzpulpe und einem speziellen Trocknungsverfahren namens Spinnen.
Vor dem Trocknen werden Holzspäne mit einem Lösungsmittel vermischt, um eine feuchte Zusammensetzung zu erzeugen. TENCEL™ ist umweltfreundlicher als andere ähnliche Stoffe, aber nicht so nachhaltig wie erstklassige Stoffe wie Bio-Leinen oder recycelte Baumwolle.
Der TENCEL™-Stoff ist äußerst vielseitig. Je nach gewählter Faserlänge bei der Produktion kann er unterschiedliche Stärken und Texturen aufweisen. Von einem baumwollähnlichen bis zu einem seidigen Griff passt sich der Stoff einer breiten Palette von Kleidungsarten an, von Sportbekleidung bis zu fließenden Kleidern, besonders Pyjamas.
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