In den letzten Monaten der Einschränkungen ist „Loungewear“ oder das, was man gemeinhin als den Trend bezeichnet, bequeme Kleidung zu tragen, zu einem Schlüsselstück im Kleiderschrank der Modebewussten geworden.
Es steht fest, dass der Wert des Pyjamas im letzten Jahr gestiegen ist und die Nachfrage um 239 Prozent im Vergleich zum Vorjahr zugenommen hat, so ein Bericht von Lyst, der globalen Suchmaschine für High-End-Mode, die die wichtigsten Marken und Produkte im Web bewertet.
Die Analyse zeigt, dass der Einfluss des Pyjamas groß war, und es wird bestätigt, dass Designer-Pyjamas im Vergleich zum Vorjahr statistisch gewachsen sind, mit Derek Rose, Calvin Klein und Dolce & Gabbana als einige der beliebtesten Marken, auch im Bereich der Pyjamas.
Deshalb brachte Dior vor einigen Monaten seine Pyjama-Linie Chez Moi heraus, die erste Kollektion, die ganz auf Entspannung oder „Loungewear“ ausgerichtet war, entworfen von María Grazia Chiuri während der ersten Phase des Lockdowns, und die die Kunst des stilvollen Entspannens zu Hause ehrt.
Damit sehen wir nur die Spitze des Eisbergs des neuen Pyjama-Trends, der heute an Wert gewonnen hat und neue Vorteile mit sich bringt.
Die Pandemie und der Wert des Pyjamas
Es ist kein Geheimnis, dass seit Beginn der Pandemie der Aufstieg von Pyjamas oder einfach bequemer Kleidung für die neuen Routinen, einschließlich Homeoffice, zu beobachten ist. Außerdem zeigt ein aktueller Bericht, dass das Wachstum des Pyjama-Trends nicht bald stoppen wird, da erwartet wird, dass die Pyjama-Industrie im Jahr 2027 dreimal so viel wert sein wird wie heute.
Die Marktforschungsfirma NPD Group erklärt gegenüber Business Insider, dass der Verkauf von Premium-Pyjamas, also den teureren Modellen ab 50 USD, im letzten Jahr dreimal so schnell gewachsen ist wie der Gesamtmarkt.
Ihre Daten zeigen, dass die Branche 2019 mehr als 10 Millionen USD wert war und nun für 2027 einen Wert von über 18 Millionen USD prognostiziert.
Vom Lockdown angetriebene Verkäufe
Ein Sprecher der Shopping-App liketoknow.it wird von Business Insider zitiert und erklärt, dass laut ihrer Datenanalyse die Verbraucher großen Wert auf Komfort legen. Daher konzentrierten sich ihre Suchergebnisse speziell auf bequeme Kleidung für zu Hause, passende Sets, Nachthemden und sogar Bettwäsche. Tatsächlich waren all diese Suchanfragen seit Beginn des Lockdowns im letzten Jahr ganz oben, und in den letzten drei Monaten 2020 erreichten Pyjama-Suchen in der Shopping-App mit über 200.000 Anfragen ihren Höhepunkt.
Unternehmerinnen wie Ashley Merril, Gründerin der Pyjama-Marke Lunya, bestätigen, dass sich der Markt verändert hat und dass nach so viel Zeit zu Hause die Investition in bequeme Kleidung wichtiger geworden ist. Dadurch gewinnen Pyjamas oder Kleidungsstücke, in denen man sich zu Hause am wohlsten fühlt, deutlich an Wert.
Die Bedeutung des E-Commerce
Obwohl wir anfangs über Daten und Verkaufszahlen großer Marken oder bekannter Unternehmen gesprochen haben, ist der gestiegene Wert der Pyjamas heute auch auf den Aufschwung und die Strategien der E-Commerce-Shops, also der virtuellen Geschäfte, zurückzuführen.
Digitale Unternehmen haben seit Beginn der Pandemie mit etwas aggressiveren Verkaufsstrategien gearbeitet, indem sie Preise senkten, Aktionen starteten und Rabatte anboten.
Natürlich müssen Online-Verkäufe aufgrund der starken Konkurrenz attraktiver sein und Aufmerksamkeit erregen, weshalb die Händler die Preise für Kleidungsstücke im Durchschnitt um mindestens 12 Prozent senkten. Adobe Analytics berichtet, dass dies der größte monatliche Preisrückgang ist, den sie je verzeichnet haben.
Zu Beginn des Lockdowns mussten die stationären Geschäfte aufgrund der Quarantäneauflagen schließen. Dadurch stiegen die Pyjamaverkäufe und der Kundenstrom in den digitalen Nischen wuchs. Insgesamt stiegen die Verkäufe allein im April 2020 um etwa 49 Prozent.
Der Pyjama ist nicht mehr nur zum Schlafen da
Der Trend des Pyjamas hat definitiv ein neues Level erreicht und beschränkt sich nicht mehr nur auf das Schlafzimmer oder das Zuhause. Der Pyjama hat Einzug auf Laufstege, in die Kunst, auf die Straße und sogar ins Büro gehalten. Künstlerinnen wie Sarah Jessica Parker wurden in Pyjamas auf der Straße gesehen, und Jodie Foster zog ihren Pyjama sogar auf der Bühne an, als sie ihre Auszeichnung auf dem Sofa zu Hause entgegennahm.
Es ist wichtig zu betonen, dass beim Tragen von Pyjamas außerhalb des Hauses sowohl unauffällige Designs als auch solche, die ein modisches Statement setzen, gemeint sind. In diesem Zusammenhang erfordert das Tragen solcher Kleidung auf der Straße eine bewusste Entscheidung darüber, was man ausdrücken und erreichen möchte.
Komfort ist unbestritten, und innerhalb dieses Trends gibt es unzählige Möglichkeiten, einen authentischen Stil zu kreieren, der nicht einmal ansatzweise ungepflegt wirkt.
Die Optionen sind endlos. Männer können einen guten Pyjama mit Sportschuhen kombinieren und so einen lässigen, frischen Look erzielen, während Frauen ihn mit Sandalen oder High Heels für einen eleganteren und stilvolleren Auftritt kombinieren können.
Pyjamas für Herren
In diesem Trend gewinnen Pyjamas für Herren immer mehr an Bedeutung, um nachts bequem zu schlafen oder einfach gut auszusehen.
Diese Textilien müssen äußerst vielseitig sein, und obwohl Komfort oberste Priorität hat, ist auch ein gutes Aussehen entscheidend. Man glaubt es kaum, aber Herrenpyjamas passen zu jedem Stil, da es Millionen von Designs und Kleidungsstücken gibt.
Sie sind mit Mustern, einfarbig, in lebendigen oder gedeckten Farben erhältlich und können sogar mit langen oder kurzen Hosen kombiniert werden, um noch besser auszusehen. Obwohl es sich hier um ein Modethema handelt, ist es viel wichtiger, den persönlichen Geschmack zu befriedigen und sich wohlzufühlen. Daher empfiehlt es sich, sich Zeit zu nehmen und die Kataloge der verschiedenen Anbieter zu durchstöbern.
Es gibt die Annahme, dass es schwierig sei, gute Pyjamas für Männer zu finden, aber tatsächlich hat sich die Herrenbekleidung in diesem Bereich mit viel Kreativität weiterentwickelt. Mit dem gestiegenen Wert des Pyjamas, dem Aufschwung des Online-Handels und mehr gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, die perfekten Kleidungsstücke zu guten Preisen zu finden, die sich an Männer richten, die die Vielseitigkeit des Pyjamas zu schätzen wissen.
Aus einer anderen Perspektive betrachtet hat der Lockdown auch positive Aspekte gebracht, wie den neuen Wert des Pyjamas, das Bewusstsein für die Bedeutung von Komfort und die Weiterentwicklung der Geschäfte.
Aus all diesen Gründen laden wir Sie ein, unsere Webseite El Búho Nocturno zu besuchen, wo Sie Ihren idealen Pyjama finden werden.