Wenn es um Schönheit und persönliches Erscheinungsbild geht, geben Frauen an, mehr Zeit und Geld dafür aufzuwenden, ihr Aussehen zu perfektionieren. In den letzten zehn Jahren hat sich jedoch die Palette der Schönheits- und Pflegeprodukte, die gesellschaftlich als akzeptabel für Männer gelten, erweitert, einschließlich der pijamas; und Männer schenken ihrem persönlichen Erscheinungsbild zunehmend mehr Aufmerksamkeit.
Ein Drittel der Männer verbringt täglich mehr als dreißig Minuten mit der Pflege, was eine Reihe von Möglichkeiten für Unternehmen eröffnet, sowohl im Bereich der Körperpflege als auch bei Nachtbekleidung wie den pijamas, Produkte zu entwickeln, die auf die einzigartigen Bedürfnisse dieses besonders auf ihr Aussehen bedachten Männersegments zugeschnitten sind. Außerdem wird es, je mehr Männer sich für die Verbesserung ihres Aussehens interessieren und ihre Pflegegewohnheiten sowie die Nutzung von Produkten ausweiten, für Marken unerlässlich sein, spezifische Produkte für Männer zu schaffen, die es ihnen ermöglichen, sich beim Ausruhen und bei der Körperpflege wohler zu fühlen.
Täglich für das persönliche Erscheinungsbild aufgewendete Zeit
Die Schönheits- und Pflegebedürfnisse von Männern sind nicht in allen Regionen oder bei allen Verbrauchertypen einheitlich. Ein entscheidender Faktor, der Männer mit geringem Pflegeaufwand von solchen mit höherem Pflegeaufwand unterscheidet, ist, ob der Verbraucher in einem Schwellen- oder einem entwickelten Markt lebt.
Mit steigendem verfügbaren Einkommen und der Ausbreitung der westlichen Kultur in Schwellenmärkten investieren männliche Verbraucher in diesen Ländern mehr Aufwand in ihr Aussehen und verwenden eine breitere Palette von Produkten als viele ihrer Pendants in entwickelten Ländern. Daher der Aufschwung der luxuriösen und bekannten pijamas.
Obwohl die Zeit, die Männer täglich für Schönheit und Körperpflege aufwenden, zwischen Schwellen- und entwickelten Märkten nicht dramatisch variiert, unterscheidet sich die Produktpalette, die Männer regelmäßig verwenden, deutlich. In vier Kategorien von Pflegeartikeln (Duftstoffe, Haarpflege, Hautpflege und Kosmetika) diversifizieren Männer in Schwellenmärkten ihre Produkt- und pijamas-Auswahl und greifen gelegentlich auch zu traditionell weiblichen Toilettenartikeln und Kosmetika.
In allen Märkten vertrauen 85 % der Männer, die in den letzten drei Monaten Deodorant verwendet haben, auf die tägliche Anwendung des Produkts, um einen frischen Duft zu bewahren. Männer in entwickelten Märkten neigen dazu, sich auf das Wesentliche zu beschränken und verwenden doppelt so häufig Deodorant wie Eau de Cologne und viermal so häufig Deodorant wie Körperspray. Männer in Schwellenmärkten hingegen verwenden gleichermaßen häufig Eau de Cologne und Deodorant, und einige sprühen regelmäßig Körpersprays auf.
Lateinamerikanische Männer sind besonders fleißig darin, frisch zu riechen; täglich verwenden fast 100 % der männlichen Produktnutzer in Brasilien, Kolumbien und Mexiko Deodorant, und mehr als 70 % verwenden Körpersprays und Eau de Cologne. In Schwellenmärkten können Industrie und Einzelhandel den Verkauf ankurbeln, indem sie Deodorants und andere Duftstoffe mit modernem und modischem Marketing diversifizieren, insbesondere in Lateinamerika.
Haar- und Schlafpflege
Die meisten Männer halten es bei Haarpflegeprodukten einfach und verwenden in ihrer täglichen Routine nur Shampoo. Etwa 40 % der Männer verwöhnen ihre Haare auch mit Haarspülung; lateinamerikanische und indische Männer fügen diesen zusätzlichen Schritt in ihrer Duschroutine eher hinzu. Männer in Schwellenmärkten verwenden auch doppelt so häufig Haaröle, Haarparfums und Produkte zur Behandlung von Haarausfall.
Auch hier suchen diese auf ihr Aussehen bedachten Männer in Schwellenmärkten moderne und modische Styles, indem sie ihre Nutzung von modernen pijamas und trendigen Modellen diversifizieren, während Männer in entwickelten Märkten bei den Basisstilen bleiben. Um den Verkauf von Haarpflegeprodukten für Männer zu steigern, können Industrie und Einzelhandel Männer in Schwellenmärkten mit vielfältigeren und anspruchsvolleren Haarpflegeprodukten ansprechen.
Geeignete Kosmetika
Obwohl sie nicht so verbreitet sind wie andere Pflegeprodukte, werden Kosmetika langsam in die männliche Pflegeroutine integriert, besonders in Schwellenmärkten. Weltweit gibt jeder zweite Mann an, mindestens eine Art von Kosmetikprodukt zu verwenden. In entwickelten Märkten verlassen sich Männer auf einfachere Kosmetika wie Lippenbalsam und gelegentlich Foundations.
In Schwellenmärkten probieren Männer eine breitere Palette von Kosmetika aus, verwenden Lipgloss zusätzlich zum Lippenbalsam und BB-Cremes zusätzlich zur Foundation. Nagellack wird für Männer ebenfalls immer üblicher, besonders in Kolumbien, wo 35 % der Männer angeben, ihn wöchentlich zu verwenden. Einzelhändler und Industrie sollten auf Männer in Schwellenmärkten achten, um ihnen traditionell weibliche Kosmetikprodukte zugänglich zu machen.
Männer weltweit greifen zunehmend zu Schönheits- und Pflegeprodukten, die auch mit den pijamas Hand in Hand gehen. Während einfache, grundlegende und pflegeleichte Routinen in entwickelten Märkten weiterhin die Norm sind, tendieren Männer in Schwellenmärkten zu moderneren, sportlicheren und modischeren Stilen.
Diese Stilpräferenzen zeigen sich in den Produkten, die Männer in Schwellen- und entwickelten Märkten in ihre persönliche Pflege-, Ruhe- und Schlafroutine integrieren; was die Bedeutung von personalisiertem Marketing und Produktentwicklung bei der Ansprache dieser Gruppen unterstreicht.
Marken und Einzelhändler sollten die „grundlegenden“ und „männlichen“ Eigenschaften eines Produkts hervorheben, wenn sie Pflegeprodukte in entwickelten Märkten bewerben, zum Beispiel: Seidenpijamas statt Baumwollpijamas, Deodorant statt Duftwasser, Shampoo statt Spülung und Lippenbalsam statt Lipgloss. Im Gegensatz dazu fühlen sich Männer in Schwellenmärkten von einer breiteren Produktpalette mit spezialisierten Varianten und innovativen Kombinationen stärker angezogen.
Es heißt, die Kleidung macht den Mann, und obwohl dabei normalerweise nicht von pijamas die Rede ist, werden die pijamas dennoch als Kleidung eingestuft. Daher trägt auch die Wahl der Schlafbekleidung bis zu einem gewissen Grad zum Erscheinungsbild des Mannes bei. Auf jeden Fall ist der pijama ein Kleidungsstück ohne Verfallsdatum, das immer im Kleiderschrank eines jeden Mannes vorhanden sein sollte, der seine Stimmung, Erholung, seinen Schlaf sowie die Sensibilität und Pflege seiner Haut in gutem Zustand halten möchte. Auf unserer Webseite El Búho Nocturno finden Sie alle Arten von Pijamas, die Ihnen sicher gefallen und Ihren Bedürfnissen entsprechen werden.
Ohne Zweifel ist die Verwendung des pijama zunehmend im Bereich der Körperpflege verankert. In dieser neuen, aktuellen Sichtweise auf Männlichkeit verliert dieses Kleidungsstück nicht an Bedeutung; im Gegenteil, es erfreut sich wachsender Beliebtheit, was sich in Verkaufsberichten und steigenden Zahlen in Fachgeschäften und bekannten Marken zeigt, sowie in der Wiederbelebung seiner Nutzung als Trend bis hin zu den Laufstegen der Modewelt.