Lorsqu'il s'agit de beauté et d'apparence personnelle, les femmes déclarent consacrer plus de temps et d'argent à perfectionner leur apparence. Cependant, au cours de la dernière décennie, la gamme de produits de beauté et de soins personnels considérés socialement acceptables pour les hommes s'est élargie, incluant dans ce groupe les pijamas; et les hommes accordent de plus en plus d'attention à leur apparence personnelle.
Un tiers des hommes consacre plus de trente minutes par jour à se préparer, ce qui ouvre une série d'opportunités pour les entreprises, tant dans les soins personnels que dans les tenues de nuit comme les pijamas, pour développer des produits répondant aux besoins uniques de ce segment d'hommes particulièrement soucieux de leur apparence. De plus, à mesure que davantage d'hommes s'intéresseront à améliorer leur apparence, en étendant leurs habitudes de toilette et d'utilisation de produits, il sera essentiel que les marques créent des produits spécifiques pour hommes, permettant à ces derniers de se sentir plus à l'aise au moment du repos et dans les soins personnels.
Temps Quotidien Consacré à l'Apparence Personnelle
Les besoins masculins en matière de beauté et de soins personnels ne sont pas uniformes dans toutes les régions ou types de consommateurs. En fait, un facteur critique qui distingue les hommes à faible entretien de ceux à entretien plus élevé est de savoir si le consommateur vit dans un marché émergent ou développé.
À mesure que les revenus disponibles augmentent et que la culture occidentale s'étend dans les marchés émergents, les consommateurs masculins de ces pays mettent plus d'efforts dans leur apparence et utilisent une gamme plus large de produits que beaucoup de leurs homologues dans les pays développés. D'où l'essor des pijamas de luxe et des marques reconnues.
Bien que la quantité de temps que les hommes consacrent chaque jour à la beauté et aux soins personnels ne diffère pas de manière spectaculaire entre les marchés émergents et développés, la gamme de produits que les hommes utilisent régulièrement, elle, varie. Dans quatre catégories d'articles de soins personnels (parfums, soins capillaires, soins de la peau et cosmétiques) ; les hommes des marchés émergents diversifient leurs options de produits et pijamas, occasionnellement, se livrent à des articles de toilette et cosmétiques plus traditionnellement féminins.
Dans tous les marchés, 85 % des hommes ayant utilisé un déodorant au cours des trois derniers mois comptent sur les applications quotidiennes du produit pour maintenir une odeur fraîche. Les hommes des marchés développés ont tendance à se cantonner à l'essentiel et ont deux fois plus de chances d'appliquer du déodorant que de la cologne, et quatre fois plus de chances d'appliquer du déodorant que du spray corporel. Les hommes des marchés émergents, cependant, sont aussi susceptibles d'appliquer de la cologne que du déodorant, et certains vaporisent également régulièrement des parfums corporels.
Les hommes latino-américains sont particulièrement diligents pour sentir frais ; chaque jour, près de 100 % des utilisateurs masculins de produits au Brésil, en Colombie et au Mexique appliquent du déodorant et plus de 70 % utilisent des sprays corporels et de la cologne. Dans les marchés émergents, les industries et les détaillants peuvent stimuler les ventes en diversifiant les déodorants et autres parfums avec un marketing moderne et à la mode, notamment en Amérique latine.
Soins Capillaires et Sommeil
La plupart des hommes gardent les choses simples avec des produits capillaires, n'utilisant que du shampooing dans leur routine quotidienne. Environ 40 % des hommes chouchoutent également leurs mèches avec un après-shampooing ; les hommes latino-américains et indiens sont plus susceptibles d'ajouter cette étape supplémentaire à leur routine de douche. Les hommes des marchés émergents ont également deux fois plus de chances d'appliquer des huiles capillaires, d'utiliser des parfums pour cheveux et d'appliquer des produits pour le traitement de la chute des cheveux.
Encore une fois, ces hommes soucieux de leur apparence dans les marchés émergents recherchent des styles modernes et à la mode en diversifiant leur usage de pijamas modernes et tendance, tandis que les hommes des marchés développés restent fidèles aux styles basiques. Pour augmenter leurs ventes de produits de soins capillaires masculins, les industries et les détaillants peuvent attirer les hommes des marchés émergents avec des produits capillaires plus diversifiés et sophistiqués.
Cosmétiques Appropriés
Bien que ce ne soit pas aussi courant que d'autres produits de soins personnels, les cosmétiques s'intègrent lentement à la routine de toilette masculine, surtout dans les marchés émergents. Dans le monde entier, un homme sur deux déclare utiliser au moins un type de produit cosmétique. Dans les marchés développés, les hommes comptent sur des cosmétiques plus basiques, comme les baumes à lèvres et, rarement, les fonds de teint.
Dans les marchés émergents, les hommes s'aventurent dans une gamme plus large de produits cosmétiques, utilisant du gloss en plus du baume à lèvres et des crèmes BB en plus du fond de teint. Les vernis à ongles deviennent également de plus en plus courants chez les hommes, notamment en Colombie, où 35 % des hommes déclarent les utiliser chaque semaine. Les détaillants et les industries doivent être attentifs aux hommes des marchés émergents pour pouvoir profiter de produits cosmétiques traditionnellement féminins.
Les hommes du monde entier se livrent de plus en plus aux produits de beauté et de soins personnels, qui vont de pair avec les pijamas également. Bien que les routines basiques, simples et à faible entretien restent la norme dans les marchés développés, les hommes des marchés émergents ont tendance à pencher vers des styles plus modernes, sportifs et à la mode.
Ces préférences de style sont évidentes dans les produits que les hommes des marchés émergents et développés intègrent à leur routine de toilette personnelle, de repos et de sommeil ; ce qui renforce l'importance du marketing personnalisé et du développement de produits lorsqu'on s'adresse à ces groupes.
Les marques et les détaillants doivent mettre en avant les caractéristiques « basiques » et « masculines » du produit lorsqu'ils font la promotion de produits de soins personnels dans les marchés développés, par exemple : pijamas de soie plutôt que ceux en coton, déodorant plutôt que parfum, shampooing plutôt qu'après-shampooing et baume à lèvres plutôt que gloss. En revanche, les hommes des marchés émergents seront plus attirés par une gamme plus large de produits avec des variétés spécialisées et des combinaisons innovantes.
On dit que l'habit fait l'homme, et bien qu'on ne parle généralement pas de pijamas dans ces cas, les pijamas sont toujours considérés comme des vêtements. Par conséquent, ce que l'homme choisit pour dormir le fait aussi, dans une certaine mesure. En tout cas, le pijama est un vêtement qui n'a pas de date d'expiration et doit toujours être présent dans la garde-robe de tout homme souhaitant maintenir en bon état ; son humeur, son repos, son sommeil ainsi que la sensibilité et le soin de sa peau. Sur notre site El Búho Nocturno, vous trouverez toutes sortes de pijamas qui vous plairont sûrement et s'adapteront à vos besoins.
Sans aucun doute, l'utilisation du pijama est de plus en plus intégrée dans le « département » des soins personnels. Dans cette nouvelle perspective actuelle sur la masculinité, ce vêtement ne perd pas de son importance ; au contraire, il jouit d'une popularité croissante qui se manifeste dans les rapports de ventes et l'augmentation de ses chiffres, dans les boutiques spécialisées et les marques reconnues, dans la reprise de son usage comme tendance, au point d'atteindre les podiums de la mode.