Dans le monde de la mode, l'expression fast fashion ou mode rapide désigne des vêtements qui, inspirés des idées présentées lors des défilés de mode de marques célèbres, mettent rapidement et à moindre coût à la disposition des consommateurs les dernières tendances de la mode. Ce modèle commercial de la mode rapide s'est établi à la fin des années 90 et au début des années 2000 avec des marques comme H&M, Zara, Primark, Topshop et Forever 21.
La mode rapide repose sur le concept de mode low cost ou à bas prix, accessible à tous. Elle exploite également l'idée que pour être à la mode, il faut suivre les dernières tendances. Ainsi se déclenche un cercle vicieux où un vêtement devient démodé en peu de temps.
Certaines marques de mode rapide produisent jusqu'à 24 collections par an avec un cycle de production de deux, maximum quatre semaines. Tous les moments du processus de production sont rapides pour minimiser les coûts et maximiser les profits.
Comment reconnaître une marque de mode rapide ?
En général, les marques de mode rapide utilisent des matériaux de faible qualité, ce qui fait que leurs vêtements perdent leur forme et s'abîment rapidement. Elles choisissent aussi de produire dans des pays où la main-d'œuvre est bon marché et où les lois ne protègent pas les travailleurs.
La production est très rapide. Il s'écoule très peu de temps entre la découverte d'une tendance sur le podium et son arrivée en magasin. Les consommateurs savent que chaque collection ne reste pas plus de deux semaines en magasin. De ce fait, ils savent aussi que s'ils n'achètent pas immédiatement quelque chose qui leur plaît, ils risquent de perdre l'occasion.
Les caractéristiques d'un vêtement de mode rapide sont qu'il coûte peu, qu'il est à la mode et qu'il est donc jetable.
Conséquences de la mode rapide
Le modèle commercial de la mode rapide est insoutenable et engendre des coûts très élevés pour l'environnement et la vie des personnes.
La mode rapide a créé un système toxique de surproduction et de consommation qui a transformé l'industrie de la mode en l'une des industries les plus polluantes au monde. En effet, l'industrie de la mode est responsable de 10 % des émissions mondiales de gaz à effet de serre et est la deuxième industrie qui consomme le plus d'eau dans le monde (source ONU Environnement).
Les effets négatifs sur l'environnement sont donc dus au type de production rapide, au type de matériaux utilisés et à la quantité de vêtements produits.
Utilisation de tissus synthétiques
Les marques de mode rapide utilisent principalement des tissus synthétiques comme le polyester. La production de polyester contribue au réchauffement climatique. De plus, les tissus en polyester, une fois passés en machine, libèrent des microfibres qui se déversent dans les égouts et les océans, contribuant à la pollution plastique.
Usage excessif de fibres naturelles, teintures chimiques et toxiques
Non seulement l'utilisation de fibres synthétiques, mais aussi l'utilisation de grandes quantités de fibres naturelles exerce une pression sur l'environnement. Pour satisfaire la demande, les plantations de coton sont importées dans des pays où la plante de coton ne pousse pas naturellement, ce qui nécessite l'utilisation de grandes quantités d'eau et de pesticides, affectant la biodiversité et la qualité des sols et exerçant une pression sur les communautés locales.
Les conséquences sur l'environnement sont donc liées à l'utilisation de colorants chimiques toxiques et bon marché, qui se retrouvent dans les cours d'eau, constituant un danger pour la santé de communautés entières et des animaux qui boivent ces eaux.
Déchets textiles
Enfin, la mode rapide pousse les consommateurs à considérer les vêtements comme jetables ; de plus en plus de vêtements sont jetés, générant une grande quantité de déchets textiles. On estime qu'à chaque seconde, un camion poubelle rempli de vêtements est envoyé à la décharge (source Fondation Ellen MacArthur).
L'impact social de la mode rapide
Les marques de mode rapide européennes et américaines produisent dans des pays comme l'Inde, la Chine, le Vietnam et le Bangladesh, où elles peuvent exploiter au maximum la main-d'œuvre locale. La pression pour réduire les coûts de production et accélérer la production conduit à la violation des droits fondamentaux des travailleurs, qui sont contraints d'accepter des salaires très bas et des conditions de travail inadéquates pour conserver leur emploi.
Outre l'environnement et les travailleurs, la mode rapide a un impact négatif sur les consommateurs, favorisant le consumérisme irréfléchi et créant un sentiment constant de besoin et d'insatisfaction.
Pour sortir du cercle vicieux de la mode rapide, plusieurs stratégies méritent une discussion à part. La première chose à faire dans tous les cas est de changer de mentalité, adopter une approche minimaliste, ou au moins commencer à acheter moins. Acheter moins, investir dans la qualité plutôt que la quantité, planifier ses achats en fonction du style de vie et des goûts personnels.
L'important, comme dans toutes choses, est d'avoir envie de changer
Pijamas et la mode rapide
Si vous avez besoin d'un pijama éthique neuf ou de vêtements de détente durables, il existe des marques proposant des vêtements de nuit, des sweat-shirts et des joggers ultra doux qui ont exactement ce qu'il faut pour se reposer et se détendre plus profondément, de manière responsable et sans remords pour avoir un impact indirect sur l'environnement ni collaborer avec l'exploitation du travail.
Ce n'est un secret pour personne qu'environ un tiers des journées, la plupart des gens passent leur temps à dormir en vêtements de nuit ; et ces jours-ci, en travaillant depuis chez soi, eh bien, en tout cas, c'est presque toute la journée qu'ils passent en vêtements de nuit ou pijamas.
Il est donc essentiel de trouver l'ensemble adéquat de pijamas et vêtements de détente écologiques pour se sentir bien et qui soient fabriqués de manière responsable avec des fibres naturelles exemptes de toxines. Il est important de garder à l'esprit l'existence de certaines marques écologiques de vêtements de nuit conscients et de vêtements décontractés qui utilisent des matériaux comme le coton biologique et TENCEL™ et produisent leurs pièces dans des usines éthiques ou avec des coopératives artisanales de commerce équitable.
TENCEL™ est un tissu populaire choisi par les marques de vêtements écologiques. Il est léger et polyvalent, et est utilisé dans tout, des vêtements décontractés aux sous-vêtements, vêtements de sport, et bien sûr pijamas. TENCEL™ est un type de rayonne, comme la viscose et le modal. Toutes ces fibres de cellulose sont fabriquées de manière similaire : en dissolvant la pulpe de bois et en utilisant un procédé de séchage spécial appelé filage.
Avant le séchage, les copeaux de bois sont mélangés à un solvant pour produire une composition humide. TENCEL™ est meilleur pour l'environnement que d'autres tissus similaires, mais pas aussi durable que des tissus de premier ordre comme le lin biologique ou le coton recyclé.
Le tissu TENCEL™ est extrêmement polyvalent. Selon la longueur de la fibre choisie lors de la production, il peut avoir différentes épaisseurs et textures. Du toucher cotoné au toucher soyeux, le tissu s'adapte à une large gamme de types de vêtements, des vêtements de sport aux robes fluides, en particulier les pijamas.
N'hésitez pas, sur notre site web El Búho Nocturno vous trouverez le pijama idéal.