Durant les derniers mois de restrictions, le « loungewear » ou ce que l'on appelle normalement, la tendance qui mise sur le port de vêtements confortables, est devenu une pièce clé dans la garde-robe de ceux qui connaissent la mode.
Il est un fait que la valeur du pyjama a augmenté au cours de la dernière année et que sa demande a crû de 239 pour cent par rapport à l'année précédente, selon un rapport réalisé par Lyst, le moteur de recherche mondial de mode haut de gamme qui classe les marques et produits les plus remarquables sur le web.
Dans l'analyse, il a été démontré que l'impact du pyjama a été important et on assure que les pyjamas de marque ont connu une croissance statistique, comparé à l'année précédente, avec Derek Rose, Calvin Klein et Dolce & Gabbana comme certaines des marques les plus populaires, même dans le domaine des pyjamas.
C'est pourquoi Dior a lancé il y a quelques mois sa ligne de pyjamas Chez Moi, la première collection entièrement dédiée au repos ou « loungewear », par la même María Grazia Chiuri durant sa période initiale de confinement et rend hommage à l'art de se détendre à la maison avec style.
Avec cela, on ne voit que la pointe de l'iceberg de la nouvelle tendance du pyjama qui a augmenté sa valeur aujourd'hui et a apporté de nouveaux bénéfices.
La Pandémie et la Valeur du Pyjama
Et il n'est un secret pour personne que depuis le début de la pandémie, on a commencé à voir l'essor de les pyjamas ou simplement des vêtements confortables pour les nouvelles routines, y compris le télétravail. De plus, un rapport récent montre également que la croissance de la tendance des pyjamas n'est pas quelque chose qui va s'arrêter prochainement, car on estime que l'industrie du pyjama vaudra trois fois sa valeur actuelle en 2027.
La société d'études de marché NPD Group déclare à Business Insider que la vente des pyjamas haut de gamme, c'est-à-dire les plus chers coûtant 50 USD ou plus, a triplé le taux du marché uniquement au cours de la dernière année.
Ainsi, leurs données ont montré qu'en 2019, l'industrie valait plus de 10 millions de USD, et maintenant, on prévoit qu'elle atteindra plus de 18 millions de USD en 2027.
Ventes stimulées par le confinement
Un porte-parole de l'application d'achats liketoknow.it est cité par Business Insider et explique que, selon l'analyse de leurs données, les consommateurs ont tout leur intérêt à être confortables. Par conséquent, leurs résultats de recherche se sont concentrés spécifiquement sur des vêtements confortables, pour rester à la maison, des ensembles assortis, des chemises de nuit et même du linge de maison. Et en effet, tous ces objectifs de recherche ont été en tête depuis le début du confinement de l'année dernière et, durant les trois derniers mois de 2020, les recherches de pyjamas ont atteint leur point culminant sur l'application d'achats, avec plus de 200 000 requêtes.
Des entrepreneuses comme Ashley Merril, fondatrice de la marque de pyjamas Lunya, affirment que le marché a changé et qu'il a été démontré qu'après avoir passé autant de temps enfermé à la maison, il est important d'investir dans des vêtements confortables. Donnant ainsi beaucoup plus de valeur aux pyjamas, ou à quelque chose avec lequel on se sent plus à l'aise à la maison.
L'importance des e-commerces
Bien que nous ayons parlé dès le départ de données et de pourcentages de ventes de grandes marques ou d'entreprises plus reconnues, le fait que les pyjamas aient acquis une grande valeur actuellement est aussi dû à l'essor et aux stratégies mises en œuvre par les e-commerces, ou mieux connus sous le nom de boutiques virtuelles.
Les entreprises digitales, depuis le début de la pandémie, ont travaillé avec des stratégies de vente un peu plus agressives, baissant ainsi leurs prix, lançant des promotions et des offres.
Bien sûr, les ventes en ligne doivent être plus attractives en raison de la quantité de concurrence active et doivent attirer l'attention, par conséquent, les magasins ont réduit la valeur des vêtements d'au moins 12 pour cent en moyenne. Adobe Analytics indique que c'est la plus grande baisse de prix en un mois enregistrée par eux-mêmes.
Au début du confinement, les magasins physiques ont été obligés de fermer en raison des ordres pour respecter la quarantaine. Par conséquent, les ventes de pyjamas ont augmenté et ainsi le flux de clients dans les niches digitales a crû. Il a été démontré qu'en termes généraux, les ventes ont augmenté d'environ 49 pour cent rien qu'en avril 2020.
Le pyjama n'est plus seulement pour dormir
La tendance du pyjama est définitivement montée d'un cran et ne se limite plus à son usage dans la chambre pour se reposer, voire même à l'intérieur de la maison. Le pyjama est arrivé sur les podiums, dans l'art, dans la rue et même au travail. Des artistes comme Sarah Jessica Parker ont été vues marchant dans la rue en pyjama et même Jodie Foster a porté son pyjama sur scène lorsqu'elle a reçu son prix sur le canapé de sa maison.
Il convient de souligner que, lorsqu'on parle de l'usage du pyjama en dehors de la maison, on parle de ces modèles qui passent inaperçus, mais aussi de ceux qui marquent un style. À cet égard, porter ce type de vêtement pour sortir dans la rue implique de bien réfléchir à ce que l'on veut transmettre et accomplir.
Le confort est indiscutable et dans cette tendance, la quantité d'options à portée de main pour créer un style authentique qui évite même d'effleurer un aspect négligé est totalement possible.
Les options sont infinies. Les hommes peuvent associer un bon pyjama avec des chaussures de sport et obtenir un style plus décontracté et frais, tandis que les femmes peuvent les combiner avec des sandales ou des chaussures à talons pour obtenir quelque chose de plus stylisé et élégant.
Pyjamas pour hommes
Dans ce mouvement, les pyjamas pour hommes ont pris de plus en plus d'importance pour dormir confortablement la nuit ou simplement pour bien paraître.
Ces textiles doivent être extrêmement polyvalents et bien que leur priorité soit de garantir le confort, bien paraître est aussi fondamental. Même si vous ne le croyez pas, les pyjamas pour hommes s'adaptent à tous les styles car il existe des millions de designs et de vêtements.
On peut les trouver avec des imprimés, des designs monochromatiques, dans des couleurs plus vives ou sobres qui peuvent même être combinées avec des pantalons longs ou courts pour un meilleur look. Ici, même s'il s'agit encore d'un sujet de mode, satisfaire les goûts personnels et se sentir bien est mille fois plus important, c'est pourquoi il est recommandé de prendre son temps et de parcourir les catalogues d'options qu'un commerce peut offrir.
Il convient de souligner qu'il existe la croyance qu'il est difficile de trouver de bons pyjamas pour hommes mais la réalité est que, dans ce mouvement, les vêtements spécialement pour eux ont changé et évolué avec beaucoup de créativité et, avec tout cela de l'augmentation de la valeur du pyjama, l'essor des commerces en ligne et plus encore, il y a un éventail de possibilités où l'on peut trouver ces vêtements parfaits, à bons prix, qui s'adaptent aux hommes qui savent profiter de la polyvalence du pyjama.
Si l'on évalue sous un autre angle, le confinement a apporté des choses positives comme la nouvelle valeur du pyjama, la prise de conscience de l'importance du confort et l'évolution qu'ont apportée les entreprises.
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