Au cours des derniers mois de restrictions, le "loungewear" ou ce que l'on appelle normalement, la tendance qui mise sur le port de vêtements confortables est devenue une pièce clé dans la garde-robe de ceux qui s'y connaissent en mode.
C'est un fait que la valeur du pyjama a augmenté au cours de l'année dernière et que sa demande a crû de 239 pour cent par rapport à l'année précédente, selon un rapport réalisé par Lyst, le moteur de recherche mondial de mode haut de gamme qui classe les marques et produits les plus remarquables sur le web.
Dans l'analyse, il a été démontré que l'impact du pyjama a été important et il est assuré que les pyjamas de marque ont connu une croissance statistique par rapport à l'année précédente, avec Derek Rose, Calvin Klein et Dolce & Gabbana comme certaines des marques les plus populaires, même en ce qui concerne les pyjamas.
C'est pourquoi, Dior a lancé il y a quelques mois sa ligne de pyjamas Chez Moi, la première collection entièrement dédiée au repos ou au "loungewear", par la même Maria Grazia Chiuri pendant sa période initiale de confinement et rend hommage à l'art de se détendre chez soi avec style.
Avec cela, nous ne voyons que la pointe de l'iceberg de la nouvelle tendance du pyjama qui, a augmenté sa valeur de nos jours et a apporté de nouveaux avantages.
La pandémie et La valeur du pyjama
Y il est vrai que, pour personne, ce n'est un secret que depuis le début de la pandémie, on a commencé à voir l'essor des pijamas ou simplement des vêtements confortables pour les nouvelles routines, y compris le travail à domicile. De plus, un rapport récent montre également que la croissance de la tendance des pijamas n'est pas quelque chose qui va s'arrêter prochainement, car on estime que l'industrie des pijamas vaudra trois fois ce qu'elle vaut actuellement, en 2027.
Le cabinet d'études de marché NPD Group déclare à Business Insider que les ventes de pyjamas de première gamme, c'est-à-dire les plus chers coûtant 50 USD ou plus, ont augmenté trois fois plus vite que le marché au cours de la dernière année.
Ainsi, ses données ont montré qu'en 2019, l'industrie valait plus de 10 millions de dollars USD, et maintenant, on prévoit qu'elle projette plus de 18 millions de dollars USD en 2027.
Ventes Propulsées par le Confinement
Un porte-parole de l'application de shopping liketoknow.it est cité par Business Insider et explique que, selon l'analyse de ses données, les consommateurs ont tout leur intérêt à être à l'aise. Par conséquent, leurs résultats de recherche ont été spécifiquement axés sur des vêtements confortables, pour rester à la maison, des ensembles assortis, des chemises de nuit et même du linge de lit pour la maison. Et en effet, tous ces objectifs de recherche visaient à être en tête depuis le début du confinement de l'année dernière et, au cours des trois derniers mois de 2020, les recherches de pyjamas ont atteint leur jersey maximal dans l'application de shopping, avec plus de 200 000 requêtes.
Des entrepreneuses comme Ashley Merril, fondatrice de la marque de pyjamas Lunya, affirment que le marché a changé et qu'il est évident qu'après avoir passé tant de temps enfermé chez soi, il est important d'investir dans des vêtements confortables. Cela donne ainsi beaucoup plus de valeur aux pyjamas, ou à quelque chose avec lequel on se sent plus à l'aise chez soi.
L'importance du e-commerce
Bien que nous ayons parlé dès le départ de données et de pourcentages de ventes de grandes marques ou d'entreprises plus reconnues, le fait que les pyjamas aient acquis une grande valeur actuellement est également dû à l'essor et aux stratégies mises en œuvre par les e-commerces, ou mieux connus sous le nom de magasins virtuels.
Les entreprises numériques, depuis le début de la pandémie, ont travaillé avec des stratégies de vente un peu plus agressives, baissant ainsi leurs prix, lançant des promotions et offrant.
Bien sûr, les ventes en ligne doivent être plus attrayantes en raison de la quantité de concurrence active qu'il y a et doivent attirer l'attention, par conséquent, les magasins se sont retrouvés à réduire le prix des vêtements d'au moins 12 pour cent, en moyenne. Adobe Analytics indique que c'est la plus grande baisse de prix en un mois enregistrée par eux-mêmes.
Au début du confinement, les magasins physiques ont été contraints de fermer en raison des ordres de respecter la quarantaine. Par conséquent, les ventes de pyjamas ont augmenté et le flux de clients dans les niches numériques a ainsi crû. Il a été constaté qu'en termes généraux, les ventes ont augmenté d'environ 49 pour cent rien qu'en avril 2020.
Le pyjama n'est plus seulement pour dormir
La tendance du pijama a définitivement atteint un autre niveau et son utilisation ne se limite plus à la chambre pour se reposer, mais plutôt à l'intérieur de la maison. Le pijama est arrivé sur les podiums, dans l'art, dans la rue et même au travail. Des artistes comme Sarah Jessica Parker ont été vues marchant dans la rue en pijama et même, Jodie Foster a sorti son pijama sur scène lorsqu'elle a reçu son prix sur le canapé de sa maison.
Il convient de souligner que, lorsqu'on parle de l'utilisation du pyjama en dehors de la maison, on parle de ces designs qui passent inaperçus, mais aussi de ceux qui marquent le style. À cet égard, porter ce type de vêtements pour sortir dans la rue implique de bien réfléchir à ce que l'on veut transmettre et réaliser.
Le confort est indiscutable et dans cette tendance, la quantité d'options à votre disposition pour créer un style authentique qui évite même de frôler un aspect négligé est tout à fait possible.
Les options sont infinies. Les hommes peuvent associer un bon pyjama avec des chaussures de sport et obtenir un style plus décontracté et frais, tandis que les femmes peuvent les associer avec des sandales ou des chaussures à talons pour obtenir quelque chose de plus stylé et élégant.
Pyjamas Pour Hommes
Dans ce mouvement, les pyjamas pour hommes ont pris de plus en plus d'importance pour dormir confortablement la nuit ou simplement pour avoir l'air bien.
Ces textiles doivent être extrêmement polyvalents et bien que leur priorité soit d'assurer le confort, avoir une belle apparence est également fondamental. Bien que vous ne le croyiez pas, les pyjamas pour hommes s'adaptent à tous les styles car il existe des millions de designs et de vêtements.
On peut les obtenir avec des imprimés, des designs monochromatiques, dans des couleurs plus vives ou sobres qui peuvent même être combinés avec des pantalons longs ou courts pour paraître beaucoup mieux. Ici, bien qu'il s'agisse encore d'un sujet de mode, satisfaire ses goûts personnels et se sentir bien est mille fois plus important, il est donc recommandé de prendre son temps et de se promener parmi les catalogues d'options que peut offrir un commerce.
Il convient de souligner qu'il existe la croyance selon laquelle il est difficile de trouver de bons pyjamas pour hommes, mais la réalité est que, dans ce mouvement, les vêtements spécialement pour eux ont évolué avec beaucoup de créativité. Avec tout cela, l'augmentation de la valeur du pyjama, la montée des commerces en ligne et plus encore, il y a un éventail de possibilités où l'on peut trouver ces pièces parfaites, à de bons prix, qui s'adaptent aux hommes qui savent tirer parti de la polyvalence du pyjama.
Si l'on évalue d'un autre jersey de vue, le confinement a apporté des choses positives comme la nouvelle valeur du pyjama, la prise de conscience de l'importance du confort et l'évolution qu'ont entraînée les affaires.
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