Au cours des derniers mois de restrictions, le « loungewear » ou ce que l'on appelle communément la tendance qui mise sur le port de vêtements confortables est devenu un élément clé dans la garde-robe de ceux qui connaissent la mode.
Il est un fait que la valeur du pyjama a augmenté au cours de la dernière année et que sa demande a crû de 239 % par rapport à l'année précédente, selon un rapport réalisé par Lyst, le moteur de recherche mondial de mode haut de gamme qui classe les marques et produits les plus remarquables sur le web.
Dans l'analyse, il a été démontré que l'impact du pyjama a été important et il est assuré que les pyjamas de marque ont connu une croissance statistique par rapport à l'année précédente, avec Derek Rose, Calvin Klein et Dolce & Gabbana parmi les marques les plus populaires, même dans le domaine des pyjamas.
C'est pourquoi Dior a lancé il y a quelques mois sa ligne de pyjamas Chez Moi, la première collection entièrement dédiée au repos ou « loungewear », créée par Maria Grazia Chiuri pendant sa période initiale de confinement, rendant hommage à l'art de se détendre à la maison avec style.
Avec cela, nous ne voyons que la partie émergée de la nouvelle tendance du pyjama qui a aujourd'hui accru sa valeur et a apporté de nouveaux avantages.
La Pandémie et la Valeur du Pyjama
Et il n'est un secret pour personne que depuis le début de la pandémie, on a commencé à voir l'essor des pyjamas ou simplement des vêtements confortables pour les nouvelles routines, y compris le télétravail. De plus, un rapport récent montre également que la croissance de la tendance des pyjamas ne ralentira pas prochainement, car on estime que l'industrie du pyjama vaudra trois fois sa valeur actuelle en 2027.
La société d'études de marché NPD Group déclare à Business Insider que la vente de pyjamas haut de gamme, c’est-à-dire les plus chers coûtant 50 USD ou plus, a triplé le taux du marché uniquement au cours de la dernière année.
Ainsi, leurs données ont montré qu'en 2019, l'industrie valait plus de 10 millions de dollars, et maintenant, elle devrait atteindre plus de 18 millions de dollars en 2027.
Ventes stimulées par le confinement
Un porte-parole de l'application d'achats liketoknow.it est cité par Business Insider et explique que, selon l'analyse de leurs données, les consommateurs ont tout intérêt à être confortables. Par conséquent, leurs résultats de recherche se sont concentrés spécifiquement sur des vêtements confortables pour rester à la maison, des ensembles assortis, des chemises de nuit et même du linge de maison. Et en effet, tous ces objectifs de recherche ont été en tête depuis le début du confinement de l'année dernière et, durant les trois derniers mois de 2020, les recherches de pyjamas ont atteint leur pic sur l'application d'achats, avec plus de 200 000 requêtes.
Des entrepreneuses comme Ashley Merril, fondatrice de la marque de pyjamas Lunya, affirment que le marché a changé et qu'il est devenu évident qu'après avoir passé tant de temps enfermé à la maison, il est important d'investir dans des vêtements confortables. Cela donne ainsi beaucoup plus de valeur aux pyjamas, ou à tout ce avec quoi on se sent plus à l'aise chez soi.
L'importance du e-commerce
Bien que nous ayons parlé dès le départ de données et de pourcentages de ventes de grandes marques ou d'entreprises reconnues, le fait que les pyjamas aient acquis une grande valeur aujourd'hui s'explique aussi par l'essor et les stratégies mises en place par les e-commerces, ou mieux connus sous le nom de boutiques en ligne.
Les entreprises digitales, depuis le début de la pandémie, ont adopté des stratégies de vente un peu plus agressives, baissant ainsi leurs prix, lançant des promotions et des offres.
Bien sûr, les ventes en ligne doivent être plus attractives en raison de la forte concurrence active et doivent attirer l'attention, c'est pourquoi les magasins ont réduit la valeur des vêtements d'au moins 12 % en moyenne. Adobe Analytics indique que c'est la plus forte baisse de prix mensuelle qu'ils aient enregistrée.
Au début du confinement, les magasins physiques ont été contraints de fermer en raison des ordres de quarantaine. Les ventes de pyjamas ont donc augmenté et le flux de clients dans les niches digitales a crû. Il a été constaté qu'en termes généraux, les ventes ont augmenté d'environ 49 % rien qu'en avril 2020.
Le pyjama n'est plus seulement pour dormir
La tendance du pyjama est définitivement montée d'un cran et son usage ne se limite plus à la chambre pour se reposer, voire même à l'intérieur de la maison. Le pyjama est arrivé sur les podiums, dans l'art, dans la rue et même au travail. Des artistes comme Sarah Jessica Parker ont été vues se promenant dans la rue en pyjama et même Jodie Foster a porté son pyjama sur scène lorsqu'elle a reçu son prix sur le canapé de sa maison.
Il convient de souligner que lorsqu'on parle de porter le pyjama en dehors de la maison, on parle de modèles discrets, mais aussi de ceux qui marquent un style. Dans ce cas, porter ce type de vêtement pour sortir dans la rue implique de bien réfléchir à ce que l'on veut transmettre et accomplir.
Le confort est indiscutable et dans cette tendance, la quantité d'options à portée de main pour créer un style authentique qui évite même l'apparence négligée est tout à fait possible.
Les options sont infinies. Les hommes peuvent associer un bon pyjama avec des baskets pour obtenir un style plus décontracté et frais, tandis que les femmes peuvent les combiner avec des sandales ou des talons pour un look plus stylé et élégant.
Pyjamas pour hommes
Dans ce mouvement, les pyjamas pour hommes ont pris de plus en plus d'importance pour dormir confortablement la nuit ou simplement pour avoir une belle apparence.
Ces textiles doivent être extrêmement polyvalents et bien que leur priorité soit d'assurer le confort, avoir une belle allure est également fondamental. Croyez-le ou non, les pyjamas pour hommes s'adaptent à tous les styles car il existe des millions de modèles et de vêtements.
On peut en trouver avec des imprimés, des designs monochromes, dans des couleurs plus vives ou sobres qui peuvent même être combinés avec des pantalons longs ou courts pour un meilleur rendu. Ici, même s'il s'agit encore d'une question de mode, satisfaire les goûts personnels et se sentir bien est mille fois plus important, c'est pourquoi il est recommandé de prendre son temps et de parcourir les catalogues d'options qu'un commerce peut offrir.
Il convient de noter qu'il existe la croyance qu'il est difficile de trouver de bons pyjamas pour hommes, mais la réalité est que, dans ce mouvement, les vêtements spécialement conçus pour eux ont beaucoup évolué avec créativité et, avec tout cela autour de l'augmentation de la valeur du pyjama, l'essor des commerces en ligne et plus encore, il existe un large éventail de possibilités où l'on peut trouver ces vêtements parfaits, à de bons prix, qui s'adaptent aux hommes qui savent profiter de la polyvalence du pyjama.
Si l'on considère cela sous un autre angle, le confinement a apporté des choses positives comme la nouvelle valeur du pyjama, la prise de conscience de l'importance du confort et l'évolution qu'ont apportée les entreprises.
Pour toutes ces raisons, nous vous invitons à visiter notre site El Búho Nocturno où vous trouverez votre pyjama idéal.