Lorsqu'il s'agit de beauté et d'apparence personnelle, les femmes déclarent consacrer plus de temps et d'argent à perfectionner leur apparence. Cependant, au cours de la dernière décennie, la gamme de produits de beauté et de soins personnels considérés comme socialement acceptables pour les hommes s'est élargie, incluant dans ce groupe les pijamas ; et les hommes accordent de plus en plus d'attention à leur apparence personnelle.
Un tiers des hommes consacre plus de trente minutes par jour à se préparer, ce qui ouvre une série d'opportunités pour les entreprises, tant dans les soins personnels que dans les tenues de nuit comme les pijamas, pour développer des produits répondant aux besoins uniques de ce segment d'hommes particulièrement soucieux de leur apparence. De plus, à mesure que davantage d'hommes s'intéressent à améliorer leur apparence, en étendant leurs habitudes de soin et d'utilisation de produits, il sera essentiel que les marques créent des produits spécifiques pour hommes, permettant à ces derniers de se sentir plus à l'aise au moment du repos et dans leurs soins personnels.
Temps Quotidien Consacré à l'Apparence Personnelle
Les besoins en beauté et soins personnels masculins ne sont pas uniformes dans toutes les régions ou types de consommateurs. En effet, un facteur critique qui distingue les hommes à faible entretien de ceux à entretien plus élevé est de savoir si le consommateur vit sur un marché émergent ou développé.
À mesure que les revenus disponibles augmentent et que la culture occidentale s'étend dans les marchés émergents, les consommateurs masculins de ces pays mettent plus d'efforts dans leur apparence et utilisent une gamme plus large de produits que beaucoup de leurs homologues dans les pays développés. D'où l'essor des pijamas de luxe et des marques reconnues.
Bien que le temps que les hommes consacrent chaque jour à la beauté et aux soins personnels ne diffère pas de manière significative entre les marchés émergents et développés, la gamme de produits qu'ils utilisent régulièrement, elle, varie. Dans quatre catégories d'articles de soins personnels (parfums, soins capillaires, soins de la peau et cosmétiques) ; les hommes des marchés émergents diversifient leurs options de produits et pijamas, occasionnellement, se tournent vers des articles de toilette et cosmétiques plus traditionnellement féminins.
Dans tous les marchés, 85 % des hommes ayant utilisé un déodorant au cours des trois derniers mois comptent sur une application quotidienne du produit pour maintenir une odeur fraîche. Les hommes des marchés développés ont tendance à se limiter à l'essentiel et ont deux fois plus de chances d'appliquer du déodorant que de la cologne, et quatre fois plus de chances d'appliquer du déodorant que du spray corporel. Les hommes des marchés émergents, en revanche, sont aussi susceptibles d'appliquer de la cologne que du déodorant, et certains vaporisent également régulièrement des parfums corporels.
Les hommes latino-américains sont particulièrement assidus à sentir frais ; chaque jour, près de 100 % des utilisateurs masculins de produits au Brésil, en Colombie et au Mexique appliquent du déodorant et plus de 70 % utilisent des sprays corporels et de la cologne. Sur les marchés émergents, les industries et les détaillants peuvent stimuler les ventes en diversifiant les déodorants et autres parfums avec un marketing moderne et tendance, notamment en Amérique latine.
Soins Capillaires et Sommeil
La plupart des hommes restent simples avec les produits capillaires, n'utilisant que du shampooing dans leur routine quotidienne. Environ 40 % des hommes chouchoutent également leurs mèches avec un après-shampooing ; les hommes latino-américains et indiens sont plus susceptibles d'ajouter cette étape supplémentaire à leur routine de douche. Les hommes des marchés émergents ont également deux fois plus de chances d'appliquer des huiles capillaires, d'utiliser des parfums pour cheveux et d'appliquer des produits contre la chute des cheveux.
Encore une fois, ces hommes soucieux de leur apparence dans les marchés émergents recherchent des styles modernes et tendance en diversifiant leur usage de pijamas modernes, tandis que les hommes des marchés développés restent fidèles aux styles basiques. Pour augmenter leurs ventes de produits de soins capillaires masculins, les industries et les détaillants peuvent attirer les hommes des marchés émergents avec des produits capillaires plus diversifiés et sophistiqués.
Cosmétiques Appropriés
Bien que moins courants que d'autres produits de soins personnels, les cosmétiques s'intègrent lentement à la routine de soin masculine, surtout dans les marchés émergents. Dans le monde entier, un homme sur deux déclare utiliser au moins un type de produit cosmétique. Dans les marchés développés, les hommes se fient à des cosmétiques plus basiques, comme les baumes à lèvres et, rarement, les fonds de teint.
Dans les marchés émergents, les hommes explorent une gamme plus large de produits cosmétiques, utilisant du gloss en plus du baume à lèvres et des crèmes BB en plus du fond de teint. Les vernis à ongles deviennent également de plus en plus courants chez les hommes, notamment en Colombie, où 35 % des hommes déclarent en faire un usage hebdomadaire. Les détaillants et les industries doivent être attentifs aux hommes des marchés émergents pour pouvoir proposer des produits cosmétiques traditionnellement féminins.
Les hommes du monde entier s'adonnent de plus en plus aux produits de beauté et de soins personnels, qui vont de pair avec les pijamas. Bien que les routines basiques, simples et à faible entretien restent la norme dans les marchés développés, les hommes des marchés émergents ont tendance à préférer des styles plus modernes, sportifs et à la mode.
Ces préférences stylistiques sont évidentes dans les produits que les hommes des marchés émergents et développés intègrent à leur routine de soin personnel, de repos et de sommeil ; ce qui renforce l'importance du marketing personnalisé et du développement de produits lorsqu'on s'adresse à ces groupes.
Les marques et les détaillants doivent mettre en avant les caractéristiques « basiques » et « masculines » du produit lorsqu'ils promeuvent des produits de soins personnels sur les marchés développés, par exemple : pijamas en soie plutôt qu'en coton, déodorant plutôt que parfum, shampooing plutôt qu'après-shampooing et baume à lèvres plutôt que gloss. En revanche, les hommes des marchés émergents seront plus attirés par une gamme plus large de produits avec des variétés spécialisées et des combinaisons innovantes.
On dit que l'habit fait l'homme, et bien qu'on ne parle généralement pas de pijamas dans ce contexte, les pijamas restent considérés comme des vêtements. Par conséquent, ce que l'homme choisit pour dormir le définit aussi, dans une certaine mesure. En tout cas, le pijama est un vêtement intemporel qui doit toujours être présent dans la garde-robe de tout homme souhaitant préserver son humeur, son repos, son sommeil ainsi que la sensibilité et le soin de sa peau. Sur notre site El Búho Nocturno, vous trouverez toutes sortes de pijamas qui, à coup sûr, vous plairont et répondront à vos besoins.
Sans aucun doute, l'usage du pijama s'inscrit de plus en plus dans le « département » des soins personnels. Dans cette nouvelle perspective actuelle de la masculinité, ce vêtement ne perd pas de son importance ; au contraire, il jouit d'une popularité croissante, comme en témoignent les rapports de ventes et l'augmentation de ses chiffres, dans les boutiques spécialisées et les marques reconnues, ainsi que dans le regain de son usage comme tendance, jusqu'à apparaître sur les podiums de la mode.