Improvvisamente, il pigiama ha invaso e riempito i social network e le vite di tutti nel mondo. È arrivato persino a dominare le conversazioni quotidiane tra famiglie e amici durante questo periodo pandemico. Riempendo cataloghi di acquisti, di abbigliamento, di articoli di uso quotidiano; persino cataloghi natalizi. Alcuni ne hanno fatto un uso imprescindibile. Il pigiama vive il suo momento migliore, in quarantena in ogni angolo del pianeta.
Dopo questo anno estenuante, impossibile, improbabile, perché non dare una possibilità a questo capo, oltre che usarlo per dormire? I pigiami sono un passo oltre l’athleisure e l’outfit da relax. Non sono nemmeno tanto un simbolo dell’abbandono della finzione dell’età adulta responsabile, quanto una resa al confinamento. Sono capi fantastici e confortevoli.
Un aumento dei casi di covid-19, un secondo lockdown, l’inverno, l’estate e le vacanze hanno portato a questo momento l’opportunità di restare avvolti in popeline di cotone e maglia morbida e burrosa o in un lussuoso capo di seta.
La maggior parte degli adulti in pigiama dalla fine del 2019 ha scoperto che l’abbigliamento da notte ha un’altra funzionalità, oltre a quella. Un paio d’anni dopo, questo capo mantiene ancora il suo momento di massimo splendore, e in alcuni casi sono state introdotte variazioni nel pigiama da uomo che lo hanno reso più attraente e hanno sfatato il mito che debba essere indossato solo da uomini anziani. Le versioni nuove, ma classiche, presentano una giacca con bottoni, colletto e bordi, pantaloni con vita elastica, entrambi realizzati in morbida maglia o seta, lana o raso.
La verità è che nulla ha spinto più dell’isolamento domestico l’uso di questo capo come una seria alternativa all’abbigliamento standard in casa. Finora, le vendite di pigiami sono aumentate di oltre il 300% nell’ultimo anno e mezzo; almeno in Europa. In molti sensi, il virus ha costretto molti a guardare dentro se stessi; il lato positivo è un cambiamento di tempo, un dono di tempo che molti hanno apprezzato moltissimo e sfruttato al massimo.
Ha fatto capire a molti, a partire da questa introspezione, l’importanza di avere tempo di qualità, e uno dei fattori più apprezzati in quel tempo di qualità è il comfort dell’abbigliamento che offre maggiore sicurezza e intimità in casa. È qui che entra in gioco il pigiama.
I tempi difficili richiedono abiti morbidi; perciò si potrebbe dire che è il tempo e il momento del Look Pigiama. Sono tempi per investire di più nella casa e in ciò che si indossa come abbigliamento domestico. Se si sta dentro tutto il giorno, il valore di ciò che si indossa cambia, così come la sua importanza.
Fioritura dei Pigiami di Lusso
E così è emersa anche la fioritura dei pigiami di lusso, e per coloro che hanno la fortuna di poterseli permettere e lavorare da casa; sono fortunati a usare questo termine in modo relativo, in un anno in cui tutto è relativo.
È ben noto l’opinione di una grande massa di persone che affermano che nessuno ha bisogno di pigiami. Basta una maglietta consumata, calzini vecchi, una buona coperta, e il gioco è fatto, è sufficiente. Ma se si applica la stessa analogia, allora nessuno ha bisogno nemmeno di gioielli. I pigiami sono una questione di conforto e desiderio. Offrono il dono di sembrare molto più comodi e casalinghi di quanto si sia realmente oggi. Questa situazione attuale può essere stata un disastro emotivo per molti, ma almeno i pigiami hanno unito milioni di persone.
Si prevede che l’abbigliamento da notte, insieme a felpe, pantaloni sportivi, calzini e altri capi considerati collettivamente come abbigliamento comodo, costituiscano quasi un terzo di tutte le vendite di abbigliamento del 2020. I siti web di abbigliamento hanno aggiunto parole chiave come “accogliente e comfort” nei loro script di vendita. Si tratta di vendere calore e unione.
Durante il periodo natalizio, molti dei pigiami acquistati sono stati, sono e saranno rossi. La grande maggioranza delle vendite è influenzata e spinta dalla necessità di condividere foto familiari in pigiami natalizi coordinati sui social network, in mancanza della possibilità di riunirsi con altri familiari a causa delle restrizioni pandemiche.
A questa tendenza si aggiungono le strategie di includere video musicali di YouTube, che hanno ingegnosamente trovato un modo per quadruplicare le vendite di abbigliamento che tradizionalmente ha una durata d’uso ridicolmente breve.
I pigiami possono essere una tendenza in un dato momento, possono persino diventare di moda, il che fa parte del loro fascino. In un momento in cui molti hanno evitato la formalità dell’abbigliamento quotidiano, e anche se molti lo indossano ancora, nonostante lavorino da casa, il pigiama diventa il miglior alleato per mantenere quella formalità e comodità, basandosi sull’infinità di stili esistenti. “In sostanza ce n’è per tutti i gusti.
Per quanto riguarda i design, è uno standard. Alla fine della giornata, la silhouette umana non cambia. Questa categoria di prodotto tessile è più facile da progettare, offrendo prodotti di qualità ottimale e apprezzata, fino ad arrivare alla personalizzazione degli stessi. In poche parole, l’estetica continua a vincere. Il cambiamento nel design del pigiama è così solido e forte che l’aggiunta di elementi fuori dal classico in uno qualsiasi dei pezzi (giacca o pantalone) rappresenta una piacevole innovazione.
I pigiami sono un altro regalo al mondo occidentale da parte dell’Oriente. Nati in India e adottati quasi in tutto il mondo grazie agli inglesi, è una realtà che è arrivata da questa parte del mondo per restare, e oggi è più forte e presente che mai.
I pigiami sono capi così nobili che offrono l’opportunità di vestirsi quotidianamente senza perdere ordine nell’abbigliamento e comfort per svolgere le attività domestiche o d’ufficio, che ora si svolgono da casa. Sono popolari come regali perché non è necessario conoscere le misure esatte del destinatario. Sono l’antitesi dei jeans attillati, apparendo praticamente uguali su tutti.
D’altra parte, portano anche un’ondata di cambiamento nei tessuti e nelle stampe, permettendo a chi lo desidera di uscire dal tradizionale. Spesso, più sono selvaggi ed eccentrici, meglio è; sorprendentemente sono quelli con maggiore richiesta. Hanno un taglio docile, spesso un motivo espressivo. In tempi così liberali come quelli attuali, le persone usano stampe che un tempo erano considerate capricciose, ma che esprimono i sentimenti e le emozioni di una generazione che ogni giorno si fa sentire più forte.
Stare a casa, sia per le vacanze sia ogni giorno, come ha fatto questa pandemia, da un lato è stata una benedizione grazie ai pigiami. Ha permesso a molte persone di trovare momenti di introspezione e di ritrovarsi nelle proprie case, abbracciando la vita con semplicità, tornando alle origini di semplicità e gioia nel condividere con amici stretti e familiari cari in tempi difficili.
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