In de modewereld verwijst de uitdrukking fast fashion of snelle mode naar kleding die, geïnspireerd op de ideeën gepresenteerd tijdens modeshows van bekende merken, snel en betaalbaar de laatste modetrends aan consumenten beschikbaar stelt. Dit businessmodel van snelle mode werd eind jaren 90 en begin jaren 2000 gevestigd met merken zoals H&M, Zara, Primark, Topshop en Forever 21.
Snelle mode is gebaseerd op het concept van low cost mode of betaalbare mode, toegankelijk voor iedereen. Het speelt ook in op het idee dat je de laatste trends moet volgen om modieus te zijn. Zo ontstaat een vicieuze cirkel waarbij een kledingstuk snel uit de mode raakt.
Sommige merken van snelle mode produceren tot wel 24 collecties per jaar met een productiecyclus van twee, maximaal vier weken. Alle fasen van het productieproces zijn snel om de kosten te minimaliseren en de winst te maximaliseren.
Hoe Herkent u een Snelle Modemerk?
Over het algemeen gebruiken merken van snelle mode materialen van lage kwaliteit, waardoor hun kleding snel zijn vorm verliest en beschadigd raakt. Ze kiezen er ook voor om te produceren in landen waar de arbeidskosten laag zijn en waar de wetten werknemers niet beschermen.
De productie is zeer snel. Er zit weinig tijd tussen het zien van een trend op de catwalk en het moment dat deze in de winkel ligt. Consumenten weten dat elke collectie niet langer dan twee weken in de winkel blijft. Daarom weten ze ook dat als ze iets wat ze leuk vinden niet meteen kopen, ze waarschijnlijk de kans missen.
De kenmerken van een kledingstuk van snelle mode zijn dat het goedkoop is, modieus en daarom wegwerpbaar.
Gevolgen van Snelle Mode
Het businessmodel van snelle mode is onhoudbaar en brengt hoge kosten met zich mee voor het milieu en het leven van mensen.
Snelle mode heeft een toxisch systeem van overproductie en consumptie gecreëerd dat de mode-industrie tot een van de meest vervuilende industrieën ter wereld heeft gemaakt. In feite is de mode-industrie verantwoordelijk voor 10% van de wereldwijde uitstoot van broeikasgassen en is het de op één na grootste industrie in waterverbruik wereldwijd (bron: VN Milieu).
De negatieve effecten op het milieu zijn dus te wijten aan het type snelle productie, het soort gebruikte materialen en de hoeveelheid geproduceerde kleding.
Gebruik van Synthetische Stoffen
Merken van snelle mode gebruiken voornamelijk synthetische stoffen zoals polyester. De productie van polyester draagt bij aan de opwarming van de aarde. Bovendien geven polyester stoffen, eenmaal in de wasmachine, microvezels af die in de afvoeren en oceanen terechtkomen, wat bijdraagt aan plasticvervuiling.
Overmatig Gebruik van Natuurlijke Vezels, Chemische en Giftige Verfstoffen
Niet alleen het gebruik van synthetische vezels, maar ook het gebruik van grote hoeveelheden natuurlijke vezels legt druk op het milieu. Om aan de vraag te voldoen, worden katoenplantages geïmporteerd naar landen waar de katoenplant niet van nature groeit, wat het gebruik van grote hoeveelheden water en pesticiden vereist, wat de biodiversiteit en bodemkwaliteit aantast en druk legt op lokale gemeenschappen.
De gevolgen voor het milieu zijn ook verbonden aan het gebruik van goedkope, giftige chemische kleurstoffen die in waterlopen terechtkomen en een gevaar vormen voor de gezondheid van hele gemeenschappen en dieren die van dat water drinken.
Textielafval
Ten slotte stimuleert snelle mode consumenten om kleding als wegwerpartikelen te beschouwen; er wordt steeds meer kleding weggegooid, wat leidt tot grote hoeveelheden textielafval. Er wordt geschat dat er elke seconde een vuilniswagen vol kleding naar de stortplaats wordt gestuurd (bron: Ellen MacArthur Foundation).
De Sociale Impact van Snelle Mode
Europese en Amerikaanse merken van snelle mode produceren in landen zoals India, China, Vietnam en Bangladesh, waar ze optimaal kunnen profiteren van de lokale arbeidskrachten. De druk om productiekosten te verlagen en de productie te versnellen leidt tot schendingen van de basisrechten van werknemers, die gedwongen worden zeer lage lonen en slechte arbeidsomstandigheden te accepteren om hun baan te behouden.
Naast het milieu en de werknemers heeft snelle mode ook een negatieve impact op consumenten, doordat het kritiekloos consumentisme aanmoedigt en een constant gevoel van behoefte en ontevredenheid creëert.
Om uit de vicieuze cirkel van snelle mode te komen, zijn er verschillende strategieën die een aparte bespreking verdienen. Het eerste wat in elk geval moet gebeuren, is een mentaliteitsverandering, een minimalistische benadering aannemen, of op zijn minst minder gaan kopen. Minder kopen, investeren in kwaliteit in plaats van kwantiteit, plannen wat te kopen op basis van levensstijl en persoonlijke smaak.
Het belangrijkste, zoals bij alles, is de bereidheid om te veranderen.
Pyjama’s en Snelle Mode
Als u een ethische pyjama of duurzame nachtkleding nodig heeft, zijn er merken met ultra zachte slaapkleding, sweatshirts en joggers die precies bieden wat nodig is om verantwoord en zonder schuldgevoelens over indirecte milieuschade of medewerking aan uitbuiting te ontspannen en tot rust te komen.
Het is geen geheim dat mensen tegenwoordig ongeveer een derde van de dagen doorbrengen in slaapkleding; en met het thuiswerken tegenwoordig, is het bijna de hele dag dat men in slaapkleding of pyjama’s doorbrengt.
Daarom is het essentieel om de juiste set van ecologische pyjama’s en nachtkleding te vinden die comfortabel zijn en op verantwoorde wijze zijn gemaakt van natuurlijke vezels zonder giftige stoffen. Het is belangrijk om te weten dat er enkele ecologische merken zijn die bewust slaap- en vrijetijdskleding maken met materialen zoals biologisch katoen en TENCEL™ en hun stukken produceren in ethische fabrieken of met eerlijke handelscoöperaties.
TENCEL™ is een populair geweven dat door ecologische kledingmerken wordt gekozen. Het is licht en veelzijdig en wordt gebruikt in alles, van casual kleding tot ondergoed, sportkleding en natuurlijk pyjama’s. TENCEL™ is een soort rayon, net als viscose en modal. Al deze cellulosevezels worden op vergelijkbare wijze gemaakt: door houtpulp op te lossen en een speciaal droogproces te gebruiken dat spinnen wordt genoemd.
Voor het drogen worden houtspaanders gemengd met een oplosmiddel om een natte compositie te produceren. TENCEL™ is beter voor het milieu dan andere vergelijkbare stoffen, maar niet zo duurzaam als topstoffen zoals biologisch linnen of gerecycled katoen.
Het TENCEL™ geweven is uiterst veelzijdig. Afhankelijk van de gekozen vezellengte tijdens de productie kan het resulteren in verschillende diktes en texturen. Van een katoenen tot een zijdezachte aanraking, het geweven past zich aan een breed scala aan kledingtypes aan, van sportkleding tot vloeiende jurken, vooral pyjama’s.
Aarzel niet, op onze website El Búho Nocturno vindt u de ideale pyjama.