Når det gjelder skjønnhet og personlig utseende, rapporterer kvinner at de bruker mer tid og penger på å perfeksjonere sitt utseende. Imidlertid har utvalget av skjønnhets- og personlig pleieprodukter som anses som sosialt akseptable for menn, utvidet seg i løpet av det siste tiåret, inkludert i denne gruppen pysjamaser; og menn legger stadig mer merke til sitt personlige utseende.
En tredjedel av menn bruker mer enn tretti minutter om dagen på å stelle seg, noe som åpner en rekke muligheter for bedrifter, både innen personlig pleie og nattøy som pysjamas, til å utvikle produkter rettet mot de unike behovene til dette segmentet av menn som er spesielt opptatt av utseendet. I tillegg, etter hvert som flere menn blir interessert i å forbedre sitt utseende ved å utvide sine pleierutiner og bruk av produkter, vil det være avgjørende at merkene skaper spesifikke produkter for menn som lar dem føle seg mer komfortable i hviletiden og i personlig pleie.
Daglig tid brukt på personlig utseende
Menns behov for skjønnhet og personlig pleie er ikke ensartet i alle regioner eller blant alle typer forbrukere. Faktisk er en kritisk faktor som skiller menn med lav vedlikehold fra de med høyere vedlikehold om forbrukeren bor i et fremvoksende eller utviklet marked.
Etter hvert som disponibel inntekt øker og vestlig kultur sprer seg i fremvoksende markeder, legger mannlige forbrukere i disse landene mer innsats i sitt utseende og bruker et bredere spekter av produkter enn mange av deres motparter i utviklede land. Derfor økningen i luksuriøse pysjamaser og kjente merker.
Selv om mengden tid menn bruker på skjønnhet og personlig pleie hver dag ikke varierer dramatisk mellom fremvoksende og utviklede markeder, gjør utvalget av produkter menn bruker regelmessig det. Innen fire kategorier av personlig pleieartikler (dufter, hårpleie, hudpleie og kosmetikk); diversifiserer menn i fremvoksende markeder sine produktvalg og pysjamaser unner seg av og til mer tradisjonelt kvinnelige toalettartikler og kosmetikk.
I alle markeder stoler 85 % av menn som har brukt deodorant de siste tre månedene på daglig påføring av produktet for å opprettholde en frisk lukt. Menn i utviklede markeder holder seg gjerne til det grunnleggende og er dobbelt så sannsynlige til å bruke deodorant som cologne, og fire ganger mer sannsynlige til å bruke deodorant enn kroppsspray. Menn i fremvoksende markeder er derimot like tilbøyelige til å bruke cologne og deodorant, og noen sprayer også regelmessig kroppsdufter.
Latinamerikanske menn er spesielt flittige med å lukte friskt; hver dag bruker nær 100 % av mannlige brukere av produkter i Brasil, Colombia og Mexico deodorant, og over 70 % bruker kroppsspray og cologne. I fremvoksende markeder kan industrien og detaljhandelen øke salget ved å diversifisere deodoranter og andre dufter med moderne og moteriktig markedsføring, spesielt i Latin-Amerika.
Hårpleie og søvn
De fleste menn holder det enkelt med hårprodukter, og bruker bare sjampo i sin daglige rutine. Omtrent 40 % av menn pleier også håret med balsam; latinamerikanske og indiske menn er mer tilbøyelige til å legge til dette ekstra trinnet i dusjrutinen. Menn i fremvoksende markeder er også dobbelt så sannsynlige til å bruke håroljer, hårdufter og produkter for behandling av hårtap.
Igjen søker disse utseendebevisste menn i fremvoksende markeder moderne og moteriktige stiler ved å diversifisere bruken av moderne pysjamas og trender, mens menn i utviklede markeder holder seg til grunnleggende stiler. For å øke salget av hårpleieprodukter for menn kan industrien og detaljhandelen tiltrekke menn i fremvoksende markeder med mer diversifiserte og sofistikerte hårpleieprodukter.
Passende kosmetikk
Selv om det ikke er like vanlig som andre personlig pleieprodukter, blir kosmetikk sakte en del av menns pleierutine, spesielt i fremvoksende markeder. Over hele verden rapporterer én av to menn at de bruker minst én type kosmetisk produkt. I utviklede markeder stoler menn på mer grunnleggende kosmetikk, som leppepomade og, sjeldnere, foundation.
I fremvoksende markeder prøver menn et bredere spekter av kosmetiske produkter, og bruker leppestift i tillegg til leppepomade og BB-krem i tillegg til foundation. Neglelakk blir også stadig mer vanlig blant menn, spesielt i Colombia, hvor 35 % av menn rapporterer at de bruker det ukentlig. Detaljhandel og industri bør være oppmerksomme på menn i fremvoksende markeder for å kunne tilby tradisjonelt kvinnelige kosmetikkprodukter.
Menn over hele verden bruker i økende grad skjønnhets- og personlig pleieprodukter, som også går hånd i hånd med pysjamaser. Mens grunnleggende, enkle og lav-vedlikeholds rutiner fortsatt er normen i utviklede markeder, har menn i fremvoksende markeder en tendens til å foretrekke mer moderne, sporty og moteriktige stiler.
Disse stilpreferansene er tydelige i produktene menn i fremvoksende og utviklede markeder inkluderer i sin personlige pleie, hvile og søvn; noe som understreker viktigheten av personlig markedsføring og produktutvikling når man retter seg mot disse gruppene.
Merker og detaljhandel bør fremheve de “grunnleggende” og “maskuline” egenskapene ved produktet når de promoterer personlig pleieprodukter i utviklede markeder, for eksempel: silkepysjamaser fremfor bomull, deodorant fremfor duft, sjampo fremfor balsam og leppepomade fremfor leppestift. Derimot vil menn i fremvoksende markeder bli mer tiltrukket av et bredere spekter av produkter med spesialiserte varianter og innovative kombinasjoner.
Det sies at klær gjør mannen, og selv om man vanligvis ikke snakker om pysjamaser i slike tilfeller, regnes pysjamaser fortsatt som klær. Derfor gjør det også noe med mannen hva han velger å sove i, til en viss grad. Uansett er pysjamasen et plagg som ikke har utløpsdato og alltid bør være til stede i garderoben til enhver mann som ønsker å holde sin sinnstilstand, hvile, søvn og hudens følsomhet og pleie i god stand. På vår nettside El Búho Nocturno kan du finne alle typer pysjamas som du garantert vil like og som vil tilpasses dine behov.
Utvilsomt er bruken av pysjamas stadig mer integrert i “avdelingen” for personlig pleie. I dette nye, moderne perspektivet på maskulinitet mister ikke dette plagget sin betydning; tvert imot nyter det økende popularitet som blir tydelig i salgsrapporter og økning i tallene, i spesialbutikker og kjente merker, i oppsvinget i bruken som trend, helt til det når moteshow.