Når det gjelder skjønnhet og personlig utseende, rapporterer kvinner at de bruker mer tid og penger på å perfeksjonere sitt utseende. Imidlertid har utvalget av skjønnhets- og personlig pleieprodukter som anses sosialt akseptable for menn, utvidet seg i løpet av det siste tiåret, inkludert i denne gruppen pyjamas; og menn legger stadig mer vekt på sitt personlige utseende.
En tredjedel av mennene bruker mer enn tretti minutter om dagen på å stelle seg, noe som åpner en rekke muligheter for selskaper, både innen personlig pleie og nattklær som pysjamas, til å utvikle produkter rettet mot de unike behovene til denne gruppen menn som er spesielt opptatt av utseendet. I tillegg, ettersom flere menn blir interessert i å forbedre sitt utseende, utvide sine pleievaner og bruk av produkter, vil det være essensielt at merkene lager spesifikke produkter for menn, som gjør at menn føler seg mer komfortable i hvileøyeblikkene og i personlig pleie.
Daglig Tid Dedikert til Personlig Utseende
Behovene for skjønnhet og personlig pleie for menn er ikke like i alle regioner eller blant ulike typer forbrukere. Faktisk er en kritisk faktor som skiller lavvedlikeholdsmenn fra høyt vedlikeholdsmenn, om forbrukeren bor i et fremvoksende eller utviklet marked.
Etter hvert som disponible inntekter øker og den vestlige kulturen sprer seg i fremvoksende markeder, legger mannlige forbrukere i disse landene mer innsats i sitt utseende og bruker et bredere spekter av produkter enn mange av sine motparter i utviklede land. Derav oppgangen til luksuspyjamas og anerkjente merker.
Selv om mengden tid menn bruker på skjønnhet og personlig pleie hver dag, ikke skiller seg dramatisk mellom fremvoksende og utviklede markeder, gjør utvalget av produkter menn bruker regelmessig det. I fire kategorier av personlig pleieprodukter (parfymer, hårpleie, hudpleie og kosmetikk); menn i fremvoksende markeder diversifiserer sine produktvalg og pysjamaser, og av og til, gir de seg hen til mer tradisjonelt feminine toalettartikler og kosmetikk.
I alle markeder stoler 85 % av mennene som har brukt deodorant de siste tre månedene, på daglig påføring av produktet for å opprettholde en frisk lukt. Menn i utviklede markeder har en tendens til å holde seg til det grunnleggende og er dobbelt så sannsynlig å påføre deodorant som parfyme, og fire ganger mer sannsynlig å påføre deodorant enn kroppsspray. Menn i fremvoksende markeder er imidlertid like tilbøyelige til å påføre parfyme og deodorant, og noen sprayer også regelmessig kroppsdufter.
Menn i Latin-Amerika er spesielt flittige til å lukte friskt; hver dag bruker nær 100 % av mannlige brukere av produkter i Brasil, Colombia og Mexico deodorant, og mer enn 70 % bruker kroppsspray og parfyme. I fremvoksende markeder kan industriene og detaljhandelen øke salget ved å diversifisere deodorantene og andre dufter med moderne og moteriktig markedsføring, spesielt i Latin-Amerika.
Hår- og Søvnpleie
De fleste menn holder det enkelt med hårprodukter, og bruker bare sjampo i sin daglige rutine. Omtrent 40 % av mennene unner også håret sitt balsam; det er mer sannsynlig at latinamerikanske og indiske menn legger til dette ekstra steget i dusjrutinen sin. Menn i fremvoksende markeder har også dobbelt så stor sjanse for å påføre håroljer, bruke hårparfymer og påføre produkter for behandling av hårtap.
Enn en gang søker disse mennene som er bevisste på utseendet i fremvoksende markeder moderne og moteriktige stiler ved å diversifisere bruken av moderne pysjamaser og trender, mens mennene i de utviklede markedene holder seg til de grunnleggende stilene. For å øke salget av produkter for herrepleie kan industrien og detaljhandelen tiltrekke menn i fremvoksende markeder med mer varierte og sofistikerte hårpleieprodukter.
Passende kosmetikk
Selv om det ikke er så vanlig som andre personlig pleieprodukter, blir kosmetikk sakte integrert i menns pleierutine, spesielt i fremvoksende markeder. Over hele verden rapporterer én av to menn at de bruker minst én type kosmetisk produkt. I utviklede markeder stoler menn på mer grunnleggende kosmetikk, som leppebalsam og, sjelden, foundation.
I fremvoksende markeder begynner menn å bruke et bredere utvalg av kosmetiske produkter, og bruker leppestift i tillegg til leppebalsam og BB-kremer i tillegg til foundation. Neglelakk blir også stadig mer vanlig for menn, spesielt i Colombia, hvor 35 % av mennene rapporterer at de bruker det ukentlig. Det er viktig for detaljhandlere og industrier å være oppmerksomme på menn i fremvoksende markeder for å kunne nyte kosmetiske produkter som tradisjonelt er forbundet med kvinner.
Menn over hele verden engasjerer seg stadig mer i skjønnhets- og personlig pleieprodukter, som også går hånd i hånd med pysjamaser. Selv om de grunnleggende, enkle og lavvedlikeholds rutinene fortsatt er normen i utviklede markeder, har menn i fremvoksende markeder en tendens til å lene seg mot mer moderne, sporty og moteriktige stiler.
Disse stilpreferansene er tydelige i produktene som menn fra både fremvoksende og utviklede markeder inkluderer i sin personlige pleie, hvile og søvn; noe som understreker viktigheten av personlig tilpasset markedsføring og produktutvikling når man retter seg mot disse gruppene.
Merker og detaljister må fremheve de "grunnleggende" og "maskuline" egenskapene ved produktet når de promoterer personlig pleieprodukter i utviklede markeder, for eksempel: silkepysjer fremfor bomull, deodorant fremfor parfyme, sjampo fremfor balsam og leppebalsam fremfor leppestift. Derimot vil menn i fremvoksende markeder føle seg mer tiltrukket av et bredere spekter av produkter med spesialiserte varianter og innovative kombinasjoner.
Det sies at klær gjør mannen, og selv om man vanligvis ikke snakker om pysjamas i disse tilfellene, pysjamas kvalifiseres fortsatt som klær. Derfor, hva mannen velger å sove i, gjør også det, til en viss strikket. Uansett er pysjamasen et plagg som ikke har utløpsdato og alltid bør være til stede i garderoben til enhver mann som ønsker å opprettholde; sitt humør, hvile, søvn og sensitivitet og pleie av huden. På vår nettside El Búho Nocturno kan du finne alle typer pysjamas som garantert vil falle i smak og tilpasse seg dine behov.
Uten tvil er bruken av pysjamas stadig mer integrert i "avdelingen" for personlig pleie. I denne nye nåværende perspektivet på maskulinitet, mister ikke dette plagget sin betydning; tvert imot nyter det en økende popularitet som blir tydelig i salgsrapporter og økningen i tallene, i spesialbutikker og anerkjente merker, i oppgangen av bruken som en trend, til strikket av å nå motebransjens catwalks.