I motebransjen indikerer uttrykket fast fashion eller rask mote klær som, inspirert av ideene presentert under moteshowene til kjente merker, gjøres tilgjengelig for forbrukerne med de nyeste motetrendene på en rask og økonomisk måte. Denne forretningsmodellen for rask mote ble etablert på slutten av 90-tallet og tidlig på 2000-tallet med merker som H&M, Zara, Primark, Topshop og Forever 21.
Rask mote er basert på konseptet lavpris mote eller lav kostnad, tilgjengelig for alle. Den utnytter også ideen om at for å være moteriktig må man følge de nyeste trendene. På denne måten utløses en ond sirkel der et plagg blir umoderne på kort tid.
Noen hurtigmote merker produserer opptil 24 kolleksjoner i året med en produksjonssyklus på to, maks fire uker. Alle faser av produksjonsprosessen er raske for å minimere kostnadene og maksimere fortjenesten.
Hvordan gjenkjenne et hurtigmote-merke?
Generelt bruker hurtigmote merker materialer av lav kvalitet, noe som gjør at klærne deres mister formen og blir ødelagt på kort tid. De velger også å produsere i land der arbeidskraften er billig, og der lovene ikke beskytter arbeiderne.
Produksjonen er veldig rask. Det går veldig lite tid fra en trend vises på catwalken til den kommer i butikken. Forbrukerne vet at hver kolleksjon ikke varer mer enn to uker i butikken. På grunn av dette vet de også at hvis de ikke kjøper noe de liker med en gang, er det sannsynlig at de mister muligheten.
Egenskapene til et plagg av hurtig mote er at det koster lite, at det er trendy og derfor er det engangsbruk.
Konsekvenser av Rask Motebransje
Forretningsmodellen for hurtigmote er ikke bærekraftig og har svært høye kostnader for miljøet og for menneskers liv.
Rask mote har skapt et giftig system av overproduksjon og forbruk som har gjort moteindustrien til en av de mest forurensende industriene i verden. Faktisk er moteindustrien ansvarlig for 10 % av de globale klimagassutslippene og er den nest største industrien når det gjelder vannforbruk i verden (kilde FN Miljøprogram).
De negative effektene på miljøet skyldes derfor typen rask produksjon, typen materialer som brukes og mengden klær som produseres.
Bruk av Syntetiske Stoffer
Rask mote-merker bruker hovedsakelig syntetiske stoffer som polyester. Produksjonen av polyester bidrar til global oppvarming. I tillegg frigjør polyesterstoffer, når de settes i vaskemaskinen, mikrofiber som renner ut i avløp og hav, og bidrar til plastforurensning.
Overdreven bruk av naturlige fibre, kjemiske farger og giftstoffer
Ikke bare bruken av syntetiske fibre, men også bruken av store mengder naturlige fibre legger press på miljøet. For å møte etterspørselen importeres bomullsplantasjer til land der bomullsplanten ikke vokser naturlig, noe som krever bruk av store mengder vann og plantevernmidler, noe som påvirker biologisk mangfold og jordkvalitet og legger press på lokalsamfunnene.
Konsekvensene for miljøet er da knyttet til bruken av billige, giftige kjemiske fargestoffer, som slippes ut i vannløpene, og utgjør en fare for helsen til hele samfunn og dyrene som drikker fra disse vannløpene.
Tekstilavfall
Endelig får hurtigmote forbrukerne til å se på klær som noe engangs; stadig flere plagg kastes, noe som genererer en stor mengde tekstilavfall. Det anslås at hvert sekund sendes en søppelbil full av klær til deponi (kilde Ellen MacArthur Foundation).
Den sosiale påvirkningen av hurtigmote
De europeiske og amerikanske hurtigmotemerkene produserer i land som India, Kina, Vietnam og Bangladesh, hvor de kan utnytte den lokale arbeidskraften maksimalt. Presset for å redusere produksjonskostnadene og akselerere produksjonen fører til brudd på de grunnleggende rettighetene til arbeiderne, som blir tvunget til å akseptere svært lave lønninger og utilfredsstillende arbeidsforhold for å beholde jobbene sine.
I tillegg til miljøet og arbeiderne, har hurtigmote en negativ innvirkning på forbrukerne, og fremmer ukritisk konsum og skaper en konstant følelse av behov og misnøye.
For å komme ut av den onde sirkelen av hurtigmote, er det flere strategier som fortjener en egen diskusjon. Det første man må gjøre i alle tilfeller er å endre tankesett, ta i bruk en minimalistisk tilnærming, eller i det minste begynne å kjøpe mindre. Kjøp mindre, investere i kvalitet i stedet for kvantitet, planlegge hva man skal kjøpe basert på livsstil og personlig smak.
Det viktige, som i alle ting, er å ha lyst til å forandre.
Pysjamas og Rask Mote
Hvis du trenger en ny pyjamas etisk eller bærekraftig fritidsklær, finnes det merker med ultra myke nattklær, hettegensere og joggebukser som har akkurat det som trengs for å hvile og slappe av dypere og ansvarlig, uten å få dårlig samvittighet for å påvirke miljøet indirekte, eller bidra til arbeidsutnyttelse.
Det er ingen hemmelighet at omtrent en tredjedel av dagene tilbringer de fleste av oss i dag i pysjamas; og i disse dager med hjemmekontor, vel, i så fall er det nesten hele dagen vi tilbringer i pysjamas eller pysjamas.
Derfor er det viktig å finne det riktige settet av pyjamas og avslapningsklær økologisk for å føle seg bra og som er laget på en ansvarlig måte med naturlige fibre fri for giftstoffer. Det er viktig å være klar over at det finnes noen økologiske merker av bevisste nattklær og hverdagsklær som bruker materialer som økologisk bomull og TENCEL ™ og produserer sine plagg i etiske fabrikker eller med rettferdig handels håndverkskooperativer.
TENCEL ™ er et populært stoff valgt av økologiske klesmerker. Det er lett og allsidig, og brukes i alt fra hverdagsklær til undertøy, sportsklær, og selvfølgelig pysjamas. TENCEL ™ er en type rayon, som viskose og modal. Alle disse cellulosefibrene produseres på lignende måte: ved å oppløse tremasse og bruke en spesiell tørkeprosess kalt spinning.
Før tørking blandes treflis med et løsemiddel for å produsere en fuktig sammensetning. TENCEL ™ er bedre for miljøet enn andre lignende stoffer, men ikke så bærekraftig som førsteklasses stoffer som organisk lin eller resirkulert bomull.
La vevd TENCEL ™ er ekstremt allsidig. Avhengig av lengden på fiberen som er valgt i produksjonen, kan det resultere i forskjellige tykkelser og teksturer. Fra en bomullslignende følelse til en silkeaktig, tilpasser vevd seg et bredt spekter av klesstiler, fra sportsklær til flytende kjoler, spesielt pysjamas.
Ikke nøl, på vår nettside El Búho Nocturno finner du den ideelle pysjamasen.