I motens verden indikerer uttrykket fast fashion eller rask mote klær som, inspirert av ideene presentert under moteshowene til kjente merker, raskt og rimelig gjør de siste motetrendene tilgjengelige for forbrukerne. Denne forretningsmodellen for rask mote ble etablert på slutten av 90-tallet og begynnelsen av 2000-tallet med merker som H&M, Zara, Primark, Topshop og Forever 21.
Rask mote baserer seg på konseptet lavkostmote, tilgjengelig for alle. Den utnytter også ideen om at for å være moteriktig må man følge de siste trendene. På denne måten utløses en ond sirkel hvor et plagg går av moten på kort tid.
Noen merker innen rask mote produserer opptil 24 kolleksjoner i året med en produksjonssyklus på to, maks fire uker. Alle deler av produksjonsprosessen er raske for å minimere kostnader og maksimere fortjeneste.
Hvordan kjenne igjen et merke for rask mote?
Generelt bruker merker innen rask mote materialer av lav kvalitet, noe som gjør at klærne mister formen og blir ødelagt på kort tid. De velger også å produsere i land hvor arbeidskraften er billig og hvor lovene ikke beskytter arbeiderne.
Produksjonen er veldig rask. Det går svært kort tid mellom at man ser en trend på catwalken og når den kommer til butikken. Forbrukerne vet at hver kolleksjon ikke varer mer enn to uker i butikken. På grunn av dette vet de også at hvis de ikke kjøper noe de liker med en gang, er det sannsynlig at de mister muligheten.
Egenskapene til et plagg fra rask mote er at det koster lite, er moteriktig og derfor er engangsbruk.
Konsekvenser av rask mote
Forretningsmodellen for rask mote er ikke bærekraftig og har svært høye kostnader for miljøet og menneskeliv.
Rask mote har skapt et giftig system av overproduksjon og forbruk som har gjort motebransjen til en av de mest forurensende industriene i verden. Faktisk er motebransjen ansvarlig for 10 % av de globale klimagassutslippene og er den nest største industrien når det gjelder vannforbruk i verden (kilde: FN-miljøprogrammet).
De negative effektene på miljøet skyldes dermed typen rask produksjon, typen materialer som brukes og mengden klær som produseres.
Bruk av syntetiske stoffer
Merker innen rask mote bruker hovedsakelig syntetiske stoffer som polyester. Produksjonen av polyester bidrar til global oppvarming. I tillegg frigjør polyesterstoffer, når de vaskes, mikrofibre som havner i avløp og hav, og bidrar til plastforurensning.
Overdreven bruk av naturlige fibre, kjemiske og giftige fargestoffer
Ikke bare bruken av syntetiske fibre, men også bruken av store mengder naturlige fibre legger press på miljøet. For å møte etterspørselen importeres bomullsplantasjer til land hvor bomullsplanten ikke vokser naturlig, noe som krever store mengder vann og plantevernmidler, noe som påvirker biologisk mangfold og jordkvalitet og legger press på lokalsamfunnene.
Konsekvensene for miljøet er dermed knyttet til bruken av giftige og lavkost kjemiske fargestoffer som slippes ut i vannløp, og utgjør en fare for helsen til hele samfunn og dyr som drikker fra disse vannkildene.
Tekstilavfall
Til slutt oppmuntrer rask mote forbrukerne til å betrakte klær som engangsbruk; stadig flere plagg kastes, og det genereres store mengder tekstilavfall. Det anslås at hvert sekund sendes en søppelbils last full av klær til søppelfyllingen (kilde: Ellen MacArthur Foundation).
Den sosiale påvirkningen av rask mote
Europeiske og amerikanske merker for rask mote produserer i land som India, Kina, Vietnam og Bangladesh, hvor de kan utnytte lokal arbeidskraft maksimalt. Presset for å redusere produksjonskostnader og akselerere produksjonen fører til brudd på grunnleggende rettigheter for arbeiderne, som tvinges til å akseptere svært lave lønninger og dårlige arbeidsforhold for å beholde jobbene sine.
Utover miljøet og arbeiderne har rask mote en negativ innvirkning på forbrukerne ved å fremme ukritisk konsum og skape en konstant følelse av behov og misnøye.
For å bryte den onde sirkelen av rask mote finnes det flere strategier som fortjener en egen diskusjon. Det første man må gjøre uansett er å endre tankesett, adoptere en minimalistisk tilnærming, eller i det minste begynne å kjøpe mindre. Kjøp mindre, invester i kvalitet fremfor kvantitet, planlegg hva du skal kjøpe basert på livsstil og personlig smak.
Det viktige, som i alle ting, er å ha lyst til å endre seg
Pysjamas og rask mote
Hvis man trenger en etisk ny pysjamas eller bærekraftige hvileklær, finnes det merker med ultramyke soveklær, hettegensere og joggebukser som har akkurat det som trengs for å hvile og slappe av dypere og på en ansvarlig måte uten dårlig samvittighet for å påvirke miljøet indirekte eller bidra til arbeidsutnyttelse.
Det er ingen hemmelighet at omtrent en tredjedel av dagene tilbringer de fleste i dag sovende i soveklær; og i disse dagene med hjemmekontor, vel, i alle fall tilbringer de nesten hele dagen i soveklær eller pysjamas.
Derfor er det essensielt å finne det riktige settet med økologiske pysjamas og hvileklær for å føle seg bra og som er laget på en ansvarlig måte med naturlige fibre fri for giftstoffer. Det er viktig å være klar over at det finnes noen økologiske merker for bevisste soveklær og casual klær som bruker materialer som økologisk bomull og TENCEL™ og produserer sine plagg i etiske fabrikker eller med rettferdige håndverkskooperativer.
TENCEL™ er et populært stoff valgt av økologiske klesmerker. Det er lett og allsidig, og brukes i alt fra casual klær til undertøy, sportsklær, og selvfølgelig pysjamas. TENCEL™ er en type rayon, som viskose og modal. Alle disse cellulosefibrene produseres på lignende måte: ved å løse opp trepulver og bruke en spesiell tørkeprosess kalt spinning.
Før tørking blandes treflis med et løsemiddel for å produsere en våt sammensetning. TENCEL™ er bedre for miljøet enn andre lignende stoffer, men ikke like bærekraftig som førsteklasses stoffer som økologisk lin eller resirkulert bomull.
TENCEL™-stoffet er ekstremt allsidig. Avhengig av fibrenes lengde valgt i produksjonen, kan det resultere i forskjellige tykkelser og teksturer. Fra en bomullslignende følelse til en silkeaktig, stoffet tilpasses et bredt spekter av klesplagg, fra sportsklær til flytende kjoler, spesielt pysjamas.
Ikke nøl, på vår nettside El Búho Nocturno vil du finne den ideelle pysjamasen.