I moteverdenen indikerer uttrykket fast fashion eller fast fashion klær som, inspirert av ideene presentert under moteshowene til kjente merker, er gjort tilgjengelig for forbrukere siste motetrender raskt og økonomisk. Denne raske mote-forretningsmodellen ble etablert på slutten av 90-tallet og begynnelsen av 2000-tallet med merker som H&M, Zara, Primark, Topshop og Forever 21.
Fast fashion er basert på konseptet lavkost mote, tilgjengelig for alle. Den utnytter også ideen om at for å være moteriktig må du følge de nyeste trendene. På denne måten utløses en ond sirkel hvor et plagg går av moten på kort tid.
Noen raske motemerker produserer opptil 24 kolleksjoner i året med en produksjonssyklus på to, maksimalt fire uker. Alle øyeblikk av produksjonsprosessen er raske for å minimere kostnader og maksimere fortjenesten.
Hvordan gjenkjenne et Fast Fashion-merke?
Generelt bruker raske motemerker materialer av lav kvalitet, noe som fører til at klærne deres mister form og blir skadet på kort tid. De velger også å produsere i land der arbeidskraft er billig og der lover ikke beskytter arbeidere.
Produksjonen er veldig rask. Det går veldig kort tid mellom å se en trend på catwalken og når den kommer i butikken. Forbrukerne vet at hver kolleksjon ikke varer mer enn to uker i butikken. På grunn av dette vet de også at hvis de ikke kjøper noe de liker med en gang, vil de sannsynligvis gå glipp av noe.
Kjennetegnene til et raskt moteplagg er at det koster lite, at det er moteriktig og derfor er engangs.
Konsekvenser av Fast Fashion
Forretningsmodellen for fast fashion er uholdbar og har svært høye kostnader for miljøet og folks liv.
Fast fashion har skapt et giftig system med overproduksjon og forbruk som har gjort moteindustrien til en av de mest forurensende industriene i verden. Faktisk er moteindustrien ansvarlig for 10 % av globale klimagassutslipp og er den andre industrien som forbruker mest vann i verden (kilde FNs miljø).
De negative effektene på miljøet skyldes da typen hurtig produksjon, type materialer som brukes og mengden klær som produseres.
Bruk av syntetiske stoffer
Fast fashion-merker bruker hovedsakelig syntetiske stoffer som polyester. Polyesterproduksjon bidrar til global oppvarming. I tillegg frigjør polyesterstoffer, når de er lagt i vaskemaskinen, mikrofibre som blir dumpet i avløp og hav, og bidrar til plastforurensning.
Overdreven bruk av naturlige fibre, kjemiske og giftige fargestoffer
Ikke bare bruk av syntetiske fibre, men også bruk av store mengder naturfiber legger press på miljøet. For å møte etterspørselen importeres bomullsplantasjer til land der bomullsplanten ikke vokser naturlig, krever bruk av store mengder vann og sprøytemidler, noe som påvirker biologisk mangfold og jordkvalitet og legger press på lokalsamfunn.
Konsekvensene for miljøet er da knyttet til bruk av giftige og rimelige kjemiske fargestoffer, som introduseres i vannløpene, og utgjør en helsefare for hele samfunn og dyrene som drikker av disse vannløpene.
Tekstilavfall
Til slutt presser fast fashion forbrukere til å se på klær som engangs; Etter hvert som flere og flere klesplagg kasseres, genereres det store mengder tekstilavfall. Det er anslått at en søppelbil full av klær sendes til deponiet hvert sekund (kilde Ellen MacArthur Foundation).
Den sosiale effekten av Fast Fashion
Europeiske og amerikanske hurtigmotemerker produserer i land som India, Kina, Vietnam og Bangladesh, hvor de kan få mest mulig ut av lokal arbeidskraft. Presset for å redusere produksjonskostnadene og få fart på produksjonen fører til brudd på de grunnleggende rettighetene til arbeidere, som er tvunget til å akseptere svært lave lønninger og utilstrekkelige arbeidsforhold for å beholde jobbene sine.
I tillegg til miljøet og arbeiderne har fast fashion en negativ innvirkning på forbrukerne, oppmuntrer til ukritisk forbrukerisme og skaper en konstant følelse av behov og misnøye.
For å komme ut av den onde sirkelen av fast fashion er det flere strategier som fortjener en egen diskusjon. Det første du må gjøre i alle fall er å endre mentaliteten din, innta en minimalistisk tilnærming, eller i det minste begynne å kjøpe mindre. Kjøp mindre, invester i kvalitet i stedet for kvantitet, planlegg hva du skal kjøpe basert på livsstil og personlig smak.
Det viktige, som i alle ting, er å ha ønsket om å forandre seg
Pyjamas og Fast Fashion
Hvis du trenger ny etisk pyjamas eller bærekraftig loungewear, finnes det merker med ultramykt natttøy, sweatshirts og joggere som har akkurat det du trenger for å hvile og slappe av dypere og mer ansvarlig og uten samvittighetsstrøk for indirekte å påvirke miljøet, og heller ikke samarbeide. med arbeidsutnyttelse.
Det er ingen hemmelighet at rundt en tredjedel av dagene bruker de fleste i dag på å sove i natttøyet; og i disse dager jobber hjemmefra, vel, i alle fall er det nesten hele dagen som går med nattøy eller pyjamas.
Derfor er det viktig å finne det rette settet med miljøvennlige, feel-good pyjamas og loungewear som er ansvarlig laget av giftfrie naturlige fibre. Det er viktig å huske på at det finnes noen miljøvennlige merker av bevisste nattøy og fritidsklær som bruker materialer som organisk bomull og TENCEL™ og produserer delene deres i etiske fabrikker eller med rettferdige håndverkskooperativer.
TENCEL™ er et populært stoff valgt av miljøvennlige klesmerker. Den er lett og allsidig, og brukes i alt fra fritidsklær til undertøy, sportsklær og selvfølgelig pyjamas . TENCEL™ er en type rayon, som viskose og modal. Alle disse cellulosefibrene lages på lignende måte: ved å løse opp tremasse og bruke en spesiell tørkeprosess som kalles spinning.
Før tørking blandes flisene med et løsemiddel for å gi en våt sammensetning. TENCEL™ er bedre for miljøet enn lignende stoffer, men ikke like bærekraftige som premium stoffer som økologisk lin eller resirkulert bomull.
TENCEL™ stoffet er ekstremt allsidig. Avhengig av fiberlengden som er valgt i produksjonen, kan det resultere i forskjellige tykkelser og teksturer. Fra en bomullsaktig til en silkeaktig følelse, stoffet passer til et bredt spekter av klestyper, fra sportsklær til flytende kjoler, spesielt pyjamas.
Ikke nøl, på vår nettside El Búho Nocturno finner du den ideelle pyjamasen.