Under de siste månedene med restriksjoner har «loungewear» eller det som vanligvis kalles trenden som satser på å kle seg komfortabelt, blitt en nøkkel i garderoben til de som kan mote.
Det er et faktum at verdien av pyjamas har økt det siste året, og etterspørselen har vokst med 239 prosent sammenlignet med året før, ifølge en rapport fra Lyst, den globale søkemotoren for luksusmote som rangerer de mest fremtredende merkene og produktene på nettet.
Analysen har vist at pyjamasens innvirkning har vært stor, og det bekreftes at signaturpyjamaser økte statistisk sammenlignet med året før, med Derek Rose, Calvin Klein og Dolce & Gabbana som noen av de mest populære merkene, også innen pyjamas.
Derfor lanserte Dior for noen måneder siden sin pyjamaslinje Chez Moi, den første kolleksjonen som var helt rettet mot hvile eller «loungewear», av Maria Grazia Chiuri under hennes første periode med nedstengning, og hyller kunsten å slappe av hjemme med stil.
Med dette ser vi bare toppen av isfjellet for den nye pyjamatrenden som har økt sin verdi i dag og med seg har brakt nye fordeler.
Pandemien og verdien av pyjamasen
Det er ingen hemmelighet at siden pandemien startet, har vi sett en økning i pyjamasene eller rett og slett komfortable klær for de nye rutinene, inkludert hjemmekontor. I tillegg viser en nylig rapport at veksten i pyjamatrenden ikke vil stoppe snart, da det anslås at pyjamasindustrien vil være verdt tre ganger så mye som i dag innen 2027.
Markedsundersøkelsesfirmaet NPD Group uttaler til Business Insider at salget av førsteklasses pyjamaser, altså de dyreste som koster 50 USD eller mer, har tredoblet markedets vekstrate bare det siste året.
Deres data har vist at i 2019 var industrien verdt over 10 millioner USD, og nå forventes det at den vil nå over 18 millioner USD i 2027.
Salg drevet av nedstengningen
En talsperson for shoppingappen liketoknow.it er sitert av Business Insider og forklarer at ifølge deres dataanalyse er forbrukerne svært opptatt av å være komfortable. Derfor har søkene deres vært spesielt fokusert på komfortable klær for å være hjemme, matchende sett, nattkjoler og til og med sengetøy. Og faktisk har alle disse søkemålene ligget på topp siden starten av nedstengningen i fjor, og i de siste tre månedene av 2020 nådde søk etter pyjamaser sitt høydepunkt i shoppingappen med over 200 000 søk.
Forretningskvinner som Ashley Merril, grunnlegger av pyjamasmerket Lunya, sier at markedet har endret seg, og det har blitt tydelig at etter å ha tilbrakt så mye tid hjemme, er det viktig å investere i komfortable klær. Dette gir mye mer verdi til pyjamaser, eller noe man føler seg mest komfortabel i hjemme.
Viktigheten av e-handel
Selv om vi fra starten har snakket om data og salgstall fra store merker eller mer kjente selskaper, skyldes også den høye verdien pyjamasene har fått i dag veksten og strategiene som e-handel, eller bedre kjent som nettbutikker, har implementert.
Digitale virksomheter har siden pandemiens start jobbet med litt mer aggressive salgsstrategier, senket prisene, lansert kampanjer og tilbud.
Selvfølgelig må netthandel være mer attraktivt på grunn av den aktive konkurransen, og det må fange oppmerksomheten, derfor har butikkene redusert prisen på plaggene med minst 12 prosent i gjennomsnitt. Adobe Analytics påpeker at dette er den største prisnedgangen på en måned de har registrert.
Ved starten av nedstengningen ble fysiske butikker tvunget til å stenge på grunn av karantenebestemmelser. Dette økte salget av pyjamaser og økte kundestrømmen i digitale nisjer. Det ble vist at salget generelt økte med omtrent 49 prosent bare i april 2020.
Pyjamas er ikke bare for å sove
Trenden med pyjamas har definitivt nådd et nytt nivå og er ikke lenger begrenset til bruk på soverommet for hvile, om i det hele tatt bare hjemme. Pyjamasen har kommet til catwalken, kunsten, gaten og til og med jobben. Kunstnere som Sarah Jessica Parker er blitt sett gående i pyjamas på gaten, og Jodie Foster tok på seg pyjamasen på scenen da hun mottok sin pris hjemme i sofaen.
Det er verdt å merke seg at når man snakker om bruk av pyjamas utenfor hjemmet, snakker man om design som går ubemerket hen, men også de som setter stil. I denne sammenhengen innebærer det å bruke denne typen klær ute at man må tenke nøye over hva man ønsker å formidle og oppnå.
Komforten er ubestridelig, og innenfor denne trenden er det mange muligheter for å skape en autentisk stil som ikke engang berører et uflidd utseende, helt mulig.
Mulighetene er uendelige. Menn kan kombinere en god pyjamas med joggesko for en mer casual og frisk stil, mens kvinner kan kombinere dem med sandaler eller høye hæler for å oppnå noe mer stilfullt og elegant.
Pyjamas for menn
I denne bevegelsen har pyjamasene for menn fått stadig større betydning for å sove komfortabelt om natten eller bare for å se bra ut.
Disse tekstilene må være svært allsidige, og selv om prioriteten er å garantere komfort, er det også viktig å se bra ut. Tro det eller ei, pyjamaser for menn passer til alle stiler, da det finnes millioner av design og plagg.
De kan fås med trykk, ensfargede design, i mer livlige eller dempede farger som til og med kan kombineres med lange eller korte bukser for å se enda bedre ut. Her, selv om det fortsatt handler om mote, er det tusen ganger viktigere å tilfredsstille personlige preferanser og føle seg bra, så det anbefales å ta seg tid og bla gjennom katalogene med alternativer som en butikk kan tilby.
Det er verdt å nevne at det finnes en tro på at det er vanskelig å finne gode pyjamaser for menn, men realiteten er at innen denne bevegelsen har klær spesielt for dem endret og utviklet seg med mye kreativitet, og med alt dette rundt økningen i pyjamasens verdi, veksten i nettbutikker og mer, finnes det et bredt spekter av muligheter hvor man kan finne de perfekte plaggene til gode priser som passer menn som vet å utnytte pyjamasens allsidighet.
Hvis man ser det fra et annet perspektiv, har nedstengningen brakt positive ting som den nye verdien av pyjamas, bevisstheten om viktigheten av komfort og utviklingen som virksomheter har medført.
Av alle disse grunner foreslår vi at du besøker vår nettside El Búho Nocturno hvor du vil finne din ideelle pyjamas.