I løpet av de siste månedene med restriksjoner har "loungewear", eller det som vanligvis kalles, trenden som satser på å bruke komfortable klær, blitt en nøkkelkomponent i garderoben til de som vet om mote.
Det er et faktum at verdien av pysjamas har økt det siste året, og etterspørselen har vokst med 239 prosent sammenlignet med året før, ifølge en rapport utført av Lyst, den globale søkemotoren for høyere mote som rangerer de mest fremtredende merkene og produktene på nettet.
I analysen har det blitt vist at påvirkningen av pysjamas har vært stor, og det hevdes at designerpysjamas har vokst statistisk sammenlignet med året før, med Derek Rose, Calvin Klein og Dolce & Gabbana som noen av de mest populære merkene, selv når det gjelder pysjamas.
Derfor lanserte Dior for noen måneder siden sin linje med pysjamas Chez Moi, den første kolleksjonen som var helt rettet mot hvile eller "loungewear", av den samme María Grazia Chiuri under hennes innledende periode med nedstengning, og hyller kunsten å slappe av hjemme med stil.
Med dette ser vi bare toppen av isfjellet av den nye trenden med pysjamas, som har økt sin verdi i dag og med seg har brakt nye fordeler.
Pandemien og Verdien av pyjamas
Y det er ingen hemmelighet at siden pandemien begynte, har vi sett en økning i pysjamaser eller rett og slett komfortable klær for de nye rutinene, inkludert å jobbe hjemmefra. I tillegg viser en nylig rapport også at veksten av pysjamas-trenden ikke er noe som vil stoppe snart, ettersom det anslås at pysjamasindustrien vil være tre ganger så verdifull som den er i dag, i 2027.
Markedsundersøkelsesfirmaet NPD Group uttaler til Business Insider at salget av premium pysjamas, det vil si de dyreste som koster 50 USD eller mer, har økt tre ganger så raskt som markedet bare det siste året.
Slik har dataene deres vist at, i 2019, var industrien verdt mer enn 10 millioner USD, og nå forventes det at den vil projisere mer enn 18 millioner USD i 2027.
Salgsdrevet av nedstengningen
En talsperson for shoppingappen liketoknow.it siteres av Business Insider og forklarer at, ifølge analysen av dataene deres, har forbrukerne alt sitt fokus på å være komfortable. Derfor har søkene deres vært spesifikt rettet mot komfortable klær, for å være hjemme, matchende sett, nattskjorter og til og med sengetøy for hjemmet. Og faktisk, alle disse søkeformålene har vært på topp siden begynnelsen av nedstengningen i fjor, og i løpet av de siste tre månedene av 2020 nådde søkene etter pysjamas sitt strikket i shoppingappen, med mer enn 200 000 forespørsel.
Forretningskvinner som Ashley Merril, grunnleggeren av pysjamasmerket Lunya, hevder at markedet har endret seg og at det har blitt tydelig at etter å ha tilbrakt så mye tid innendørs, er det viktig å investere i komfortable klær. Dette gir dermed mye mer verdi til pysjamasene, eller noe de føler seg mer komfortable med hjemme.
Viktigheten av e-handel
Selv om vi fra begynnelsen har snakket om data og salgsprosent av store merker eller mer kjente selskaper, skyldes det faktum at pysjamas har fått en høy verdi i dag også veksten og strategiene implementert av e-handel, bedre kjent som nettbutikker.
Digitale virksomheter har siden pandemiens begynnelse jobbet med litt mer aggressive salgsstrategier, senket prisene, lansert kampanjer og tilbud.
Selvfølgelig må netthandel være mer attraktivt på grunn av mengden aktiv konkurranse som finnes, og de må tiltrekke seg oppmerksomhet. Derfor har butikkene redusert verdien av plaggene med minst 12 prosent, i gjennomsnitt. Adobe Analytics påpeker at dette er den største prisreduksjonen på en måned som de selv har registrert.
I begynnelsen av nedstengningen måtte fysiske butikker stenge på grunn av ordre om å overholde karantenen. Derfor økte salget av pysjamas, og dermed vokste kundegrunnlaget i de digitale nisjene. Det ble tydelig at, generelt sett, økte salget med omtrent 49 prosent bare i april 2020.
Pysjamasen er ikke bare for å sove lenger
Tendensen til pysjamas har definitivt nådd et nytt nivå og er ikke lenger begrenset til bruk inne på soverommet for å hvile, kanskje bare inne i huset. Pysjamasen har kommet til catwalken, kunsten, gaten og til og med til jobben. Kunstnere som Sarah Jessica Parker har blitt sett gående på gaten i pysjamas, og til og med Jodie Foster tok sin pysjamas med på scenen da hun mottok sin pris i sofaen hjemme.
Det er viktig å påpeke at når man snakker om bruken av pysjamas utenfor hjemmet, refererer man til de designene som går ubemerket hen, men også til de som markerer stil. I denne sammenhengen innebærer det å bruke denne typen klær for å gå ut på gaten å tenke nøye over hva man ønsker å formidle og oppnå.
Komforten er udiskutabel, og innenfor denne trenden er mengden av alternativer de har tilgjengelig for å skape en autentisk stil som unngår selv å berøre et slurvete utseende, helt mulig.
Alternativene er uendelige. Menn kan kombinere en god pysjamas med joggesko og oppnå en mer avslappet og frisk stil, mens kvinner kan kombinere dem med sandaler eller høye hæler for å oppnå noe mer stilrent og elegant.
Pysjamas for menn
I denne bevegelsen har pyjamasene for menn fått stadig mer betydning for å sove komfortabelt om natten eller bare for å se bra ut.
Disse tekstilene må være svært allsidige, og selv om prioriteten er å sikre komfort, er det også viktig å se bra ut. Selv om du ikke tror det, passer pysjamas for menn til enhver stil, ettersom det finnes millioner av design og plagg.
De kan fås med trykk, monokrome design, i mer livlige eller nøytrale farger som til og med kan kombineres med lange eller korte bukser for å se mye bedre ut. Her, selv om det fortsatt er et moteemne, er det tusen ganger viktigere å tilfredsstille personlige preferanser og føle seg bra, så det anbefales å ta seg tid og se seg rundt i katalogene med alternativer som en butikk kan tilby.
Det er verdt å merke seg at det finnes en tro på at det er vanskelig å finne gode pysjamas for menn, men virkeligheten er at innenfor denne bevegelsen har klærne spesielt for dem endret seg og utviklet seg med ganske mye kreativitet, og med alt dette med økningen i verdien av pysjamas, veksten av nettbutikker og mer, er det et bredt spekter av muligheter der man kan finne de perfekte plaggene, til gode priser, som tilpasser seg menn som vet å utnytte allsidigheten til pysjamas.
Ja, hvis man vurderer det fra et annet strikket, har nedstengningen brakt med seg positive ting som den nye verdien av pysjamas, bevisstheten om viktigheten av komfort og utviklingen som har fulgt med virksomhetene.
For alt dette foreslår vi at du besøker vår nettside El Búho Nocturno hvor du vil finne ditt ideelle pysjamas.