Jeśli chodzi o urodę i wygląd osobisty, kobiety zgłaszają, że spędzają więcej czasu i pieniędzy na doskonaleniu swojego wyglądu. Jednak w ciągu ostatniej dekady poszerzyła się gama produktów kosmetycznych i pielęgnacyjnych uznawanych za społecznie akceptowalne dla mężczyzn, włączając w tę grupę piżamy; i na którą mężczyźni coraz większą uwagę zwracają na swój wygląd.
Jedna trzecia mężczyzn spędza więcej niż trzydzieści minut dziennie na pielęgnacji, otwierając przed firmami, zarówno zajmującymi się higieną osobistą, jak i bielizną nocną, np. piżamami , możliwości opracowania produktów dostosowanych do wyjątkowych potrzeb tego segmentu mężczyzn, na którym szczególnie interesują się mężczyźni wygląd. Dodatkowo, w miarę jak coraz więcej mężczyzn będzie zainteresowanych poprawą swojego wyglądu, poszerzaniem nawyków pielęgnacyjnych i stosowania produktów, dla marek istotne będzie tworzenie produktów dostosowanych do potrzeb mężczyzn, dzięki którym będą mogli czuć się bardziej komfortowo podczas odpoczynku i higieny osobistej.
Codzienny czas poświęcony wyglądowi osobistemu
Potrzeby mężczyzn w zakresie urody i pielęgnacji nie są jednakowe we wszystkich regionach i typach konsumentów. W rzeczywistości krytycznym czynnikiem odróżniającym mężczyzn wymagających niskich kosztów utrzymania od mężczyzn wymagających większych nakładów jest to, czy konsument żyje na rynku wschodzącym, czy rozwiniętym.
W miarę wzrostu dochodów rozporządzalnych i ekspansji kultury zachodniej na rynkach wschodzących, konsumenci płci męskiej w tych krajach przykładają więcej uwagi do swojego wyglądu i korzystają z szerszej gamy produktów niż wielu ich odpowiedników w krajach rozwiniętych. Stąd powstanie luksusowych piżam i uznanych marek.
Chociaż ilość czasu, jaki mężczyźni spędzają każdego dnia na pielęgnacji urody i higieny osobistej, nie różni się znacząco na rynkach wschodzących i rozwiniętych, gama produktów, których mężczyźni regularnie używają, już tak. W czterech kategoriach artykułów higieny osobistej (zapachy, pielęgnacja włosów, pielęgnacja skóry i kosmetyki); Mężczyźni na rynkach wschodzących dywersyfikują swój wybór produktów i okazjonalnie sięgają po bardziej tradycyjnie kobiece przybory toaletowe i kosmetyki.
Na wszystkich rynkach 85% mężczyzn, którzy używali dezodorantu w ciągu ostatnich trzech miesięcy, polega na codziennym stosowaniu tego produktu, aby zachować świeżość zapachu. Mężczyźni na rynkach rozwiniętych zazwyczaj trzymają się podstaw i dwa razy częściej używają dezodorantu niż wody kolońskiej i czterokrotnie częściej używają dezodorantu niż sprayu do ciała. Jednakże mężczyźni na rynkach wschodzących równie chętnie stosują wodę kolońską i dezodorant, a niektórzy regularnie rozpylają zapachy do ciała.
Mężczyźni z Ameryki Łacińskiej szczególnie dbają o świeży zapach; Każdego dnia prawie 100% użytkowników produktów płci męskiej w Brazylii, Kolumbii i Meksyku stosuje dezodorant, a ponad 70% używa sprayów do ciała i wody kolońskiej. Na rynkach wschodzących branże i sprzedawcy detaliczni mogą zwiększyć sprzedaż, dywersyfikując dezodoranty i inne zapachy za pomocą nowoczesnego i modnego marketingu, szczególnie w Ameryce Łacińskiej.
Pielęgnacja włosów i snu
Większość mężczyzn dba o prostotę, stosując produkty do włosów, na co dzień używając wyłącznie szamponu. Około 40% mężczyzn pielęgnuje również swoje loki odżywką do włosów; Mężczyźni z Ameryki Łacińskiej i Indii chętniej dodają ten dodatkowy krok do swojej rutyny kąpieli. Mężczyźni z rynków wschodzących dwukrotnie częściej stosują olejki do włosów, perfumy do włosów i produkty na wypadanie włosów.
Po raz kolejny zwracający uwagę na wygląd mężczyźni z rynków wschodzących poszukują nowoczesnych i modnych stylów, różnicując wykorzystanie nowoczesnych i modnych piżam , podczas gdy mężczyźni z rynków rozwiniętych trzymają się podstawowych stylów. Aby zwiększyć sprzedaż produktów do pielęgnacji włosów dla mężczyzn, branże i sprzedawcy detaliczni mogą przyciągnąć mężczyzn z rynków wschodzących bardziej zróżnicowanymi i wyrafinowanymi produktami do pielęgnacji włosów.
Odpowiednie kosmetyki
Choć kosmetyki nie są tak powszechne jak inne produkty do pielęgnacji ciała, powoli wchodzą do męskiej rutyny pielęgnacyjnej, szczególnie na rynkach wschodzących. Na całym świecie co drugi mężczyzna deklaruje używanie co najmniej jednego rodzaju produktu kosmetycznego. Na rynkach rozwiniętych mężczyźni sięgają po bardziej podstawowe kosmetyki, takie jak balsamy do ust i rzadziej podkłady.
Na rynkach wschodzących mężczyźni sięgają po szerszą gamę produktów kosmetycznych, używając błyszczyków oprócz balsamu do ust i kremów BB oprócz podkładu. Lakiery do paznokci stają się coraz bardziej popularne wśród mężczyzn, szczególnie w Kolumbii, gdzie 35% mężczyzn twierdzi, że używa ich co tydzień. Sprzedawcy detaliczni i branże muszą zwracać uwagę na mężczyzn na rynkach wschodzących, którzy chcą cieszyć się tradycyjnie kobiecymi produktami kosmetycznymi.
Mężczyźni na całym świecie coraz częściej sięgają po produkty kosmetyczne i pielęgnacyjne, które również idą w parze z piżamami. Podczas gdy podstawowe, proste i niewymagające konserwacji czynności pozostają normą na rynkach rozwiniętych, mężczyźni na rynkach wschodzących skłaniają się ku bardziej nowoczesnym, sportowym i modnym stylom.
Te preferencje stylistyczne są widoczne w produktach, które mężczyźni na rynkach wschodzących i rozwiniętych włączają do swojej rutyny pielęgnacyjnej, odpoczynku i snu; wzmacnianie znaczenia spersonalizowanego marketingu i rozwoju produktów w przypadku dotarcia do tych grup.
Marki i sprzedawcy detaliczni powinni podkreślać „podstawowe” i „męskie” cechy produktu podczas promowania produktów higieny osobistej na rynkach rozwiniętych, na przykład: jedwabna piżama zamiast bawełnianej, dezodorant zamiast zapachu, szampon zamiast odżywki i balsam do ust zamiast błyszczyka. Z kolei mężczyzn na rynkach wschodzących bardziej przyciągnie szersza gama produktów o wyspecjalizowanych odmianach i innowacyjnych kombinacjach.
Mówi się, że ubranie czyni człowieka i chociaż w takich przypadkach o piżamie nie mówi się zwykle, to piżama nadal kwalifikuje się jako ubranie. Zatem to, z czym mężczyzna zdecyduje się spać, w pewnym stopniu także to robi. W każdym razie piżama to odzież, która nie ma daty ważności i powinna zawsze znajdować się w szafie każdego mężczyzny, któremu zależy na utrzymaniu jej w dobrym stanie; Twój nastrój, odpoczynek, sen oraz wrażliwość i pielęgnacja skóry. Na naszej stronie internetowej El Búho Nocturno znajdziesz wszystkie rodzaje piżam, które z pewnością przypadną Ci do gustu i dostosują się do Twoich potrzeb.
Bez wątpienia użytkowanie piżamy coraz częściej wpisuje się w „dział” higieny osobistej. W tym nowym, obecnym spojrzeniu na męskość, ten ubiór nie traci na znaczeniu; Wręcz przeciwnie, cieszy się rosnącą popularnością, co widać w raportach sprzedaży i wzroście jej liczebności, w wyspecjalizowanych sklepach i uznanych markach, w odbiciu jej wykorzystania jako trendu, aż do wybiegu mody.