Jeśli chodzi o urodę i wygląd osobisty, kobiety deklarują, że poświęcają więcej czasu i pieniędzy na doskonalenie swojego wyglądu. Jednak w ciągu ostatniej dekady gama produktów do pielęgnacji urody i ciała, społecznie akceptowanych dla mężczyzn, znacznie się rozszerzyła, obejmując w tym gronie piżamy; oraz mężczyzn, którzy coraz bardziej zwracają uwagę na swój wygląd osobisty.
Jedna trzecia mężczyzn poświęca codziennie ponad trzydzieści minut na dbanie o siebie, co otwiera szereg możliwości dla firm, zarówno z branży pielęgnacji osobistej, jak i odzieży nocnej, takiej jak piżamy, do opracowywania produktów skierowanych do unikalnych potrzeb tego segmentu mężczyzn szczególnie dbających o wygląd. Ponadto, w miarę jak coraz więcej mężczyzn interesuje się poprawą swojego wyglądu, rozszerzając swoje nawyki pielęgnacyjne i stosowanie produktów, będzie niezbędne, aby marki tworzyły produkty specjalnie dla mężczyzn, które pozwolą im czuć się bardziej komfortowo podczas odpoczynku i pielęgnacji osobistej.
Codzienny czas poświęcany na wygląd osobisty
Potrzeby mężczyzn w zakresie urody i pielęgnacji osobistej nie są jednolite we wszystkich regionach czy typach konsumentów. W rzeczywistości kluczowym czynnikiem odróżniającym mężczyzn o niskich wymaganiach od tych o wyższych jest to, czy konsument mieszka na rynku wschodzącym, czy rozwiniętym.
Wraz ze wzrostem dochodów do dyspozycji i ekspansją kultury zachodniej na rynkach wschodzących, męscy konsumenci w tych krajach przykładają większą wagę do swojego wyglądu i używają szerszej gamy produktów niż wielu ich odpowiedników w krajach rozwiniętych. Stąd wzrost popularności luksusowych i markowych pijamas.
Chociaż ilość czasu, jaką mężczyźni poświęcają codziennie na pielęgnację i dbanie o urodę, nie różni się znacząco między rynkami wschodzącymi a rozwiniętymi, to zakres produktów, których mężczyźni regularnie używają, już tak. W czterech kategoriach artykułów do pielęgnacji osobistej (perfumy, pielęgnacja włosów, pielęgnacja skóry i kosmetyki); mężczyźni na rynkach wschodzących dywersyfikują swoje wybory produktów, a pijamas od czasu do czasu sięgają po bardziej tradycyjnie kobiece artykuły toaletowe i kosmetyki.
Na wszystkich rynkach 85% mężczyzn, którzy używali dezodorantu w ciągu ostatnich trzech miesięcy, polega na codziennym stosowaniu produktu, aby utrzymać świeży zapach. Mężczyźni na rynkach rozwiniętych zwykle trzymają się podstaw i mają dwukrotnie większe prawdopodobieństwo stosowania dezodorantu niż wody kolońskiej, a czterokrotnie większe prawdopodobieństwo stosowania dezodorantu niż sprayu do ciała. Mężczyźni na rynkach wschodzących natomiast równie chętnie stosują wodę kolońską i dezodorant, a niektórzy regularnie używają także zapachów do ciała.
Mężczyźni latynoamerykańscy są szczególnie skrupulatni w dbaniu o świeży zapach; codziennie prawie 100% męskich użytkowników produktów w Brazylii, Kolumbii i Meksyku stosuje dezodorant, a ponad 70% używa aerozoli do ciała i wód kolońskich. Na rynkach wschodzących przemysł i detaliści mogą zwiększyć sprzedaż, dywersyfikując dezodoranty i inne zapachy za pomocą nowoczesnego i modnego marketingu, zwłaszcza w Ameryce Łacińskiej.
Pielęgnacja włosów i snu
Większość mężczyzn utrzymuje prostotę w pielęgnacji włosów, używając tylko szamponu w codziennej rutynie. Około 40% mężczyzn dodatkowo pielęgnuje swoje pasma odżywką do włosów; mężczyźni latynoamerykańscy i indyjscy są bardziej skłonni dodać ten dodatkowy krok do swojej rutyny pod prysznicem. Mężczyźni z rynków wschodzących mają również dwukrotnie większe prawdopodobieństwo stosowania olejków do włosów, używania zapachów do włosów oraz stosowania produktów na wypadanie włosów.
Jeszcze raz, ci mężczyźni świadomi swojego wyglądu na rynkach wschodzących poszukują nowoczesnych i modnych stylów poprzez dywersyfikację użycia nowoczesnych piżam i trendów, podczas gdy mężczyźni na rynkach rozwiniętych pozostają przy podstawowych stylach. Aby zwiększyć sprzedaż produktów do pielęgnacji włosów męskich, przemysł i detaliści mogą przyciągnąć mężczyzn na rynkach wschodzących bardziej zróżnicowanymi i wyrafinowanymi produktami do pielęgnacji włosów.
Odpowiednie kosmetyki
Chociaż nie jest to tak powszechne jak inne produkty do pielęgnacji osobistej, kosmetyki powoli wchodzą do męskiej rutyny pielęgnacyjnej, zwłaszcza na rynkach wschodzących. Na całym świecie jeden na dwóch mężczyzn deklaruje używanie co najmniej jednego rodzaju produktu kosmetycznego. Na rynkach rozwiniętych mężczyźni polegają na bardziej podstawowych kosmetykach, takich jak balsamy do ust i sporadycznie podkłady.
Na rynkach wschodzących mężczyźni eksperymentują z szerszą gamą produktów kosmetycznych, używając błyszczyków do ust oprócz balsamów oraz kremów BB oprócz podkładów. Lakier do paznokci staje się również coraz bardziej popularny wśród mężczyzn, zwłaszcza w Kolumbii, gdzie 35% mężczyzn deklaruje jego cotygodniowe używanie. Detaliści i branże muszą zwracać uwagę na mężczyzn na rynkach wschodzących, aby móc korzystać z tradycyjnie kobiecych produktów kosmetycznych.
Mężczyźni na całym świecie coraz częściej sięgają po produkty do pielęgnacji urody i ciała, które idą w parze z piżamami. Chociaż podstawowe, proste i niewymagające rutyny nadal dominują na rynkach rozwiniętych, mężczyźni na rynkach wschodzących skłaniają się ku bardziej nowoczesnym, sportowym i modnym stylom.
Te preferencje stylu są widoczne w produktach, które mężczyźni z rynków wschodzących i rozwiniętych włączają do swojej rutyny pielęgnacji osobistej, odpoczynku i snu; co podkreśla znaczenie spersonalizowanego marketingu i rozwoju produktów skierowanych do tych grup.
Marki i detaliści powinni podkreślać „podstawowe” i „męskie” cechy produktu podczas promowania produktów do pielęgnacji osobistej na rynkach rozwiniętych, na przykład: piżamy jedwabne zamiast bawełnianych, dezodorant zamiast perfum, szampon zamiast odżywki oraz balsam do ust zamiast błyszczyka. Natomiast mężczyźni na rynkach wschodzących będą bardziej zainteresowani szerszą gamą produktów z wyspecjalizowanymi wariantami i innowacyjnymi kombinacjami.
Mówi się, że to ubranie czyni człowieka, i chociaż zazwyczaj nie mówi się wtedy o piżamach, piżamy nadal są uważane za odzież. Dlatego to, co mężczyzna wybiera do spania, również go definiuje, do pewnego dzianinowa. W każdym razie piżama jest ubraniem, które nie ma daty ważności i zawsze powinna być obecna w garderobie każdego mężczyzny, który chce dbać o swój nastrój, odpoczynek, sen oraz wrażliwość i pielęgnację skóry. Na naszej stronie El Búho Nocturno znajdzie Pan wszelkiego rodzaju piżamy, które z pewnością przypadną Panu do gustu i dostosują się do Pańskich potrzeb.
Bez wątpienia, używanie piżamy coraz bardziej wpisuje się w „dział” pielęgnacji osobistej. W tym nowym, współczesnym spojrzeniu na męskość, ten element garderoby nie traci na znaczeniu; wręcz przeciwnie, cieszy się rosnącą popularnością, co jest widoczne w raportach sprzedaży i wzroście liczby w sklepach specjalistycznych i znanych markach, w odrodzeniu jej użycia jako trendu, aż do dzianinowa pojawienia się na wybiegach mody.