Jeśli chodzi o urodę i wygląd osobisty, kobiety zgłaszają, że poświęcają więcej czasu i pieniędzy na doskonalenie swojego wyglądu. Jednak w ciągu ostatniej dekady gama produktów do pielęgnacji urody i ciała, uważanych społecznie za akceptowalne dla mężczyzn, rozszerzyła się, obejmując w tym gronie pijamas; a mężczyźni coraz bardziej zwracają uwagę na swój wygląd osobisty.
Jedna trzecia mężczyzn poświęca ponad trzydzieści minut dziennie na pielęgnację, co otwiera szereg możliwości dla firm zarówno z branży pielęgnacji osobistej, jak i odzieży nocnej, takiej jak pijamas, aby rozwijać produkty skierowane do unikalnych potrzeb tego segmentu mężczyzn szczególnie dbających o wygląd. Ponadto, w miarę jak coraz więcej mężczyzn interesuje się poprawą swojego wyglądu, rozszerzając swoje nawyki pielęgnacyjne i stosowanie produktów, marki będą musiały tworzyć produkty specjalnie dla mężczyzn, które pozwolą im czuć się bardziej komfortowo podczas odpoczynku i pielęgnacji osobistej.
Czas codzienny poświęcany na wygląd osobisty
Potrzeby męskiej pielęgnacji urody i ciała nie są jednolite we wszystkich regionach czy typach konsumentów. W rzeczywistości kluczowym czynnikiem odróżniającym mężczyzn o niskich wymaganiach pielęgnacyjnych od tych o wyższych jest to, czy konsument mieszka na rynku rozwijającym się, czy rozwiniętym.
W miarę wzrostu dochodów do dyspozycji i ekspansji kultury zachodniej na rynkach rozwijających się, męscy konsumenci w tych krajach wkładają więcej wysiłku w swój wygląd i używają szerszej gamy produktów niż wielu ich odpowiedników w krajach rozwiniętych. Stąd wzrost popularności luksusowych pijamas i znanych marek.
Chociaż ilość czasu, jaki mężczyźni poświęcają codziennie na pielęgnację urody i ciała, nie różni się znacząco między rynkami rozwijającymi się a rozwiniętymi, to gama produktów, których mężczyźni regularnie używają, już tak. W czterech kategoriach artykułów do pielęgnacji osobistej (perfumy, pielęgnacja włosów, pielęgnacja skóry i kosmetyki); mężczyźni z rynków rozwijających się dywersyfikują swoje wybory produktów i pijamas, okazjonalnie sięgają po artykuły toaletowe i kosmetyki tradycyjnie kobiece.
Na wszystkich rynkach 85% mężczyzn, którzy używali dezodorantu w ciągu ostatnich trzech miesięcy, polega na codziennym stosowaniu produktu, aby utrzymać świeży zapach. Mężczyźni na rynkach rozwiniętych zwykle trzymają się podstaw i mają dwukrotnie większe prawdopodobieństwo stosowania dezodorantu niż wody kolońskiej, a czterokrotnie większe prawdopodobieństwo stosowania dezodorantu niż sprayu do ciała. Mężczyźni z rynków rozwijających się natomiast równie chętnie stosują wodę kolońską i dezodorant, a niektórzy regularnie używają również zapachów do ciała.
Mężczyźni latynoamerykańscy są szczególnie skrupulatni w utrzymaniu świeżego zapachu; codziennie prawie 100% męskich użytkowników produktów w Brazylii, Kolumbii i Meksyku stosuje dezodorant, a ponad 70% używa sprayów do ciała i wody kolońskiej. Na rynkach rozwijających się branże i detaliści mogą zwiększać sprzedaż, dywersyfikując dezodoranty i inne zapachy za pomocą nowoczesnego i modnego marketingu, zwłaszcza w Ameryce Łacińskiej.
Pielęgnacja włosów i snu
Większość mężczyzn utrzymuje prostotę w pielęgnacji włosów, używając tylko szamponu w codziennej rutynie. Około 40% mężczyzn dodatkowo pielęgnuje swoje pasma odżywką do włosów; mężczyźni latynoamerykańscy i indyjscy częściej dodają ten dodatkowy krok do swojej rutyny pod prysznicem. Mężczyźni z rynków rozwijających się mają również dwukrotnie większe prawdopodobieństwo stosowania olejków do włosów, używania zapachów do włosów i stosowania produktów na wypadanie włosów.
Jeszcze raz, ci świadomi wyglądu mężczyźni na rynkach rozwijających się poszukują nowoczesnych i modnych stylów, dywersyfikując użycie pijamas modernos i trendów, podczas gdy mężczyźni na rynkach rozwiniętych pozostają przy podstawowych stylach. Aby zwiększyć sprzedaż produktów do pielęgnacji włosów dla mężczyzn, branże i detaliści mogą przyciągnąć mężczyzn na rynkach rozwijających się bardziej zróżnicowanymi i wyrafinowanymi produktami do pielęgnacji włosów.
Odpowiednie kosmetyki
Chociaż nie są tak powszechne jak inne produkty do pielęgnacji osobistej, kosmetyki powoli wchodzą do męskiej rutyny pielęgnacyjnej, zwłaszcza na rynkach rozwijających się. Na całym świecie jeden na dwóch mężczyzn zgłasza, że używa co najmniej jednego rodzaju produktu kosmetycznego. Na rynkach rozwiniętych mężczyźni polegają na bardziej podstawowych kosmetykach, takich jak balsamy do ust i sporadycznie podkłady.
Na rynkach rozwijających się mężczyźni eksperymentują z szerszą gamą produktów kosmetycznych, używając błyszczyków do ust oprócz balsamu do ust oraz kremów BB oprócz podkładu. Lakier do paznokci staje się również coraz bardziej popularny wśród mężczyzn, zwłaszcza w Kolumbii, gdzie 35% mężczyzn zgłasza jego cotygodniowe użycie. Detaliści i branże powinni zwracać uwagę na mężczyzn na rynkach rozwijających się, aby mogli korzystać z tradycyjnie kobiecych produktów kosmetycznych.
Mężczyźni na całym świecie coraz częściej sięgają po produkty do pielęgnacji urody i ciała, które idą w parze z pijamas. Chociaż podstawowe, proste i niskopielęgnacyjne rutyny pozostają normą na rynkach rozwiniętych, mężczyźni na rynkach rozwijających się mają tendencję do wybierania bardziej nowoczesnych, sportowych i modnych stylów.
Te preferencje stylu są widoczne w produktach, które mężczyźni z rynków rozwijających się i rozwiniętych włączają do swojej rutyny pielęgnacji osobistej, odpoczynku i snu; co podkreśla znaczenie spersonalizowanego marketingu i rozwoju produktów przy kierowaniu do tych grup.
Marki i detaliści powinni podkreślać „podstawowe” i „męskie” cechy produktu podczas promowania produktów do pielęgnacji osobistej na rynkach rozwiniętych, na przykład: pijamas de seda zamiast bawełnianych, dezodorant zamiast perfum, szampon zamiast odżywki i balsam do ust zamiast błyszczyka do ust. Natomiast mężczyźni z rynków rozwijających się będą bardziej przyciągani przez szerszą gamę produktów z wyspecjalizowanymi odmianami i innowacyjnymi kombinacjami.
Mówi się, że ubranie tworzy człowieka, i chociaż zwykle nie mówi się o pijamas w tych przypadkach, los pijamas nadal kwalifikują się jako odzież. Dlatego to, co mężczyzna wybiera do spania, również w pewnym stopniu go definiuje. W każdym razie pijama jest ubraniem, które nie ma daty ważności i zawsze powinno być obecne w garderobie każdego mężczyzny, który chce utrzymać w dobrym stanie swój nastrój, odpoczynek, sen oraz wrażliwość i pielęgnację skóry. Na naszej stronie El Búho Nocturno znajdzie Pan wszelkiego rodzaju pijamas, które z pewnością przypadną Panu do gustu i dostosują się do Pańskich potrzeb.
Bez wątpienia używanie del pijama jest coraz bardziej zanurzone w „dziale” pielęgnacji osobistej. W tym nowym, aktualnym spojrzeniu na męskość, ten element garderoby nie traci na znaczeniu; wręcz przeciwnie, cieszy się rosnącą popularnością, co jest widoczne w raportach sprzedaży i wzroście ich liczby w sklepach specjalistycznych i znanych markach, w odrodzeniu ich użycia jako trendu, aż do pojawienia się na wybiegach mody.