Podczas ostatnich miesięcy ograniczeń, „loungewear” lub to, co zwykle nazywa się, trend polegający na noszeniu wygodnych ubrań, stał się kluczowym elementem garderoby tych, którzy znają się na modzie.
To fakt, że wartość piżamy wzrosła w ciągu ostatniego roku, a jej popyt wzrósł o 239 procent w porównaniu z rokiem poprzednim, według raportu przygotowanego przez Lyst, globalną wyszukiwarkę mody luksusowej, która klasyfikuje najbardziej wyróżniające się marki i produkty w sieci.
Analiza wykazała, że wpływ piżamy był duży i zapewnia się, że piżamy markowe wzrosły statystycznie w porównaniu z rokiem poprzednim, z Derek Rose, Calvin Klein i Dolce & Gabbana jako niektórymi z najpopularniejszych marek, nawet w temacie piżam.
Dlatego Dior kilka miesięcy temu wprowadził swoją linię piżam Chez Moi, pierwszą kolekcję całkowicie skierowaną na odpoczynek lub „loungewear”, stworzoną przez samą Marię Grazię Chiuri podczas jej początkowego okresu izolacji i oddającą hołd sztuce relaksu w domu ze stylem.
W ten sposób widzimy tylko wierzchołek góry lodowej nowego trendu piżam, który dziś zwiększył swoją wartość i przyniósł nowe korzyści.
Pandemia i wartość piżamy
Nie jest tajemnicą, że od początku pandemii zaczęto zauważać wzrost popularności piżam lub po prostu wygodnych ubrań do nowych rutyn, w tym pracy z domu. Ponadto, niedawny raport również pokazuje, że wzrost trendu piżam nie zatrzyma się w najbliższym czasie, ponieważ szacuje się, że branża piżam będzie warta trzykrotnie więcej niż obecnie w 2027 roku.
Firma badawcza NPD Group deklaruje dla Business Insider, że sprzedaż piżam z najwyższej półki, czyli najdroższych kosztujących 50 USD lub więcej, wzrosła trzykrotnie szybciej niż rynek w ciągu ostatniego roku.
Ich dane wykazały, że w 2019 roku branża była warta ponad 10 milionów USD, a teraz przewiduje się, że osiągnie ponad 18 milionów USD w 2027 roku.
Sprzedaż napędzana przez izolację
Rzecznik aplikacji zakupowej liketoknow.it cytowany przez Business Insider wyjaśnia, że według analizy ich danych konsumenci są całkowicie zainteresowani wygodą. W związku z tym ich wyniki wyszukiwania koncentrowały się konkretnie na wygodnych ubraniach do domu, zestawach do pary, koszulach nocnych, a nawet pościeli domowej. I rzeczywiście, wszystkie te cele wyszukiwania były na szczycie od początku izolacji w zeszłym roku, a w ciągu ostatnich trzech miesięcy 2020 roku wyszukiwania piżam osiągnęły szczyt w aplikacji zakupowej, z ponad 200 000 zapytań.
Przedsiębiorczynie takie jak Ashley Merril, założycielka marki piżam Lunya, twierdzą, że rynek się zmienił i udowodniono, że po spędzeniu tak dużo czasu zamkniętym w domu ważne jest inwestowanie w wygodne ubrania. Nadając tym samym dużo większą wartość piżamom lub czemukolwiek, w czym czują się bardziej komfortowo w domu.
Znaczenie e-Commerce
Chociaż od początku mówiliśmy o danych i procentach sprzedaży dużych marek lub bardziej znanych firm, fakt, że piżamy zyskały obecnie wysoką wartość, wynika również z rozwoju i strategii wdrażanych przez e-commerce, czyli lepiej znane jako sklepy internetowe.
Biznesy cyfrowe od początku pandemii stosowały nieco bardziej agresywne strategie sprzedaży, obniżając ceny, wprowadzając promocje i oferty.
Oczywiście sprzedaż przez internet musi być bardziej atrakcyjna ze względu na dużą konkurencję i musi przyciągać uwagę, dlatego sklepy obniżyły wartość ubrań średnio o co najmniej 12 procent. Adobe Analytics wskazuje, że jest to największy spadek cen w ciągu miesiąca zarejestrowany przez nich samych.
Na początku izolacji sklepy stacjonarne zostały zmuszone do zamknięcia z powodu nakazów kwarantanny. W związku z tym wzrosła sprzedaż piżam, a także zwiększył się ruch klientów w niszach cyfrowych. Wykazano, że ogólnie sprzedaż wzrosła o około 49 procent tylko w kwietniu 2020 roku.
Piżama to już nie tylko do spania
Trend piżamy zdecydowanie osiągnął inny poziom i nie ogranicza się już do używania jej w sypialni do odpoczynku, jeśli w ogóle w domu. Piżama trafiła na wybiegi, do sztuki, na ulicę, a nawet do pracy. Artyści tacy jak Sarah Jessica Parker byli widziani spacerujący po ulicy w piżamie, a nawet Jodie Foster wyciągnęła swoją piżamę na scenę, gdy odbierała nagrodę na kanapie w swoim domu.
Warto podkreślić, że gdy mówimy o noszeniu piżamy poza domem, mamy na myśli te projekty, które pozostają niezauważone, ale także te, które wyznaczają styl. W tym aspekcie noszenie tego typu ubrań na ulicę oznacza bardzo przemyślane przekazanie i osiągnięcie zamierzonego efektu.
Wygoda jest niezaprzeczalna, a w ramach tego trendu ilość opcji, które mają pod ręką, aby stworzyć autentyczny styl, który nawet nie ociera się o niechlujny wygląd, jest całkowicie możliwa.
Opcje są nieskończone. Mężczyźni mogą łączyć dobrą piżamę z butami sportowymi, uzyskując bardziej casualowy i świeży styl, podczas gdy kobiety mogą łączyć je z sandałami lub butami na obcasie, aby osiągnąć coś bardziej stylowego i eleganckiego.
Piżamy dla mężczyzn
W tym ruchu piżamy dla mężczyzn zyskują coraz większe znaczenie, aby spać wygodnie w nocy lub po prostu dobrze wyglądać.
Te tkaniny muszą być niezwykle wszechstronne, a choć ich priorytetem jest zapewnienie wygody, wygląd również jest fundamentalny. Choć może się to wydawać nieprawdopodobne, piżamy dla mężczyzn pasują do każdego stylu, ponieważ istnieją miliony wzorów i ubrań.
Można je znaleźć z nadrukami, wzorami monochromatycznymi, w żywszych lub stonowanych kolorach, które można nawet łączyć z długimi lub krótkimi spodniami, aby wyglądać znacznie lepiej. Tutaj, choć nadal jest to kwestia mody, zadowolenie osobistych gustów i dobre samopoczucie są tysiąc razy ważniejsze, dlatego zaleca się poświęcenie czasu i przejrzenie katalogów opcji, które może zaoferować sklep.
Warto podkreślić, że istnieje przekonanie, iż trudno jest znaleźć dobre piżamy dla mężczyzn, ale prawda jest taka, że w ramach tego ruchu odzież specjalnie dla nich zmienia się i ewoluuje z dużą kreatywnością, a wraz ze wzrostem wartości piżamy, rozwojem sklepów internetowych i innymi czynnikami, istnieje szeroki wachlarz możliwości, gdzie można znaleźć idealne ubrania w dobrych cenach, które dopasowują się do mężczyzn, którzy potrafią wykorzystać wszechstronność piżamy.
Jeśli spojrzeć z innej perspektywy, izolacja przyniosła pozytywne rzeczy, takie jak nowa wartość piżamy, świadomość znaczenia wygody i ewolucję, którą przyniosły ze sobą biznesy.
Z tego powodu proponujemy odwiedzenie naszej strony El Búho Nocturno, gdzie znajdzie Pan swoją idealną piżamę.