Jeśli chodzi o urodę i wygląd zewnętrzny, kobiety deklarują, że poświęcają więcej czasu i pieniędzy na doskonalenie swojego wyglądu. Jednak w ciągu ostatniej dekady gama produktów do pielęgnacji i urody, które są społecznie akceptowalne dla mężczyzn, znacznie się rozszerzyła, obejmując w tym gronie pijamas; a mężczyźni coraz bardziej zwracają uwagę na swój wygląd.
Jedna trzecia mężczyzn poświęca codziennie ponad trzydzieści minut na pielęgnację, co otwiera wiele możliwości dla firm zarówno z branży pielęgnacji osobistej, jak i odzieży nocnej, takiej jak pijamas, do tworzenia produktów odpowiadających unikalnym potrzebom tej grupy mężczyzn szczególnie dbających o wygląd. Ponadto, w miarę jak coraz więcej mężczyzn będzie zainteresowanych poprawą swojego wyglądu, rozszerzając swoje nawyki pielęgnacyjne i stosowanie produktów, marki będą musiały tworzyć produkty dedykowane mężczyznom, które pozwolą im czuć się bardziej komfortowo podczas odpoczynku i pielęgnacji.
Codzienny czas poświęcany na wygląd osobisty
Potrzeby męskiej pielęgnacji i urody nie są jednakowe we wszystkich regionach czy grupach konsumentów. Kluczowym czynnikiem odróżniającym mężczyzn o niskich wymaganiach od tych bardziej wymagających jest to, czy konsument mieszka na rynku rozwijającym się, czy rozwiniętym.
Wraz ze wzrostem dochodów do dyspozycji i ekspansją kultury zachodniej na rynkach rozwijających się, męscy konsumenci w tych krajach przykładają większą wagę do swojego wyglądu i korzystają z szerszej gamy produktów niż wielu ich odpowiedników na rynkach rozwiniętych. Stąd rosnąca popularność luksusowych pijamas i znanych marek.
Chociaż ilość czasu, jaki mężczyźni poświęcają codziennie na pielęgnację i urodę, nie różni się znacząco między rynkami rozwijającymi się a rozwiniętymi, to gama produktów, których regularnie używają, już tak. W czterech kategoriach produktów do pielęgnacji osobistej (perfumy, pielęgnacja włosów, pielęgnacja skóry i kosmetyki) mężczyźni z rynków rozwijających się dywersyfikują swoje wybory produktów i pijamas, czasem sięgają po kosmetyki i artykuły toaletowe tradycyjnie kojarzone z kobietami.
We wszystkich rynkach 85% mężczyzn, którzy używali dezodorantu w ciągu ostatnich trzech miesięcy, polega na codziennym stosowaniu produktu, aby utrzymać świeży zapach. Mężczyźni na rynkach rozwiniętych zwykle trzymają się podstaw i mają dwukrotnie większe prawdopodobieństwo stosowania dezodorantu niż wody kolońskiej, a czterokrotnie większe niż sprayu do ciała. Mężczyźni z rynków rozwijających się natomiast równie często stosują wodę kolońską i dezodorant, a niektórzy regularnie używają także zapachów do ciała.
Mężczyźni z Ameryki Łacińskiej są szczególnie skrupulatni w dbaniu o świeży zapach; codziennie niemal 100% męskich użytkowników produktów w Brazylii, Kolumbii i Meksyku stosuje dezodorant, a ponad 70% używa sprayów do ciała i wody kolońskiej. Na rynkach rozwijających się branże i detaliści mogą zwiększać sprzedaż, różnicując dezodoranty i inne zapachy za pomocą nowoczesnego i modnego marketingu, zwłaszcza w Ameryce Łacińskiej.
Pielęgnacja włosów i sen
Większość mężczyzn utrzymuje prostotę w pielęgnacji włosów, używając jedynie szamponu w codziennej rutynie. Około 40% mężczyzn dodatkowo pielęgnuje włosy odżywką; mężczyźni z Ameryki Łacińskiej i Indii częściej dodają ten krok do swojej rutyny pod prysznicem. Mężczyźni z rynków rozwijających się mają także dwukrotnie większe prawdopodobieństwo stosowania olejków do włosów, perfum do włosów oraz produktów na wypadanie włosów.
Jeszcze raz, ci świadomi wyglądu mężczyźni na rynkach rozwijających się poszukują nowoczesnych i modnych stylów, dywersyfikując użycie pijamas nowoczesnych i modnych, podczas gdy mężczyźni na rynkach rozwiniętych pozostają przy podstawowych stylach. Aby zwiększyć sprzedaż produktów do pielęgnacji włosów dla mężczyzn, branże i detaliści mogą przyciągać mężczyzn z rynków rozwijających się bardziej zróżnicowanymi i wyrafinowanymi produktami do pielęgnacji włosów.
Odpowiednie kosmetyki
Chociaż nie są tak powszechne jak inne produkty do pielęgnacji osobistej, kosmetyki powoli wchodzą do męskiej rutyny pielęgnacyjnej, zwłaszcza na rynkach rozwijających się. Na całym świecie co drugi mężczyzna deklaruje używanie przynajmniej jednego rodzaju produktu kosmetycznego. Na rynkach rozwiniętych mężczyźni korzystają z bardziej podstawowych kosmetyków, takich jak balsamy do ust i sporadycznie podkłady.
Na rynkach rozwijających się mężczyźni eksperymentują z szerszą gamą kosmetyków, używając błyszczyków do ust oprócz balsamów oraz kremów BB oprócz podkładów. Lakier do paznokci staje się również coraz bardziej popularny wśród mężczyzn, zwłaszcza w Kolumbii, gdzie 35% mężczyzn deklaruje jego cotygodniowe używanie. Detaliści i branże powinni zwracać uwagę na mężczyzn z rynków rozwijających się, aby mogli korzystać z kosmetyków tradycyjnie kojarzonych z kobietami.
Mężczyźni na całym świecie coraz częściej sięgają po produkty do pielęgnacji i urody, które idą w parze z pijamas. Chociaż podstawowe, proste i niskonakładowe rutyny pozostają normą na rynkach rozwiniętych, mężczyźni na rynkach rozwijających się skłaniają się ku bardziej nowoczesnym, sportowym i modnym stylom.
Te preferencje stylu są widoczne w produktach, które mężczyźni z rynków rozwijających się i rozwiniętych włączają do swojej rutyny pielęgnacyjnej, odpoczynku i snu; co podkreśla znaczenie spersonalizowanego marketingu i rozwoju produktów skierowanych do tych grup.
Marki i detaliści powinni podkreślać „podstawowe” i „męskie” cechy produktu podczas promowania produktów do pielęgnacji osobistej na rynkach rozwiniętych, na przykład: pijamas jedwabne zamiast bawełnianych, dezodorant zamiast perfum, szampon zamiast odżywki i balsam do ust zamiast błyszczyka. Natomiast mężczyźni z rynków rozwijających się będą bardziej zainteresowani szerszą gamą produktów z wyspecjalizowanymi wariantami i innowacyjnymi kombinacjami.
Mówi się, że ubranie czyni człowieka, a chociaż zwykle nie chodzi wtedy o pijamas, pijamas nadal są uważane za odzież. Dlatego to, co mężczyzna wybiera do spania, również w pewnym stopniu go definiuje. W każdym razie pijama jest ubraniem, które nie ma daty ważności i zawsze powinno być obecne w garderobie każdego mężczyzny, który chce dbać o swój nastrój, odpoczynek, sen oraz wrażliwość i pielęgnację skóry. Na naszej stronie El Búho Nocturno znajdzie Pan wszelkiego rodzaju pijamas, które z pewnością przypadną do gustu i będą odpowiadać Pańskim potrzebom.
Bez wątpienia używanie pijamas coraz bardziej wpisuje się w „dział” pielęgnacji osobistej. W tym nowym, współczesnym spojrzeniu na męskość, ten element garderoby nie traci na znaczeniu; wręcz przeciwnie, zyskuje na popularności, co widać w raportach sprzedaży i wzroście liczby w sklepach specjalistycznych i znanych markach, a także w powrocie do mody, aż po wybiegach modowych.