În ultimele luni de restricții, „loungewear” sau ceea ce este cunoscut în mod normal ca tendința care mizează pe a purta haine confortabile a devenit o piesă cheie în garderoba celor care cunosc moda.
Este un fapt că valoarea pijamalei a crescut în ultimul an, iar cererea sa a crescut cu 239 la sută față de anul anterior, conform unui raport realizat de Lyst, motorul global de căutare pentru modă de înaltă clasă care clasifică cele mai remarcabile mărci și produse de pe web.
Analiza a demonstrat că impactul pijamalei a fost mare și se afirmă că pijamalele de firmă au crescut statistic în comparație cu anul anterior, cu Derek Rose, Calvin Klein și Dolce & Gabbana ca unele dintre cele mai populare mărci, chiar și în domeniul pijamalelor.
De aceea, Dior a lansat acum câteva luni linia de pijamale Chez Moi, prima colecție dedicată în totalitate odihnei sau „loungewear”, creată de însăși Maria Grazia Chiuri în perioada inițială de carantină și care aduce un omagiu artei de a te relaxa acasă cu stil.
Cu aceasta, vedem doar vârful aisbergului noii tendințe a pijamalei care, astăzi, și-a crescut valoarea și a adus noi beneficii.
Pandemia și valoarea pijamalei
Și nu este un secret pentru nimeni că de când a început pandemia a început să se vadă creșterea pijamalelor sau pur și simplu a hainelor confortabile pentru noile rutine, inclusiv lucrul de acasă. În plus, un raport recent arată că creșterea tendinței pijamalelor nu se va opri în curând, deoarece se estimează că industria pijamalelor va valora de trei ori mai mult decât în prezent, în 2027.
Firma de cercetare de piață NPD Group declară pentru Business Insider că vânzările pijamalelor de gamă superioară, adică cele mai scumpe care costă 50 USD sau mai mult, au crescut de trei ori mai mult decât rata pieței doar în ultimul an.
Așadar, datele lor au arătat că în 2019 industria valora peste 10 milioane USD, iar acum se preconizează că va depăși 18 milioane USD în 2027.
Vânzări impulsionate de carantină
Un purtător de cuvânt al aplicației de cumpărături liketoknow.it este citat de Business Insider și explică că, conform analizei datelor lor, consumatorii sunt foarte interesați să fie confortabili. Prin urmare, rezultatele lor de căutare s-au concentrat în mod specific pe haine confortabile pentru a sta acasă, seturi asortate, cămăși de noapte și chiar lenjerie de pat pentru casă. Și într-adevăr, toate aceste căutări au fost în top încă de la începutul carantinei de anul trecut și, în ultimele trei luni ale anului 2020, căutările de pijamale au atins apogeul în aplicația de cumpărături, cu peste 200.000 de interogări.
Antreprenoare precum Ashley Merril, fondatoarea brandului de pijamale Lunya, afirmă că piața s-a schimbat și că s-a demonstrat că, după ce au petrecut atât de mult timp închiși acasă, este important să investești în haine confortabile. Astfel, se acordă mult mai multă valoare pijamalelor sau oricărui lucru cu care se simt mai confortabil acasă.
Importanța comerțului electronic
Deși de la început am vorbit despre date și procente de vânzări ale marilor mărci sau companii mai cunoscute, faptul că pijamalele au dobândit o valoare ridicată în prezent se datorează și creșterii și strategiilor implementate de e-commerce, sau mai bine cunoscute ca magazinele virtuale.
Afaceri digitale, încă de la începutul pandemiei, au lucrat cu strategii de vânzare ceva mai agresive, reducând astfel prețurile, lansând promoții și oferte.
Desigur, vânzările online trebuie să fie mai atractive datorită cantității de concurență activă și trebuie să atragă atenția, astfel că magazinele au redus prețul articolelor cu cel puțin 12 la sută, în medie. Adobe Analytics indică că aceasta este cea mai mare scădere a prețurilor într-o lună înregistrată de ei înșiși.
La începutul carantinei, magazinele fizice au fost obligate să se închidă din cauza ordinelor de respectare a carantinei. Prin urmare, vânzările de pijamale au crescut și astfel a crescut fluxul de clienți în nișele digitale. S-a constatat că, în termeni generali, vânzările au crescut cu aproximativ 49 la sută doar în aprilie 2020.
Pijama nu mai este doar pentru dormit
Tendința pijamalei a ajuns cu siguranță la un alt nivel și nu mai este limitată la utilizarea în dormitor pentru odihnă, dacă nu chiar în interiorul casei. Pijama a ajuns pe podiumuri, în artă, pe stradă și chiar la muncă. Artiști precum Sarah Jessica Parker au fost văzuți mergând pe stradă în pijama, iar Jodie Foster și-a scos pijamaua pe scenă când a primit premiul pe canapeaua din casa ei.
Este important de menționat că, atunci când vorbim despre purtarea pijamalei în afara casei, ne referim la acele modele care trec neobservate, dar și la cele care marchează stilul. În acest sens, a purta astfel de haine pentru a ieși pe stradă implică să te gândești foarte bine la ceea ce vrei să transmiți și să realizezi.
Confortul este incontestabil și în această tendință, numărul opțiunilor pe care le au la îndemână pentru a crea un stil autentic care evită chiar și să atingă un aspect neîngrijit este total posibil.
Opțiunile sunt infinite. Bărbații pot combina o pijama bună cu pantofi sport și pot obține un stil mai casual și proaspăt, în timp ce femeile le pot combina cu sandale sau pantofi cu toc pentru a obține ceva mai stilizat și elegant.
Pijamale pentru bărbați
În această mișcare, pijamalele pentru bărbați au căpătat tot mai multă importanță pentru a dormi confortabil noaptea sau pur și simplu pentru a arăta bine.
Aceste textile trebuie să fie extrem de versatile și, deși prioritatea lor este să garanteze confortul, să arate bine este, de asemenea, fundamental. Chiar dacă nu crezi, pijamalele pentru bărbați se potrivesc oricărui stil deoarece există milioane de modele și articole.
Se pot găsi cu imprimeuri, modele monocrome, în culori mai vii sau sobre, care pot fi chiar combinate cu pantaloni lungi sau scurți pentru a arăta mult mai bine. Aici, deși este încă o chestiune de modă, satisfacerea gusturilor personale și a te simți bine este de o mie de ori mai important, așa că este recomandabil să-ți acorzi timp și să răsfoiești printre cataloagele de opțiuni pe care le poate oferi un magazin.
Este important de menționat că există credința că este dificil să găsești pijamale bune pentru bărbați, dar realitatea este că, în această mișcare, hainele pentru ei în special au evoluat și s-au schimbat cu multă creativitate și, odată cu creșterea valorii pijamalei, ascensiunea comerțului online și altele, există o gamă largă de posibilități unde se pot găsi acele articole perfecte, la prețuri bune, care se potrivesc bărbaților care știu să profite de versatilitatea pijamalei.
Dacă este evaluat dintr-un alt punct de vedere, carantina a adus lucruri pozitive, cum ar fi noua valoare a pijamalei, conștientizarea importanței confortului și evoluția pe care au adus-o afacerile.
Din toate aceste motive, vă propunem să accesați site-ul nostru El Búho Nocturno unde veți găsi pijamaua ideală.