När det gäller skönhet och personlig framtoning rapporterar kvinnor att de spenderar mer tid och pengar på att förfina sitt utseende. Under det senaste decenniet har dock utbudet av skönhets- och personligvårdsprodukter som anses socialt acceptabla för män utökats, inklusive i denna grupp pijamas; och män lägger alltmer uppmärksamhet vid sitt personliga utseende.
En tredjedel av männen ägnar mer än trettio minuter om dagen åt att göra sig i ordning, vilket öppnar en rad möjligheter för företag, både inom personlig vård och nattkläder som pijamas, att utveckla produkter riktade till de unika behoven hos denna särskilt utseendemedvetna grupp män. Dessutom, i takt med att fler män blir intresserade av att förbättra sitt utseende genom att utöka sina hygienvanor och produktanvändning, blir det avgörande för varumärken att skapa specifika produkter för män som gör att de känner sig mer bekväma vid vila och personlig vård.
Daglig tid ägnad åt personlig framtoning
Mäns behov av skönhet och personlig vård är inte enhetliga över alla regioner eller konsumenttyper. Faktum är att en avgörande faktor som skiljer lågt underhåll från högt underhåll hos män är om konsumenten bor i en tillväxtmarknad eller en utvecklad marknad.
I takt med att disponibel inkomst ökar och västerländsk kultur sprider sig på tillväxtmarknader, lägger manliga konsumenter i dessa länder mer ansträngning på sitt utseende och använder ett bredare utbud av produkter än många av deras motsvarigheter i utvecklade länder. Därav uppgången för lyxiga pijamas och välkända märken.
Även om den tid män ägnar åt skönhet och personlig vård varje dag inte skiljer sig dramatiskt mellan tillväxtmarknader och utvecklade marknader, gör produktutbudet som män regelbundet använder det. Inom fyra kategorier av personligvårdsartiklar (parfymer, hårvård, hudvård och kosmetika) diversifierar män på tillväxtmarknader sina produktval och pijamas använder ibland mer traditionellt kvinnliga toalettartiklar och kosmetika.
I alla marknader litar 85 % av männen som använt deodorant under de senaste tre månaderna på daglig applicering av produkten för att hålla en fräsch doft. Män i utvecklade marknader tenderar att hålla sig till det grundläggande och är dubbelt så sannolikt att applicera deodorant än parfym, och fyra gånger mer sannolikt att applicera deodorant än kroppsspray. Män på tillväxtmarknader är däremot lika benägna att använda parfym och deodorant, och vissa sprayar regelbundet kroppsdofter.
Latinamerikanska män är särskilt noggranna med att lukta fräscht; varje dag applicerar nästan 100 % av manliga användare i Brasilien, Colombia och Mexiko deodorant och mer än 70 % använder kroppsspray och parfym. På tillväxtmarknader kan industrin och återförsäljare driva försäljningen genom att diversifiera deodoranter och andra dofter med modern och trendig marknadsföring, särskilt i Latinamerika.
Hårvård och sömn
De flesta män håller det enkelt med hårprodukter och använder bara schampo i sin dagliga rutin. Cirka 40 % av männen skämmer också bort sitt hår med balsam; latinamerikanska och indiska män är mer benägna att lägga till detta extra steg i sin duschrutin. Män på tillväxtmarknader är också dubbelt så sannolika att använda håroljor, hårparfymer och produkter för behandling av håravfall.
Återigen söker dessa utseendemedvetna män på tillväxtmarknader moderna och trendiga stilar genom att diversifiera sin användning av pijamas modernos, medan män i utvecklade marknader håller sig till grundläggande stilar. För att öka försäljningen av hårvårdsprodukter för män kan industrin och återförsäljare locka män på tillväxtmarknader med mer diversifierade och sofistikerade hårvårdsprodukter.
Lämplig kosmetika
Även om det inte är lika vanligt som andra personligvårdsprodukter, integreras kosmetika långsamt i männens hygienrutin, särskilt på tillväxtmarknader. Globalt rapporterar en av två män att de använder minst en typ av kosmetisk produkt. På utvecklade marknader förlitar sig män på mer grundläggande kosmetika, som läppbalsam och, sällan, foundation.
På tillväxtmarknader experimenterar män med ett bredare utbud av kosmetiska produkter, använder läppglans utöver läppbalsam och BB-krämer utöver foundation. Nagellack blir också allt vanligare bland män, särskilt i Colombia där 35 % rapporterar att de använder det veckovis. Återförsäljare och industrin bör vara uppmärksamma på män på tillväxtmarknader för att kunna erbjuda traditionellt kvinnliga kosmetiska produkter.
Män över hela världen ägnar sig alltmer åt skönhets- och personligvårdsprodukter, vilket också går hand i hand med pijamas. Medan grundläggande, enkla och lågt underhållna rutiner fortfarande är normen på utvecklade marknader, tenderar män på tillväxtmarknader att föredra mer moderna, sportiga och trendiga stilar.
Dessa stilpreferenser är tydliga i de produkter som män på tillväxtmarknader och utvecklade marknader införlivar i sin personliga hygien, vila och sömnrutin; vilket understryker vikten av personlig marknadsföring och produktutveckling när man riktar sig till dessa grupper.
Varumärken och återförsäljare bör framhäva produktens ”grundläggande” och ”maskulina” egenskaper när de marknadsför personligvårdsprodukter på utvecklade marknader, till exempel: pijamas de seda framför bomull, deodorant framför parfym, schampo framför balsam och läppbalsam framför läppglans. Däremot kommer män på tillväxtmarknader att dras mer till ett bredare utbud av produkter med specialiserade varianter och innovativa kombinationer.
Man säger att kläder gör mannen, och även om man vanligtvis inte talar om pijamas i dessa sammanhang, räknas El Búho Nocturno fortfarande som kläder. Därför gör det också skillnad vad mannen väljer att sova i, till viss del. Hur som helst är pijama ett plagg utan utgångsdatum som alltid bör finnas i garderoben hos varje man som vill bevara sitt humör, vila, sömn samt hudens känslighet och vård. På vår webbplats El Búho Nocturno kan du hitta alla typer av pijama som du säkert kommer att tycka om och som passar dina behov.
Utan tvekan blir användningen av del pijama alltmer integrerad i ”personligvårdsavdelningen”. I detta nya samtida perspektiv på maskulinitet förlorar detta plagg inte sin betydelse; tvärtom njuter det av en växande popularitet som blir tydlig i försäljningsrapporter och ökade siffror i specialbutiker och välkända märken, i uppsvinget av dess användning som trend, ända till modevisningar.