När det gäller skönhet och personlig utseende rapporterar kvinnor att de lägger mer tid och pengar på att perfektionera sitt utseende. Under det senaste decenniet har dock utbudet av skönhets- och personvårdsprodukter, som anses socialt acceptabla för män, utvidgats, vilket inkluderar pyjamas; och män lägger allt mer uppmärksamhet på sitt personliga utseende.
En tredjedel av männen ägnar mer än trettio minuter om dagen åt att fixa sig, vilket öppnar en rad möjligheter för företag, både inom personlig vård och nattkläder som pajamas, att utveckla produkter riktade mot de unika behoven hos denna segment av män som är särskilt bekymrade över sitt utseende. Dessutom, i takt med att fler män intresserar sig för att förbättra sitt utseende, genom att utöka sina hygienvanor och användning av produkter, kommer det att vara avgörande att varumärken skapar specifika produkter för män, som gör att män kan känna sig mer bekväma under vilotiden och i sin personliga vård.
Daglig Tid Ägnad Åt Personligt Utseende
Behoven av skönhet och personlig vård för män är inte enhetliga i alla regioner eller typer av konsumenter. Faktum är att en kritisk faktor som särskiljer lågunderhållsmän från högunderhållsmän är om konsumenten bor på en framväxande eller utvecklad marknad.
I takt med att de disponibla inkomsterna ökar och den västerländska kulturen sprider sig i tillväxtmarknader, lägger manliga konsumenter i dessa länder mer tid på sitt utseende och använder ett bredare utbud av produkter än många av sina motsvarigheter i utvecklade länder. Därav uppgången av lyxpijamas och erkända märken.
Även om den tid som män ägnar åt skönhet och personlig vård varje dag inte skiljer sig dramatiskt mellan framväxande och utvecklade marknader, gör det däremot sortimentet av produkter som män regelbundet använder. Inom fyra kategorier av personlig vård (parfymer, hårvård, hudvård och kosmetika); diversifierar män på de framväxande marknaderna sina produktalternativ och pyjamas, ibland, ger de sig in på mer traditionellt feminina toalettartiklar och kosmetika.
I alla marknader litar 85 % av männen som har använt deodorant under de senaste tre månaderna på daglig applicering av produkten för att hålla en fräsch doft. Män i utvecklade marknader tenderar att hålla sig till det grundläggande och har dubbelt så stor sannolikhet att applicera deodorant som parfym, och fyra gånger mer sannolikt att applicera deodorant än kroppsspray. Män i tillväxtmarknader är däremot lika benägna att applicera parfym och deodorant, och vissa sprayar också regelbundet kroppsdofter.
Män i Latinamerika är särskilt flitiga när det gäller att lukta fräscht; varje dag använder nästan 100 % av de manliga användarna av produkter i Brasilien, Colombia och Mexiko deodorant och mer än 70 % använder kroppssprayer och cologne. På tillväxtmarknader kan industrier och detaljhandlare öka försäljningen genom att diversifiera deodoranter och andra dofter med modern och trendig marknadsföring, särskilt i Latinamerika.
Hår- och Sömnvård
De flesta män håller det enkelt med hårprodukter och använder bara schampo i sin dagliga rutin. Ungefär 40% av männen skämmer också bort sina lockar med hårbalsam; det är mer troligt att latinamerikanska och indiska män lägger till detta extra steg i sin duschrutin. Män i tillväxtmarknader har också dubbelt så stor sannolikhet att applicera håroljor, använda hårdoft och applicera produkter för behandling av håravfall.
Än en gång söker dessa män, medvetna om utseendet på de framväxande marknaderna, moderna och trendiga stilar genom att diversifiera sin användning av moderna pyjamaser och i trend, medan männen på de utvecklade marknaderna håller sig till de grundläggande stilarna. För att öka sin försäljning av produkter för manlig hårvård kan industrier och återförsäljare attrahera män på de framväxande marknaderna med mer diversifierade och sofistikerade produkter för hårvård.
Lämpliga kosmetika
Även om det inte är lika vanligt som andra personliga vårdprodukter, så integreras kosmetika långsamt i den manliga hygienrutinen, särskilt på tillväxtmarknader. Över hela världen rapporterar en av två män att de använder minst en typ av kosmetikaprodukt. På utvecklade marknader förlitar sig män på mer grundläggande kosmetika, som läppbalsam och, i sällsynta fall, foundation.
I de framväxande marknaderna börjar män använda en bredare variation av kosmetiska produkter, inklusive läppglans utöver läppbalsam och BB-cremer utöver foundation. Nagellack blir också allt vanligare för män, särskilt i Colombia, där 35 % av männen rapporterar att de använder det varje vecka. Återförsäljare och industrier måste vara uppmärksamma på män i de framväxande marknaderna för att kunna njuta av traditionellt kvinnliga kosmetiska produkter.
Män i hela världen ägnar sig allt mer åt skönhets- och personvårdsprodukter, som också går hand i hand med pyjamas. Även om grundläggande, enkla och lågt underhållande rutiner fortfarande är normen på de utvecklade marknaderna, tenderar män på de framväxande marknaderna att luta sig mot mer moderna, sportiga och trendiga stilar.
Dessa stilpreferenser är uppenbara i de produkter som män från både framväxande och utvecklade marknader inkluderar i sin personliga vård, avkoppling och sömn; vilket förstärker vikten av personlig marknadsföring och produktutveckling när man riktar sig till dessa grupper.
Märken och återförsäljare bör framhäva de "grundläggande" och "maskulina" egenskaperna hos produkten när de marknadsför personliga vårdprodukter på utvecklade marknader, till exempel: sidenpyjamas framför bomull, deodorant framför doft, schampo framför balsam och läppbalsam framför läppglans. Å andra sidan kommer män på tillväxtmarknader att känna sig mer dragna till ett bredare utbud av produkter med specialiserade varianter och innovativa kombinationer.
Det sägs att kläder gör mannen, och även om man vanligtvis inte pratar om pyjamas i dessa fall, så klassificeras pyjamas fortfarande som kläder. Därför, vad mannen väljer att sova i gör också det, till viss stickad. I vilket fall som helst är pyjamasen ett plagg som inte har något utgångsdatum och alltid bör finnas i garderoben hos varje man som vill hålla sig i gott skick; hans humör, vila, sömn och känslighet och vård av huden. På vår webbplats El Búho Nocturno kan du hitta alla typer av pyjamas som du säkert kommer att gilla och som kommer att passa dina behov.
Utan tvekan är användningen av pyjamas alltmer integrerad i "avdelningen" för personlig vård. I detta nya aktuella perspektiv på maskulinitet förlorar denna plagg inte sin betydelse; tvärtom njuter den av en växande popularitet som blir tydlig i försäljningsrapporter och ökningen av dess siffror, i specialiserade butiker och erkända märken, i återuppvaknandet av dess användning som en trend, till stickad att nå modevisningarna.