Plutselig fylte og dominerte pyjamasen sosiale medier og livene til alle i verden. Den ble til og med det dominerende temaet i daglige samtaler mellom familier og venner i denne pandemiperioden. Den fylte kjøpskataloger, kleskolleksjoner og dagligvarer; til og med julekataloger. Noen gjorde bruken av den uunngåelig. Pyjamasen lever sitt beste liv i karantene i alle verdens hjørner.
Etter dette utmattende, umulige og usannsynlige året, hvorfor ikke gi dette plagget en sjanse utover bare å bruke det til å sove? Pyjamaser er et steg videre fra athleisure og avslapningsantrekk. De er heller ikke et symbol på å gi opp voksenlivets ansvar eller overgi seg til isolasjon. De er fantastiske og komfortable plagg.
En økning i covid-19-tilfeller, en ny nedstengning, vinter, sommer og ferier har gitt denne tiden muligheten til å fortsette å være innhyllet i bomullsperkal og myke strikkede stoffer eller i et luksuriøst silkeplagg.
De fleste voksne i pyjamas siden slutten av 2019 har oppdaget at nattøy har en annen funksjon i tillegg til den opprinnelige. Noen år senere holder dette plagget fortsatt sin topp-posisjon, og i noen tilfeller har det kommet variasjoner i herrepyjamasen som har gjort den mer attraktiv og brutt myten om at det bare er for eldre menn. De nye, men klassiske versjonene har en knappet jakke med krage og kanting, bukser med elastisk midje, begge laget av myk jersey eller silke, ull eller sateng.
Faktum er at ingenting har fremmet bruken av dette plagget som et seriøst alternativ til standard hjemmeantrekk mer enn hjemmekarantene. Salget av pyjamaser har skutt i været med over 300 prosent det siste halvannet året, i hvert fall i Europa. På mange måter har viruset tvunget mange til å se innover; den positive siden er en tidsendring, en gave av tid som mange har satt stor pris på og utnyttet fullt ut.
Det har fått mange til å forstå, gjennom denne introspeksjonen, behovet for kvalitetstid, og en av de mest verdsatte faktorene i denne kvalitetstiden er komforten i antrekket som gir større trygghet og intimitet hjemme. Det er her pyjamasen kommer inn i bildet.
Vanskelige tider krever myke klær; derfor kan man si at det er tid for pyjamaslooken. Det er tider for å investere mer i hjemmet og i hva man bruker som antrekk der. Hvis man er inne hele dagen, endres verdien og viktigheten av antrekket man bruker.
Oppsving for luksuspyjamaser
Og så har det også dukket opp et oppsving for luksuspyjamaser, for de som har råd til dem og kan jobbe hjemmefra; de er heldige, selv om dette er et relativt begrep i et år hvor alt er relativt.
Det er velkjent at en stor gruppe mennesker mener at ingen trenger pyjamaser. Det holder med en slitt t-skjorte, gamle sokker og et godt teppe, og det er nok. Men hvis man bruker samme logikk, trenger ingen heller smykker. Pyjamas handler om trøst og lyst. De gir gaven av å se mye mer komfortable og hjemmevennlige ut enn man egentlig er for tiden. Denne situasjonen har kanskje vært en følelsesmessig katastrofe for mange, men i det minste har pyjamasen forent millioner.
Det forventes at nattøy, sammen med hettegensere, joggebukser, sokker og andre plagg som samlet regnes som komfortable klær, vil utgjøre nesten en tredjedel av all klesomsetning i 2020. Nettbutikker har lagt til søkeord som «koselig og komfort» i sine salgstekster. Det handler om å selge varme og samhold.
I juletider har mange av pyjamasene som kjøpes vært, er og vil være røde. Størstedelen av salget påvirkes og drives av behovet for å dele familiebilder i matchende jule-nattøy på sosiale medier, siden man ikke kan samles med andre familiemedlemmer på grunn av pandemirestriksjoner.
Til denne trenden kommer strategier som å inkludere YouTube-musikkvideoer, som smart har funnet en måte å firedoble salget av klær som tradisjonelt har en latterlig kort levetid.
Pyjamaser kan være en trend på et gitt tidspunkt, de kan til og med bli moteriktige, noe som er en del av deres appell. I en tid hvor mange har unngått formaliteten i hverdagsklær, og selv om mange fortsatt bruker det, selv når de jobber hjemmefra, blir pyjamasen den beste allierte for å bevare både formalitet og komfort, basert på det enorme utvalget av stiler som finnes. «I bunn og grunn finnes det noe for enhver smak.
Når det gjelder design, er det en standard. Til syvende og sist endres ikke den menneskelige silhuetten. Denne tekstilkategorien er enklere å designe, og tilbyr produkter av optimal og verdsatt kvalitet, til og med med mulighet for personalisering. Kort sagt, estetikk vinner stadig mer. Endringen i pyjamasens design er så solid og sterk at tillegg av elementer utenom det klassiske i noen av delene (jakke eller bukse) representerer en hyggelig innovasjon.
Pyjamaser er en annen gave til den vestlige verden fra Østen. De kommer fra India og er tatt i bruk over hele verden takket være britene. Det er en realitet at de har kommet for å bli, og i dag er de sterkere og mer tilstede enn noensinne.
Pyjamaser er så allsidige plagg at de gir muligheten til å kle seg daglig uten å miste orden i antrekket og med komfort for å utføre huslige eller kontoroppgaver som nå gjøres hjemmefra. De er populære som gaver fordi man ikke trenger å kjenne mottakerens nøyaktige mål. De er motsatsen til trange jeans, og ser praktisk talt like ut på alle.
På den annen side bringer de også en bølge av forandring i stoffer og mønstre, som gir mulighet til å bryte med tradisjonen for de som ønsker det. Ofte gjelder at jo villere og mer ekstravagante, desto bedre, og overraskende nok er det disse som har størst etterspørsel. De har et mykt snitt, ofte med et uttrykksfullt mønster. I så liberale tider som nå, bruker folk mønstre som tidligere ble sett på som lunefulle, men som uttrykker følelsene og emosjonene til en generasjon som blir stadig sterkere.
Å være hjemme, enten i ferier eller hver dag som denne pandemien har gjort det til, har på den ene siden vært en velsignelse takket være pyjamasene. Det har gitt mange muligheten til introspeksjon og å finne sitt eget hjem, omfavne livet med enkelhet, og vende tilbake til opprinnelsen av enkelhet og glede ved å dele med nære venner og kjære familie i tøffe tider.
Hvis du besøker vår nettside El Búho Nocturno, kan du finne pyjamasen som passer dine smak og behov.