Quando se trata de beleza e aparência pessoal, as mulheres relatam que gastam mais tempo e dinheiro a aperfeiçoar a sua aparência. No entanto, durante a última década, a gama de produtos de beleza e cuidados pessoais, considerados socialmente aceitáveis para os homens, ampliou-se, incluindo neste grupo os pijamas; e os homens prestam cada vez mais atenção à sua aparência pessoal.
Um terço dos homens dedica mais de trinta minutos por dia a arranjar-se, o que abre uma série de oportunidades para que as empresas, tanto de cuidados pessoais como de roupas de noite como os pijamas, desenvolvam produtos dirigidos às necessidades únicas deste segmento de homens especialmente preocupado com a aparência. Além disso, à medida que mais homens se interessam em melhorar a sua aparência, estendendo os seus hábitos de higiene e uso de produtos, será essencial que as marcas criem produtos específicos para homens, que permitam aos homens sentirem-se mais confortáveis no momento do descanso e nos cuidados pessoais.
Tempo Diário Dedicado à Aparência Pessoal
As necessidades de beleza e cuidados pessoais masculinos não são uniformes em todas as regiões ou tipos de consumidores. De facto, um fator crítico que distingue os homens de baixa manutenção dos de maior manutenção é se o consumidor vive num mercado emergente ou desenvolvido.
À medida que aumentam os rendimentos disponíveis e a cultura ocidental se expande nos mercados emergentes, os consumidores masculinos nestes países estão a dedicar mais esforço à sua aparência e a usar uma gama mais ampla de produtos do que muitos dos seus homólogos nos países desenvolvidos. Daí o auge dos pijamas de luxo e de marcas reconhecidas.
Embora a quantidade de tempo que os homens dedicam à beleza e aos cuidados pessoais diariamente não difira dramaticamente entre os mercados emergentes e desenvolvidos, a gama de produtos que os homens usam regularmente sim. Em quatro categorias de artigos de cuidados pessoais (fragrâncias, cuidados do cabelo, cuidados da pele e cosméticos); os homens dos mercados emergentes estão a diversificar as suas opções de produtos e pijamas, ocasionalmente, entregam-se a artigos de toilette e cosméticos mais tradicionalmente femininos.
Em todos os mercados, 85% dos homens que usaram desodorizante nos últimos três meses confiam nas aplicações diárias do produto para manter um cheiro fresco. Os homens nos mercados desenvolvidos tendem a manter-se no básico e têm o dobro da probabilidade de aplicar desodorizante do que colónia, e quatro vezes mais probabilidade de aplicar desodorizante do que spray corporal. Os homens dos mercados emergentes, no entanto, são igualmente propensos a aplicar colónia e desodorizante, e alguns também pulverizam regularmente aromas corporais.
Os homens latino-americanos são particularmente diligentes em cheirar fresco; todos os dias, perto de 100% dos utilizadores masculinos de produtos no Brasil, Colômbia e México aplicam desodorizante e mais de 70% aplicam aerossóis corporais e colónia. Nos mercados emergentes, as indústrias e os retalhistas podem impulsionar as vendas ao diversificar os desodorizantes e outras fragrâncias com um marketing moderno e na moda, especialmente na América Latina.
Cuidados do Cabelo e do Sono
A maioria dos homens mantém simples com produtos para o cabelo, usando apenas champô na sua rotina diária. Aproximadamente 40% dos homens também mimam os seus fios com condicionador para o cabelo; é mais provável que os homens latino-americanos e indianos adicionem este passo adicional à sua rotina de duche. Os homens dos mercados emergentes também têm o dobro da probabilidade de aplicar óleos para o cabelo, usar fragrâncias para o cabelo e aplicar produtos para o tratamento da queda do cabelo.
Mais uma vez, estes homens conscientes da aparência nos mercados emergentes procuram estilos modernos e na moda através da diversificação do seu uso de pijamas modernos e em tendência, enquanto os homens nos mercados desenvolvidos ficam-se pelos estilos básicos. Para aumentar as suas vendas de produtos para o cuidado do cabelo masculino, as indústrias e os retalhistas podem atrair os homens nos mercados emergentes com produtos para o cuidado do cabelo mais diversificados e sofisticados.
Cosméticos Adequados
Embora não seja tão comum como outros produtos de cuidados pessoais, os cosméticos estão a ser lentamente incorporados na rotina de higiene masculina, especialmente nos mercados emergentes. Em todo o mundo, um em cada dois homens relata usar pelo menos um tipo de produto cosmético. Nos mercados desenvolvidos, os homens confiam em cosméticos mais básicos, como bálsamos labiais e, raramente, bases.
Nos mercados emergentes, os homens aventuram-se numa variedade mais ampla de produtos cosméticos, usando brilho labial além do bálsamo labial e cremes BB além da base. Os vernizes de unhas também estão a tornar-se cada vez mais comuns para os homens, especialmente na Colômbia, onde 35% dos homens relatam usá-los semanalmente. Os retalhistas e as indústrias devem estar atentos aos homens nos mercados emergentes para poderem desfrutar de produtos cosméticos tradicionalmente femininos.
Os homens de todo o mundo entregam-se cada vez mais aos produtos de beleza e cuidados pessoais, que andam de mãos dadas com os pijamas também. Embora as rotinas básicas, simples e de baixa manutenção continuem a ser a norma nos mercados desenvolvidos, os homens nos mercados emergentes tendem a inclinar-se para estilos mais modernos, desportivos e na moda.
Estas preferências de estilo são evidentes nos produtos que os homens dos mercados emergentes e desenvolvidos incorporam na sua rotina de higiene pessoal, descanso e sono; o que reforça a importância do marketing personalizado e do desenvolvimento de produtos quando se dirigem a estes grupos.
As marcas e os retalhistas devem realçar as características “básicas” e “masculinas” do produto quando promovem produtos de cuidados pessoais em mercados desenvolvidos, por exemplo: pijamas de seda em vez dos de algodão, desodorizante em vez de fragrância, champô em vez de condicionador e bálsamo labial em vez de brilho labial. Pelo contrário, os homens dos mercados emergentes sentir-se-ão mais atraídos por uma gama mais ampla de produtos com variedades especializadas e combinações inovadoras.
Diz-se que a roupa faz o homem, e embora geralmente não se fale de pijamas nesses casos, os pijamas ainda se qualificam como roupa. Portanto, o que o homem escolhe para dormir também o faz, até certo ponto. Em todo o caso o pijama é uma peça que não tem data de validade e deve estar sempre presente no guarda-roupa de todo homem que queira manter em bom estado; o seu ânimo, descanso, sono e a sensibilidade e cuidado da pele. No nosso site El Búho Nocturno poderá encontrar todo o tipo de pijama que certamente irá gostar e se adaptará às suas necessidades.
Sem dúvida, o uso do pijama está cada vez mais imerso no “departamento” de cuidados pessoais. Nesta nova perspetiva atual sobre a masculinidade, esta peça não perde protagonismo; pelo contrário, goza de uma crescente popularidade que se torna evidente nos relatórios de vendas e no aumento dos seus números, em lojas especializadas e marcas reconhecidas, no ressurgimento do seu uso como tendência, ao ponto de chegar às passerelles de moda.