No mundo da moda, a expressão fast fashion ou moda rápida indica roupa que, inspirada nas ideias apresentadas durante os desfiles de moda de marcas famosas, é disponibilizada aos consumidores com as últimas tendências de moda de forma rápida e económica. Este modelo de negócio da moda rápida estabeleceu-se no final dos anos 90 e início dos anos 2000 com marcas como H&M, Zara, Primark, Topshop e Forever 21.
A moda rápida baseia-se no conceito de moda low cost ou de baixo custo, acessível a todos. Também aproveita a ideia de que para estar na moda é necessário seguir as últimas tendências. Desta forma, desencadeia-se um círculo vicioso onde uma peça fica fora de moda em pouco tempo.
Algumas marcas de moda rápida produzem até 24 coleções por ano com um ciclo de produção de duas, no máximo quatro semanas. Todos os momentos do processo de produção são rápidos para minimizar os custos e maximizar os lucros.
Como Reconhecer uma Marca de Moda Rápida?
Em geral, as marcas de moda rápida utilizam materiais de baixa qualidade, o que faz com que a sua roupa perca a forma e se estrague em pouco tempo. Também escolhem produzir em países onde a mão de obra é barata e onde as leis não protegem os trabalhadores.
A produção é muito rápida. Passa muito pouco tempo entre o momento em que se vê uma tendência na passerelle e quando chega à loja. Os consumidores sabem que cada coleção não dura mais de duas semanas na loja. Devido a isso, também sabem que se não comprarem algo que gostam de imediato, é provável que percam a oportunidade.
As características de uma peça de moda rápida são que custa pouco, que está na moda e, portanto, é descartável.
Consequências da Moda Rápida
O modelo de negócio da moda rápida é insustentável e tem custos muito elevados para o meio ambiente e para a vida das pessoas.
A moda rápida criou um sistema tóxico de sobreprodução e consumo que transformou a indústria da moda numa das indústrias mais poluentes do mundo. De facto, a indústria da moda é responsável por 10% das emissões globais de gases com efeito de estufa e é a segunda indústria que mais água consome no mundo (fonte ONU Meio Ambiente).
Os efeitos negativos sobre o meio ambiente devem-se então ao tipo de produção rápida, ao tipo de materiais utilizados e à quantidade de roupa produzida.
Uso de Tecidos Sintéticos
As marcas de moda rápida utilizam principalmente tecidos sintéticos como o poliéster. A produção de poliéster contribui para o aquecimento global. Além disso, os tecidos de poliéster, uma vez colocados na máquina de lavar, libertam microfibras que são despejadas nos esgotos e oceanos, contribuindo para a poluição plástica.
Uso Excessivo de Fibras Naturais, Tintes Químicos e Tóxicos
Não só o uso de fibras sintéticas, mas também o uso de grandes quantidades de fibras naturais exerce pressão sobre o meio ambiente. Para satisfazer a demanda, as plantações de algodão são importadas para países onde a planta de algodão não cresce de forma natural, o que requer o uso de grandes quantidades de água e pesticidas, afetando a biodiversidade e a qualidade do solo e exercendo pressão sobre as comunidades locais.
As consequências sobre o meio ambiente estão então ligadas ao uso de corantes químicos tóxicos e de baixo custo, que são introduzidos nos cursos de água, constituindo um perigo para a saúde de comunidades inteiras e dos animais que bebem desses cursos de água.
Resíduos têxteis
Finalmente, a moda rápida empurra os consumidores a considerar a roupa como algo descartável; cada vez mais peças de vestuário são descartadas, gerando uma grande quantidade de resíduos têxteis. Estima-se que a cada segundo um camião de lixo cheio de roupa é enviado para o aterro (fonte Fundação Ellen MacArthur).
O Impacto Social da Moda Rápida
As marcas de moda rápida europeias e americanas produzem em países como a Índia, a China, o Vietname e o Bangladesh, onde podem tirar o máximo proveito da mão de obra local. A pressão para reduzir os custos de produção e acelerar a produção leva à violação dos direitos básicos dos trabalhadores, que são forçados a aceitar salários muito baixos e condições de trabalho inadequadas para manter os seus empregos.
Além do meio ambiente e dos trabalhadores, a moda rápida tem um impacto negativo nos consumidores, promovendo o consumismo acrítico e criando um constante sentimento de necessidade e insatisfação.
Para sair do círculo vicioso da moda rápida, há várias estratégias que merecem uma discussão à parte. A primeira coisa a fazer, em qualquer caso, é mudar a mentalidade, adotar uma abordagem minimalista, ou pelo menos começar a comprar menos. Comprar menos, investir em qualidade em vez de quantidade, planear o que comprar com base no estilo de vida e gosto pessoal.
O importante, como em todas as coisas, é ter vontade de mudar.
Pijamas e a Moda Rápida
Se precisar um pijama ético novo ou roupa de descanso sustentável, existem marcas com roupa de dormir, sweatshirts e joggers ultra suaves que têm exatamente o que é necessário para descansar e relaxar mais profundamente e de forma responsável, sem sentir culpa por afetar indiretamente o meio ambiente, nem colaborar com a exploração laboral.
Não é nenhum segredo que aproximadamente um terço dos dias, a maioria das pessoas hoje em dia passa a dormir em roupa de dormir; e nestes dias a trabalhar a partir de casa, bem, de qualquer forma é quase todo o dia que passam em roupa de dormir ou pijamas.
Por isso, é essencial encontrar o conjunto adequado de pijamas e roupa de descanso ecológicos para se sentir bem e que sejam feitos de forma responsável com fibras naturais livres de tóxicos. É importante ter presente a existência de algumas marcas ecológicas de roupa de dormir consciente e roupa casual que utilizam materiais como o algodão orgânico e TENCEL ™ e produzem as suas peças em fábricas éticas ou com cooperativas artesanais de comércio justo.
TENCEL ™ é um tecido popular escolhido pelas marcas de roupa ecológicas. É leve e versátil, e é utilizado em tudo, desde roupa casual até roupa interior, roupa desportiva, e claro, pijamas. TENCEL ™ é um tipo de rayon, como viscose e modal. Todas estas fibras de celulose são fabricadas de maneira semelhante: dissolvendo a polpa de madeira e utilizando um processo de secagem especial chamado fiação.
Antes da secagem, as lascas de madeira são misturadas com um solvente para produzir uma composição húmida. TENCEL ™ é melhor para o meio ambiente do que outros tecidos semelhantes, mas não tão sustentável como os tecidos de primeira linha, como o linho orgânico ou o algodão reciclado.
A tecido TENCEL ™ é extremamente versátil. Dependendo do comprimento da fibra escolhida na produção, pode resultar em diferentes espessuras e texturas. Desde um toque algodão até um toque sedoso, a tecido adapta-se a uma ampla gama de tipos de roupa, desde roupa desportiva até vestidos fluidos, especialmente pijamas.
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