No mundo da moda, a expressão fast fashion ou moda rápida indica roupa que, inspirada nas ideias apresentadas durante os desfiles de moda de marcas famosas, disponibiliza aos consumidores as últimas tendências de moda de forma rápida e económica. Este modelo de negócio da moda rápida estabeleceu-se no final dos anos 90 e início dos 2000 com marcas como H&M, Zara, Primark, Topshop e Forever 21.
A moda rápida baseia-se no conceito de moda low cost ou baixo custo, acessível a todos. Também aproveita a ideia de que para estar na moda é preciso seguir as últimas tendências. Desta forma desencadeia-se um círculo vicioso onde uma peça passa de moda em pouco tempo.
Algumas marcas de moda rápida produzem até 24 coleções por ano com um ciclo de produção de duas, no máximo quatro semanas. Todos os momentos do processo de produção são rápidos para minimizar os custos e maximizar os lucros.
Como Reconhecer uma Marca de Moda Rápida?
Em geral, as marcas de moda rápida utilizam materiais de baixa qualidade, o que faz com que a sua roupa perca forma e estrague em pouco tempo. Também escolhem produzir em países onde a mão de obra é barata e onde as leis não protegem os trabalhadores.
A produção é muito rápida. Passa muito pouco tempo entre ver uma tendência na passerelle e quando chega à loja. Os consumidores sabem que cada coleção não dura mais de duas semanas na loja. Devido a isso, também sabem que se não comprarem algo que gostam imediatamente, é provável que percam a oportunidade.
As características de uma peça de moda rápida são que custa pouco, está na moda e, por isso, é descartável.
Consequências da Moda Rápida
O modelo de negócio da moda rápida é insustentável e tem custos muito elevados para o meio ambiente e para a vida das pessoas.
A moda rápida criou um sistema tóxico de sobreprodução e consumo que transformou a indústria da moda numa das indústrias mais poluentes do mundo. De facto, a indústria da moda é responsável por 10% das emissões globais de gases com efeito de estufa e é a segunda indústria que mais água consome no mundo (fonte ONU Ambiente).
Os efeitos negativos sobre o meio ambiente devem-se então ao tipo de produção rápida, ao tipo de materiais utilizados e à quantidade de roupa produzida.
Uso de Tecidos Sintéticos
As marcas de moda rápida utilizam principalmente tecidos sintéticos como o poliéster. A produção de poliéster contribui para o aquecimento global. Além disso, os tecidos de poliéster, uma vez colocados na máquina de lavar, libertam microfibras que vão para os esgotos e oceanos, contribuindo para a poluição plástica.
Uso Excessivo de Fibras Naturais, Corantes Químicos e Tóxicos
Não só o uso de fibras sintéticas, mas também o uso de grandes quantidades de fibras naturais exerce pressão sobre o meio ambiente. Para satisfazer a procura, as plantações de algodão são importadas para países onde a planta do algodão não cresce naturalmente, o que requer o uso de grandes quantidades de água e pesticidas, afetando a biodiversidade e a qualidade do solo e exercendo pressão sobre as comunidades locais.
As consequências para o meio ambiente estão então ligadas ao uso de corantes químicos tóxicos e de baixo custo, que se introduzem nos cursos de água, constituindo um perigo para a saúde de comunidades inteiras e dos animais que bebem desses cursos de água.
Resíduos têxteis
Finalmente, a moda rápida leva os consumidores a considerar a roupa como algo descartável; cada vez mais peças de vestuário são descartadas, gerando uma grande quantidade de resíduos têxteis. Estima-se que a cada segundo é enviado um camião de lixo cheio de roupa para o aterro (fonte Fundação Ellen MacArthur).
O Impacto Social da Moda Rápida
As marcas de moda rápida europeias e americanas produzem em países como Índia, China, Vietname e Bangladesh, onde podem aproveitar ao máximo a mão de obra local. A pressão para reduzir os custos de produção e acelerar a produção conduz à violação dos direitos básicos dos trabalhadores, que são obrigados a aceitar salários muito baixos e condições de trabalho inadequadas para manter os seus empregos.
Além do meio ambiente e dos trabalhadores, a moda rápida tem um impacto negativo nos consumidores, fomentando o consumismo acrítico e criando um constante sentimento de necessidade e insatisfação.
Para sair do círculo vicioso da moda rápida existem várias estratégias que merecem uma discussão à parte. O primeiro passo a dar em qualquer caso é mudar a mentalidade, adotar uma abordagem minimalista, ou pelo menos começar a Comprar menos. Comprar menos, investir em qualidade em vez de quantidade, planear o que comprar em função do estilo de vida e gosto pessoal.
O importante, como em todas as coisas, é ter vontade de mudar
Pijamas e a Moda Rápida
Se precisar de um pijama ético novo ou roupa de descanso sustentável, existem marcas com roupa de dormir, sweatshirts e joggers ultra suaves que têm exatamente o que é necessário para descansar e relaxar mais profundamente e de forma responsável e sem remorsos por afetar indiretamente o meio ambiente, nem colaborar com a exploração laboral.
Não é segredo que aproximadamente um terço dos dias, a maioria das pessoas hoje em dia passa-os a dormir em roupa de dormir; e nestes dias de trabalho a partir de casa, bem, em todo o caso é quase todo o dia que passam em roupa de dormir ou pijamas.
Por isso, é essencial encontrar o conjunto certo de pijamas e roupa de descanso ecológicos para se sentir bem e que sejam feitos de forma responsável com fibras naturais livres de tóxicos. É importante ter presente a existência de algumas marcas ecológicas de roupa de dormir consciente e roupa casual que utilizam materiais como algodão orgânico e TENCEL™ e produzem as suas peças em fábricas éticas ou com cooperativas artesanais de comércio justo.
TENCEL™ é um tecido popular escolhido pelas marcas de roupa ecológicas. É leve e versátil, e é usado em tudo, desde roupa casual até roupa interior, roupa desportiva, e claro pijamas. TENCEL™ é um tipo de rayon, como viscose e modal. Todas estas fibras de celulose são fabricadas de forma semelhante: dissolvendo a polpa de madeira e utilizando um processo de secagem especial chamado fiação.
Antes da secagem, as lascas de madeira são misturadas com um solvente para produzir uma composição húmida. TENCEL™ é melhor para o meio ambiente do que outros tecidos semelhantes, mas não tão sustentável como os tecidos de primeira linha como o linho orgânico ou o algodão reciclado.
O tecido TENCEL™ é extremamente versátil. Dependendo do comprimento da fibra escolhida na produção, pode resultar em diferentes espessuras e texturas. Desde um toque algodão até um toque sedoso, o tecido adapta-se a uma ampla gama de tipos de roupa, desde roupa desportiva até vestidos fluidos, especialmente pijamas.
Não hesite, no nosso site El Búho Nocturno encontrará o pijama ideal.