Durante os últimos meses de restrições, o “loungewear” ou o que normalmente se conhece como, a tendência que aposta em vestir roupa confortável passou a ser uma peça chave no guarda-roupa daqueles que sabem de moda.
É um facto que o valor do pijama aumentou durante o último ano e, a sua procura, cresceu 239 por cento em comparação com o ano anterior, segundo um relatório realizado pela Lyst, o motor de busca global de moda de alta gama que classifica as marcas e produtos mais destacados na web.
Na análise demonstrou-se que o impacto do pijama foi grande e, assegura-se que os pijamas de assinatura cresceram estatisticamente, em comparação com o ano anterior, com Derek Rose, Calvin Klein e Dolce & Gabbana, como algumas das marcas mais populares, mesmo no tema dos pijamas.
Por isso, a Dior lançou há alguns meses, a sua linha de pijamas Chez Moi, a primeira coleção totalmente dirigida ao descanso ou “loungewear”, pela própria María Grazia Chiuri durante o seu período inicial de confinamento e presta homenagem à arte de relaxar em casa com estilo.
Com isto, vemos apenas a ponta do iceberg da nova tendência do pijama que, aumentou o seu valor hoje em dia e trouxe consigo novos benefícios.
A Pandemia e o Valor do Pijama
E é que, para ninguém é segredo que desde que começou a pandemia se começou a ver o auge de os pijamas ou simplesmente a roupa confortável para as novas rotinas, incluindo trabalhar a partir de casa. Além disso, um relatório recente também evidencia que, o crescimento da tendência dos pijamas não é algo que irá parar em breve, pois estima-se que a indústria de pijamas valerá três vezes o que vale atualmente, em 2027.
A empresa de investigação de mercado NPD Group declara para a Business Insider que a venda dos pijamas de primeira gama, ou seja, os mais caros que custam 50 usd ou mais, aumentaram o triplo da taxa do mercado apenas no último ano.
Assim, os seus dados demonstraram que, em 2019, a indústria valia mais de 10 milhões de usd, e agora, prevê-se que projete mais de 18 milhões de usd em 2027.
Vendas Impulsionadas pelo Confinamento
Um porta-voz da aplicação de compras liketoknow.it é citado pela Business Insider e explica que, segundo a análise dos seus dados, os consumidores têm todo o interesse em estar confortáveis. Por isso, os seus resultados de pesquisa têm estado centrados especificamente em roupa confortável, para estar em casa, conjuntos a condizer, camisolas de dormir e até roupa de cama para o lar. E, de facto, todos estes objetivos de pesquisa estiveram no topo desde o início do confinamento do ano passado e, durante os últimos três meses de 2020, as pesquisas de pijamas atingiram o seu ponto máximo na aplicação de compras, com mais de 200.000 consultas.
Empresárias como Ashley Merril, fundadora da marca de pijamas Lunya, afirmam que o mercado mudou e que se evidenciou que, depois de passar tanto tempo fechado em casa, é importante investir em roupa confortável. Dando assim, muito mais valor aos pijamas, ou algo com que se sintam mais confortáveis em casa.
A Importância dos e-Commerce
Embora desde o início estivéssemos a falar de dados e percentagens de vendas de grandes marcas ou empresas mais reconhecidas, o facto de os pijamas terem adquirido um alto valor atualmente também se deve ao auge e às estratégias implementadas pelos e-commerces, ou melhor conhecidos como lojas virtuais.
Os negócios digitais, desde o início da pandemia, têm trabalhado com estratégias de venda um pouco mais agressivas, baixando assim os seus preços, lançando promoções e ofertas.
Claro que, as vendas pela internet devem ser mais atrativas devido à quantidade de concorrência ativa que existe e devem chamar a atenção, por isso, os armazéns encontraram-se a reduzir o valor das peças pelo menos 12 por cento, em média. A Adobe Analytics indica que, é a maior diminuição de preços num mês registada por eles próprios.
No início do confinamento, as lojas físicas foram obrigadas a fechar devido às ordens para cumprir a quarentena. Pelo que aumentaram as vendas de pijamas e assim cresceu o fluxo de clientes nos nichos digitais. Evidenciou-se que, em termos gerais, as vendas aumentaram aproximadamente 49 por cento só em abril de 2020.
O Pijama já Não é só Para Dormir
A tendência do pijama definitivamente chegou a outro nível e já não se limita o seu uso dentro do quarto para descansar, se acaso dentro de casa. O pijama chegou às passerelles, à arte, à rua e até ao trabalho. Artistas como Sarah Jessica Parker foram vistas a andar na rua de pijama e até Jodie Foster usou o seu pijama em cena quando recebeu o seu galardão no sofá de sua casa.
Importa destacar que, quando se fala do uso do pijama fora de casa, fala-se daqueles designs que passam despercebidos, mas também daqueles que marcam estilo. Neste aspeto, usar este tipo de roupa para sair à rua implica pensar muito bem no que se quer transmitir e alcançar.
O conforto é indiscutível e dentro desta tendência, a quantidade de opções que têm à mão para criar um estilo autêntico que evita sequer parecer desleixado, é totalmente possível.
As opções são infinitas. Os homens podem combinar um bom pijama com sapatos desportivos e conseguir um estilo mais casual e fresco, enquanto as mulheres podem combiná-los com sandálias ou sapatos de salto para conseguir algo mais estilizado e elegante.
Pijamas Para Homens
Neste movimento, os pijamas para homens têm ganho cada vez mais importância para dormir confortavelmente à noite ou simplesmente para parecer bem.
Estes têxteis devem ser extremamente versáteis e embora a sua prioridade seja garantir o conforto, o bom aspeto também é fundamental. Embora não acredite, os pijamas para homens adaptam-se a qualquer estilo pois, existem milhões de designs e peças.
Podem ser encontrados com estampados, designs monocromáticos, em cores mais vivas ou sóbrias que até podem ser combinadas com calças compridas ou curtas para parecer muito melhor. Aqui, embora ainda seja uma questão de moda, agradar aos gostos pessoais e sentir-se bem é mil vezes mais importante, pelo que é recomendável dar-se tempo e passear pelos catálogos de opções que um comércio pode oferecer.
Importa destacar que, existe a crença de que é difícil encontrar bons pijamas para homens mas a realidade é que, dentro deste movimento a roupa especialmente para eles tem vindo a mudar e a evoluir com bastante criatividade e, com todo este aumento do valor do pijama, o auge dos comércios online e mais, há um leque de possibilidades onde se podem encontrar essas peças perfeitas, a bons preços, que se adaptam aos homens que sabem aproveitar a versatilidade do pijama.
Se se avaliar de outro ponto de vista, o confinamento trouxe coisas positivas como o novo valor do pijama, a consciência da importância do conforto e a evolução que os negócios trouxeram consigo.
Por tudo isto, propomos que aceda ao nosso site El Búho Nocturno onde encontrará o seu pijama ideal.