Când vine vorba de frumusețe și aspect personal, femeile declară că au cheltuit mai mult timp și bani pentru a-și perfecționa aspectul. Cu toate acestea, în ultimul deceniu, gama de produse de înfrumusețare și îngrijire personală, considerate acceptabile social pentru bărbați, s-a extins, inclusiv în acest grup pijamele; și la care bărbații acordă o atenție tot mai mare aspectului lor personal.
O treime dintre bărbați petrec mai mult de treizeci de minute pe zi, îngrijindu-se, deschizând o serie de oportunități pentru companii, atât în îngrijirea personală, cât și în îmbrăcămintea de seară, cum ar fi pijama, dezvolta produse care vizează nevoile unice ale acestui segment de bărbați care sunt preocupați în special de aspect. În plus, după cum mai mulți bărbați devin interesați în îmbunătățirea aspectului lor, se extinde obiceiurile lor de manipulare psihologică și de utilizare a produselor, va fi esențial pentru branduri pentru a crea produse specifice pentru bărbați, care permit oamenilor să se simtă mai confortabil în repaus și în timpul de îngrijire personală.
Ora zilnică dedicată aspectului personal
Nevoile de îngrijire și îngrijire a bărbaților nu sunt uniforme între regiuni sau tipuri de consumatori. De fapt, un factor critic care distinge bărbații cu întreținere redusă de bărbații cu întreținere mai ridicată este dacă consumatorul trăiește pe o piață emergentă sau dezvoltată.
Pe măsură ce venitul disponibil crește și cultura occidentală se extinde pe piețele emergente, consumatorii de sex masculin din aceste țări depun mai mult efort în apariția lor și utilizează o gamă mai largă de produse decât mulți dintre omologii lor din țările dezvoltate. De aici și creșterea pijama mărci de lux și recunoscute.
În timp ce timpul petrecut de bărbați în frumusețe și îngrijire în fiecare zi nu diferă dramatic între piețele emergente și cele dezvoltate, gama de produse pe care bărbații o folosesc în mod regulat o face. În patru categorii de articole de îngrijire personală (parfumuri, îngrijirea părului, îngrijirea pielii și produse cosmetice); bărbații de pe piețele emergente își diversifică opțiunile de produs și pijama, ocazional, se răsfățează cu articole de toaletă și produse cosmetice mai tradițional feminine.
Pe toate piețele, 85% dintre bărbații care au folosit deodorant în ultimele trei luni se bazează pe aplicațiile zilnice ale produsului pentru a le menține mirosul proaspăt. Bărbații de pe piețele dezvoltate tind să se țină de elementele de bază și au de două ori mai multe șanse de a aplica deodorant decât colonia și de patru ori mai multe șanse să aplice deodorant decât spray-ul pentru corp. Cu toate acestea, bărbații de pe piețele emergente sunt la fel de susceptibili să aplice colonie și deodorant, iar unii, de asemenea, pulverizează în mod regulat mirosuri corporale.
Bărbații din America Latină sunt deosebit de sârguincioși în mirosul proaspăt; În fiecare zi, aproximativ 100% dintre utilizatorii masculini de produse din Brazilia, Columbia și Mexic aplică deodorant și mai mult de 70% aplică spray-uri corporale și apă de colonie. Pe piețele emergente, industriile și comercianții cu amănuntul pot crește vânzările prin diversificarea deodorantelor și a altor parfumuri cu un marketing modern și modern, în special în America Latină.
Îngrijirea părului și a somnului
Majoritatea bărbaților o simplifică cu produsele pentru păr, folosind doar șampon în rutina zilnică. Aproximativ 40% dintre bărbați își răsfăță, de asemenea, pletele cu balsam de păr; Este mai probabil ca bărbații din America Latină și India să adauge acest pas suplimentar la rutina de duș. Bărbații de pe piețele emergente au, de asemenea, de două ori mai multe șanse să aplice uleiuri de păr, să poarte parfumuri și să aplice produse de tratare a căderii părului.
Încă o dată, acești bărbați conștienți de aspectul de pe piețele emergente urmăresc stiluri moderne și moderne, diversificându-și utilizarea pijamale moderne și în tendințe, în timp ce bărbații de pe piețele dezvoltate respectă stilurile de bază. Pentru a-și spori vânzările de produse pentru îngrijirea părului pentru bărbați, industriile și comercianții cu amănuntul pot atrage bărbați pe piețele emergente cu produse de îngrijire a părului mai diversificate și mai sofisticate.
Produse cosmetice adecvate
Deși nu sunt la fel de obișnuite ca alte produse de îngrijire personală, produsele cosmetice își fac loc încet în rutina de îngrijire a bărbaților, în special pe piețele emergente. La nivel mondial, unul din doi bărbați raportează că folosește cel puțin un tip de produs cosmetic. Pe piețele dezvoltate, bărbații se bazează pe produse cosmetice mai de bază, cum ar fi balsamurile pentru buze și, rareori, fonduri de ten.
Pe piețele emergente, bărbații se interesează de o varietate mai largă de produse cosmetice, folosind luciu de buze în plus față de balsam de buze și creme BB pe lângă fond de ten. Lacurile de unghii devin tot mai frecvente pentru bărbați, în special în Columbia, unde 35% dintre bărbați declară că le folosesc săptămânal. Retailerii și industriile trebuie să fie în căutarea bărbaților pe piețele emergente pentru a se bucura de produse cosmetice tradiționale feminine.
Bărbații din întreaga lume se răsfrâng din ce în ce mai mult cu produse de înfrumusețare și îngrijire personală, care merg mână în mână cu pijama de asemenea. În timp ce rutinele de bază, simple și cu întreținere redusă rămân norma pe piețele dezvoltate, bărbații de pe piețele emergente tind să se aplece spre stiluri mai moderne, sportive și la modă.
Aceste preferințe de stil sunt evidente în produsele pe care bărbații de pe piețele emergente și dezvoltate le încorporează în rutina de îngrijire, odihnă și somn; consolidarea importanței marketingului personalizat și a dezvoltării produselor atunci când vizează aceste grupuri.
Mărcile și comercianții cu amănuntul ar trebui să evidențieze caracteristicile „de bază” și „masculine” ale produsului atunci când promovează produse de îngrijire personală pe piețele dezvoltate, de exemplu: pijamale de matase pe bumbac, deodorant pe parfum, șampon pe balsam și balsam de buze pe luciu de buze. Dimpotrivă, bărbații de pe piețele emergente vor fi mai atrași de o gamă mai largă de produse cu soiuri specializate și combinații inovatoare.
Se spune că îmbrăcămintea îl face pe bărbat și, deși în general nu se vorbește despre asta pijama în aceste cazuri, pijamele acestea sunt încă evaluate ca îmbrăcăminte. Prin urmare, face și ceea ce omul alege să doarmă, până la un punct. In orice caz pijama este o haină care nu are o dată de expirare și trebuie să fie întotdeauna prezentă în garderoba fiecărui bărbat care dorește să o păstreze în stare bună; starea ta de spirit, odihna, somnul și sensibilitatea și îngrijirea pielii.
Fără îndoială, utilizarea pijama, este din ce în ce mai scufundat în „departamentul” de îngrijire personală. În această nouă perspectivă actuală asupra masculinității, această îmbrăcăminte nu își pierde proeminența; Dimpotrivă, se bucură de o popularitate în creștere, care este evidentă în rapoartele de vânzări și creșterea numărului său, în magazine specializate și mărci recunoscute, în revenirea utilizării sale ca tendință, până la atingerea podiumurilor de modă.