Quando si tratta di bellezza e aspetto personale, le donne riferiscono di spendere più tempo e denaro per perfezionare il loro aspetto. Tuttavia, nell'ultimo decennio, la gamma di prodotti di bellezza e cura personale considerati socialmente accettabili per gli uomini si è ampliata, includendo in questo gruppo i pijamas; e gli uomini prestano sempre più attenzione al loro aspetto personale.
Un terzo degli uomini dedica più di trenta minuti al giorno a sistemarsi, aprendo una serie di opportunità per le aziende, sia di cura personale che di abbigliamento notturno come gli pijamas, per sviluppare prodotti rivolti alle esigenze uniche di questo segmento di uomini particolarmente attenti all'aspetto. Inoltre, man mano che sempre più uomini si interessano a migliorare il loro aspetto, estendendo le loro abitudini di igiene e uso di prodotti, sarà essenziale che i marchi creino prodotti specifici per uomini, che permettano loro di sentirsi più a loro agio nel momento del riposo e nella cura personale.
Tempo Giornaliero Dedicato all'Aspetto Personale
Le esigenze di bellezza e cura personale maschili non sono uniformi in tutte le regioni o tipi di consumatori. Infatti, un fattore critico che distingue gli uomini a bassa manutenzione da quelli ad alta manutenzione è se il consumatore vive in un mercato emergente o sviluppato.
Con l'aumento del reddito disponibile e l'espansione della cultura occidentale nei mercati emergenti, i consumatori maschili in questi paesi stanno dedicando più sforzi al loro aspetto e utilizzando una gamma più ampia di prodotti rispetto a molti loro omologhi nei paesi sviluppati. Da qui il boom dei pijamas di lusso e di marchi riconosciuti.
Sebbene la quantità di tempo che gli uomini dedicano alla bellezza e alla cura personale ogni giorno non differisca drasticamente tra mercati emergenti e sviluppati, la gamma di prodotti che gli uomini usano regolarmente sì. In quattro categorie di articoli per la cura personale (fragranze, cura dei capelli, cura della pelle e cosmetici); gli uomini dei mercati emergenti stanno diversificando le loro opzioni di prodotti e pijamas, occasionalmente, si concedono articoli da toeletta e cosmetici più tradizionalmente femminili.
In tutti i mercati, l'85% degli uomini che hanno usato deodorante negli ultimi tre mesi si affidano all'applicazione quotidiana del prodotto per mantenere un odore fresco. Gli uomini nei mercati sviluppati tendono a limitarsi al minimo e hanno il doppio delle probabilità di applicare deodorante rispetto alla colonia, e quattro volte più probabilità di applicare deodorante rispetto allo spray per il corpo. Gli uomini dei mercati emergenti, tuttavia, sono ugualmente propensi ad applicare colonia e deodorante, e alcuni spruzzano regolarmente profumi per il corpo.
Gli uomini latinoamericani sono particolarmente diligenti nel profumarsi; ogni giorno, quasi il 100% degli utenti maschili di prodotti in Brasile, Colombia e Messico si applicano deodorante e più del 70% si applicano spray per il corpo e colonia. Nei mercati emergenti, le industrie e i rivenditori possono stimolare le vendite diversificando i deodoranti e altre fragranze con un marketing moderno e alla moda, specialmente in America Latina.
Cura dei Capelli e del Sonno
La maggior parte degli uomini mantiene semplice la cura dei capelli, usando solo shampoo nella loro routine quotidiana. Circa il 40% degli uomini coccola anche le loro ciocche con balsamo per capelli; è più probabile che gli uomini latinoamericani e indiani aggiungano questo passaggio extra alla loro routine doccia. Gli uomini dei mercati emergenti hanno anche il doppio delle probabilità di applicare oli per capelli, usare fragranze per capelli e applicare prodotti per il trattamento della caduta dei capelli.
Ancora una volta, questi uomini attenti all'aspetto nei mercati emergenti cercano stili moderni e alla moda diversificando l'uso di pijamas moderni e di tendenza, mentre gli uomini nei mercati sviluppati si limitano agli stili base. Per aumentare le vendite di prodotti per la cura dei capelli maschile, le industrie e i rivenditori possono attrarre gli uomini nei mercati emergenti con prodotti per la cura dei capelli più diversificati e sofisticati.
Cosmetici Adeguati
Pur non essendo così comuni come altri prodotti per la cura personale, i cosmetici si stanno lentamente integrando nella routine di igiene maschile, specialmente nei mercati emergenti. In tutto il mondo, uno su due uomini riferisce di usare almeno un tipo di prodotto cosmetico. Nei mercati sviluppati, gli uomini si affidano a cosmetici più basilari, come balsami per labbra e, in rare occasioni, fondotinta.
Nei mercati emergenti, gli uomini si avventurano in una gamma più ampia di prodotti cosmetici, usando lucidalabbra oltre al balsamo labbra e creme BB oltre al fondotinta. Anche gli smalti per unghie stanno diventando sempre più comuni per gli uomini, specialmente in Colombia, dove il 35% degli uomini riferisce di usarli settimanalmente. I rivenditori e le industrie devono prestare attenzione agli uomini nei mercati emergenti per poter offrire prodotti cosmetici tradizionalmente femminili.
Gli uomini di tutto il mondo si concedono sempre più prodotti di bellezza e cura personale, che vanno di pari passo con i pijamas. Sebbene le routine basilari, semplici e a bassa manutenzione rimangano la norma nei mercati sviluppati, gli uomini nei mercati emergenti tendono a preferire stili più moderni, sportivi e alla moda.
Queste preferenze di stile sono evidenti nei prodotti che gli uomini dei mercati emergenti e sviluppati incorporano nella loro routine di igiene personale, riposo e sonno; il che rafforza l'importanza del marketing personalizzato e dello sviluppo di prodotti quando si rivolgono a questi gruppi.
I marchi e i rivenditori devono evidenziare le caratteristiche “basilari” e “maschili” del prodotto quando promuovono prodotti per la cura personale nei mercati sviluppati, per esempio: pijamas di seta rispetto a quelli di cotone, deodorante rispetto a fragranza, shampoo rispetto a balsamo e balsamo labbra rispetto a lucidalabbra. Al contrario, gli uomini dei mercati emergenti saranno più attratti da una gamma più ampia di prodotti con varietà specializzate e combinazioni innovative.
Si dice che l'abito faccia il monaco, e anche se di solito non si parla di pijamas in questi casi, i pijamas sono comunque considerati abbigliamento. Pertanto, ciò che l'uomo sceglie per dormire lo definisce, fino a un certo punto. In ogni caso il pijama è un capo che non ha data di scadenza e deve sempre essere presente nel guardaroba di ogni uomo che voglia mantenere in buono stato; il suo umore, riposo, sonno e la sensibilità e cura della pelle. Sul nostro sito El Búho Nocturno potrà trovare ogni tipo di pijama che sicuramente le piacerà e si adatterà alle sue esigenze.
Senza dubbio, l'uso del pijama è sempre più immerso nel “reparto” della cura personale. In questa nuova prospettiva attuale sulla mascolinità, questo capo non perde importanza; al contrario gode di una crescente popolarità che si evidenzia nei report di vendita e nell'aumento dei numeri, nei negozi specializzati e nei marchi riconosciuti, nella ripresa del suo uso come tendenza, fino ad arrivare alle passerelle di moda.