Quando si tratta di bellezza e aspetto personale, le donne riferiscono di spendere più tempo e denaro per perfezionare il loro aspetto. Tuttavia, nell'ultimo decennio, la gamma di prodotti di bellezza e cura personale considerati socialmente accettabili per gli uomini si è ampliata, includendo in questo gruppo i pigiami; e gli uomini prestano sempre più attenzione al loro aspetto personale.
Un terzo degli uomini dedica più di trenta minuti al giorno a sistemarsi, il che apre una serie di opportunità per le aziende, sia di cura personale che di abbigliamento da notte come i pigiami, per sviluppare prodotti rivolti alle esigenze uniche di questo segmento di uomini particolarmente attenti all'aspetto. Inoltre, man mano che sempre più uomini si interesseranno a migliorare il proprio aspetto, estendendo le loro abitudini di igiene e uso di prodotti, sarà essenziale che i marchi creino prodotti specifici per uomini, che permettano loro di sentirsi più a proprio agio nel momento del riposo e nella cura personale.
Tempo giornaliero dedicato all'aspetto personale
Le esigenze di bellezza e cura personale maschile non sono uniformi in tutte le regioni o tipi di consumatori. Infatti, un fattore critico che distingue gli uomini a bassa manutenzione da quelli ad alta manutenzione è se il consumatore vive in un mercato emergente o sviluppato.
Con l'aumento del reddito disponibile e l'espansione della cultura occidentale nei mercati emergenti, i consumatori maschili in questi paesi stanno dedicando più attenzione al loro aspetto e utilizzando una gamma più ampia di prodotti rispetto a molti dei loro omologhi nei paesi sviluppati. Da qui il boom dei pigiami di lusso e di marchi rinomati.
Sebbene la quantità di tempo che gli uomini dedicano ogni giorno alla bellezza e alla cura personale non differisca in modo significativo tra i mercati emergenti e quelli sviluppati, la gamma di prodotti che gli uomini usano regolarmente sì. In quattro categorie di articoli per la cura personale (fragranze, cura dei capelli, cura della pelle e cosmetici); gli uomini dei mercati emergenti stanno diversificando le loro opzioni di prodotti e pigiami, occasionalmente, si concedono articoli da toeletta e cosmetici più tradizionalmente femminili.
In tutti i mercati, l'85% degli uomini che hanno usato il deodorante negli ultimi tre mesi si affidano all'applicazione quotidiana del prodotto per mantenere un odore fresco. Gli uomini nei mercati sviluppati tendono a limitarsi all'essenziale e hanno il doppio delle probabilità di applicare il deodorante rispetto alla colonia, e quattro volte più probabilità di applicare il deodorante rispetto allo spray per il corpo. Gli uomini dei mercati emergenti, invece, sono altrettanto propensi ad applicare colonia e deodorante, e alcuni spruzzano regolarmente profumi per il corpo.
Gli uomini latinoamericani sono particolarmente diligenti nel mantenere un odore fresco; ogni giorno, quasi il 100% degli utenti maschili di prodotti in Brasile, Colombia e Messico si applicano deodorante e oltre il 70% si applicano spray per il corpo e colonia. Nei mercati emergenti, le industrie e i rivenditori possono stimolare le vendite diversificando i deodoranti e altre fragranze con un marketing moderno e alla moda, specialmente in America Latina.
Cura dei Capelli e del Sonno
La maggior parte degli uomini mantiene la semplicità con prodotti per capelli, usando solo shampoo nella loro routine quotidiana. Circa il 40% degli uomini coccola anche le proprie ciocche con un balsamo per capelli; è più probabile che gli uomini latinoamericani e indiani aggiungano questo passaggio extra alla loro routine doccia. Gli uomini dei mercati emergenti hanno anche il doppio delle probabilità di applicare oli per capelli, usare fragranze per capelli e applicare prodotti per il trattamento della caduta dei capelli.
Ancora una volta, questi uomini attenti all'aspetto nei mercati emergenti cercano stili moderni e alla moda diversificando l'uso di pigiami moderni e di tendenza, mentre gli uomini nei mercati sviluppati si mantengono sugli stili di base. Per aumentare le vendite di prodotti per la cura dei capelli maschili, le industrie e i rivenditori possono attrarre gli uomini nei mercati emergenti con prodotti per la cura dei capelli più diversificati e sofisticati.
Cosmetici Adeguati
Sebbene non sia così comune come altri prodotti per la cura personale, i cosmetici stanno lentamente entrando nella routine di igiene maschile, specialmente nei mercati emergenti. In tutto il mondo, uno su due uomini riferisce di utilizzare almeno un tipo di prodotto cosmetico. Nei mercati sviluppati, gli uomini si affidano a cosmetici più basilari, come i balsami per le labbra e, in rari casi, le basi.
Nei mercati emergenti, gli uomini si avventurano in una gamma più ampia di prodotti cosmetici, utilizzando il lucidalabbra oltre al balsamo labbra e le creme BB oltre al fondotinta. Anche gli smalti per unghie stanno diventando sempre più comuni tra gli uomini, specialmente in Colombia, dove il 35% degli uomini dichiara di usarli settimanalmente. I rivenditori e le industrie devono prestare attenzione agli uomini nei mercati emergenti per poter beneficiare di prodotti cosmetici tradizionalmente femminili.
Gli uomini di tutto il mondo si dedicano sempre di più ai prodotti di bellezza e cura personale, che vanno di pari passo anche con i pigiami. Sebbene le routine di base, semplici e a bassa manutenzione rimangano la norma nei mercati sviluppati, gli uomini nei mercati emergenti tendono a preferire stili più moderni, sportivi e alla moda.
Queste preferenze di stile sono evidenti nei prodotti che gli uomini dei mercati emergenti e sviluppati integrano nella loro routine di igiene personale, riposo e sonno; il che rafforza l'importanza del marketing personalizzato e dello sviluppo di prodotti quando ci si rivolge a questi gruppi.
I marchi e i rivenditori devono evidenziare le caratteristiche “basilari” e “maschili” del prodotto quando promuovono prodotti per la cura personale nei mercati sviluppati, ad esempio: pigiami di seta rispetto a quelli di cotone, deodorante rispetto a profumo, shampoo rispetto a balsamo e balsamo labbra rispetto a lucidalabbra. Al contrario, gli uomini dei mercati emergenti saranno più attratti da una gamma più ampia di prodotti con varietà specializzate e combinazioni innovative.
Si dice che l'abito fa il monaco, e anche se di solito non si parla di pigiami in questi casi, i pigiami sono comunque considerati abbigliamento. Pertanto, ciò che l'uomo sceglie per dormire lo definisce, fino a un certo maglia. In ogni caso il pigiama è un capo che non ha scadenza e deve sempre essere presente nel guardaroba di ogni uomo che voglia mantenere in buone condizioni; il suo umore, riposo, sonno e la sensibilità e cura della pelle. Sul nostro sito El Búho Nocturno potrà trovare ogni tipo di pigiama che sicuramente le piacerà e si adatterà alle sue esigenze.
Senza dubbio, l'uso del pigiama è sempre più inserito nel "reparto" della cura personale. In questa nuova prospettiva attuale sulla mascolinità, questo capo non perde importanza; al contrario gode di una crescente popolarità che si evidenzia nei rapporti di vendita e nell'aumento dei suoi numeri, nei negozi specializzati e nei marchi riconosciuti, nella ripresa del suo utilizzo come tendenza, fino al maglia di arrivare alle passerelle della moda.