Quando si tratta di bellezza e aspetto personale, le donne riferiscono di spendere più tempo e denaro per perfezionare il loro aspetto. Tuttavia, nell'ultimo decennio, la gamma di prodotti di bellezza e cura della persona, considerati socialmente accettabili per gli uomini, si è ampliata, includendo in questo gruppo il pigiama; e alla quale gli uomini prestano sempre maggiore attenzione al proprio aspetto personale.
Un terzo degli uomini dedica più di trenta minuti al giorno alla toelettatura, il che apre una serie di opportunità per le aziende, sia nella cura della persona che nell'abbigliamento da notte come pigiama, sviluppare prodotti mirati alle esigenze uniche di questo segmento di uomini che si preoccupano particolarmente dell'aspetto. Inoltre, come più gli uomini diventano interessati a migliorare il loro aspetto, estendendo le loro governare e di utilizzo del prodotto abitudini, sarà essenziale per i marchi di creare prodotti specifici per gli uomini, che permettono agli uomini di sentirsi più a suo agio a riposo e durante la cura personale.
Tempo quotidiano dedicato all'aspetto personale
Le esigenze di bellezza e cura degli uomini non sono uniformi a seconda delle regioni o dei tipi di consumatori. Infatti, un fattore critico che distingue gli uomini a bassa manutenzione da quelli ad alta manutenzione è se il consumatore vive in un mercato emergente o sviluppato.
Con l'aumento del reddito disponibile e l'espansione della cultura occidentale nei mercati emergenti, i consumatori di sesso maschile in questi paesi si stanno impegnando maggiormente nel loro aspetto e utilizzano una gamma più ampia di prodotti rispetto a molti dei loro omologhi nei paesi sviluppati. Da qui l'aumento di pigiama marchi di lusso e riconosciuti.
Mentre la quantità di tempo che gli uomini trascorrono ogni giorno nella bellezza e nella cura della persona non differisce notevolmente tra i mercati emergenti e sviluppati, la gamma di prodotti che gli uomini usano regolarmente lo fa. In quattro categorie di articoli per la cura della persona (profumi, cura dei capelli, cura della pelle e cosmetici); gli uomini nei mercati emergenti stanno diversificando le loro opzioni di prodotto e pigiama, di tanto in tanto, si concedono articoli da toeletta e cosmetici più tradizionalmente femminili.
In tutti i mercati, l'85% degli uomini che hanno usato il deodorante negli ultimi tre mesi si affida ad applicazioni quotidiane del prodotto per mantenere un profumo fresco. Gli uomini nei mercati sviluppati tendono ad attenersi alle basi e hanno il doppio delle probabilità di applicare il deodorante rispetto alla colonia e quattro volte più probabilità di applicare il deodorante rispetto allo spray per il corpo. Gli uomini nei mercati emergenti, tuttavia, hanno la stessa probabilità di applicare acqua di colonia e deodorante, e alcuni spruzzano regolarmente anche profumi per il corpo.
Gli uomini latinoamericani sono particolarmente diligenti nell'odorare il fresco; Ogni giorno, circa il 100% degli utenti di prodotti di sesso maschile in Brasile, Colombia e Messico applica deodoranti e oltre il 70% applica spray per il corpo e acqua di colonia. Nei mercati emergenti, le industrie e i rivenditori possono aumentare le vendite diversificando i deodoranti e altre fragranze con un marketing moderno e alla moda, soprattutto in America Latina.
Cura dei capelli e del sonno
La maggior parte degli uomini mantiene le cose semplici con i prodotti per capelli, usando solo lo shampoo nella loro routine quotidiana. Circa il 40% degli uomini si coccola anche con il balsamo per capelli; È più probabile che gli uomini latinoamericani e indiani aggiungano questo passaggio in più alla routine della doccia. Gli uomini nei mercati emergenti hanno anche il doppio delle probabilità di applicare oli per capelli, indossare fragranze per capelli e applicare prodotti per il trattamento della caduta dei capelli.
Ancora una volta, questi uomini attenti all'aspetto nei mercati emergenti stanno perseguendo stili moderni e alla moda diversificando il loro uso di pigiama moderno e di tendenza, mentre gli uomini nei mercati sviluppati si attengono agli stili di base. Per aumentare le vendite di prodotti per la cura dei capelli da uomo, le industrie e i rivenditori possono attirare gli uomini nei mercati emergenti con prodotti per la cura dei capelli più diversificati e sofisticati.
Cosmetici adatti
Sebbene non siano così comuni come altri prodotti per la cura personale, i cosmetici si stanno lentamente facendo strada nella routine di cura degli uomini, soprattutto nei mercati emergenti. In tutto il mondo, un uomo su due dichiara di utilizzare almeno un tipo di prodotto cosmetico. Nei mercati sviluppati, gli uomini si affidano a cosmetici più basilari come balsami per labbra e, raramente, fondotinta.
Nei mercati emergenti, gli uomini si stanno dilettando in una più ampia varietà di prodotti cosmetici, utilizzando lucidalabbra oltre al balsamo per le labbra e creme BB oltre al fondotinta. Gli smalti per unghie stanno diventando sempre più comuni anche per gli uomini, soprattutto in Colombia, dove il 35% degli uomini dichiara di usarli settimanalmente. I rivenditori e le industrie devono essere alla ricerca di uomini nei mercati emergenti per poter godere dei prodotti cosmetici tradizionalmente femminili.
Gli uomini di tutto il mondo si dedicano sempre più a prodotti di bellezza e per la cura della persona, che vanno di pari passo con il pigiama pure. Mentre le routine di base, semplici e a bassa manutenzione rimangono la norma nei mercati sviluppati, gli uomini nei mercati emergenti tendono a propendere per stili più moderni, sportivi e alla moda.
Queste preferenze di stile sono evidenti nei prodotti che gli uomini nei mercati emergenti e sviluppati incorporano nelle loro routine di cura, riposo e sonno; rafforzare l'importanza del marketing personalizzato e dello sviluppo del prodotto quando si prendono di mira questi gruppi.
I marchi e i rivenditori dovrebbero evidenziare le caratteristiche "di base" e "maschili" del prodotto quando promuovono prodotti per la cura personale nei mercati sviluppati, ad esempio: pigiama di seta sul cotone, deodorante sulla fragranza, shampoo sul balsamo e balsamo per le labbra sul lucidalabbra. Al contrario, gli uomini nei mercati emergenti saranno più attratti da una gamma più ampia di prodotti con varietà specializzate e combinazioni innovative.
Si dice che l'abbigliamento fa l'uomo, e anche se in genere non se ne parla pigiama in quei casi, il pigiama sono ancora classificati come abbigliamento. Quindi, fino a un certo punto, anche ciò che l'uomo sceglie di dormire fa. In ogni caso il pigiama è un capo che non ha scadenza e che deve essere sempre presente nel guardaroba di ogni uomo che voglia mantenerlo in buone condizioni; il tuo umore, il riposo, il sonno e la sensibilità e la cura della pelle.
Indubbiamente, l'uso pigiama, è sempre più immerso nel "dipartimento" della cura della persona. In questa nuova prospettiva attuale sulla mascolinità, questo capo non perde risalto; Al contrario, gode di una popolarità crescente che è evidente nei rapporti di vendita e nell'aumento dei suoi numeri, nei negozi specializzati e nei marchi riconosciuti, nel rimbalzo del suo utilizzo come tendenza, fino a raggiungere le passerelle della moda.