Nel mondo della moda, l'espressione fast fashion o moda veloce indica abbigliamento che, ispirato alle idee presentate durante le sfilate di moda di marchi famosi, viene reso disponibile ai consumatori con le ultime tendenze di moda in modo rapido ed economico. Questo modello di business della moda veloce si è affermato alla fine degli anni '90 e all'inizio degli anni 2000 con marchi come H&M, Zara, Primark, Topshop e Forever 21.
La moda veloce si basa sul concetto di moda low cost o a basso costo, accessibile a tutti. Sfrutta anche l'idea che per essere alla moda bisogna seguire le ultime tendenze. In questo modo si innesca un circolo vizioso in cui un capo passa di moda in poco tempo.
Alcuni marchi di fast fashion producono fino a 24 collezioni all'anno con un ciclo di produzione di due, massimo quattro settimane. Tutti i momenti del processo di produzione sono rapidi per minimizzare i costi e massimizzare i profitti.
Come Riconoscere un Marchio di Moda Veloce?
In generale, i marchi di fast fashion utilizzano materiali di bassa qualità, il che fa sì che i loro vestiti perdano forma e si rovinino in poco tempo. Scegono anche di produrre in paesi dove il lavoro è a buon mercato e dove le leggi non proteggono i lavoratori.
La produzione è molto rapida. Passa pochissimo tempo tra quando si vede una tendenza in passerella e quando arriva in negozio. I consumatori sanno che ogni collezione non dura più di due settimane in negozio. Per questo motivo, sanno anche che se non comprano subito qualcosa che gli piace, è probabile che perdano l'opportunità.
Le caratteristiche di un capo di moda veloce sono che costa poco, è alla moda e quindi è usa e getta.
Conseguenze della Moda Veloce
Il modello di business della moda veloce è insostenibile e ha costi molto elevati per l'ambiente e per la vita delle persone.
La moda veloce ha creato un sistema tossico di sovrapproduzione e consumo che ha trasformato l'industria della moda in uno dei settori più inquinanti del mondo. Infatti, l'industria della moda è responsabile del 10% delle emissioni globali di gas serra ed è il secondo settore che consuma più acqua al mondo (fonte ONU Ambiente).
Gli effetti negativi sull'ambiente sono quindi dovuti al tipo di produzione rapida, al tipo di materiali utilizzati e alla quantità di abbigliamento prodotta.
Uso di Tessuti Sintetici
I marchi di moda veloce utilizzano principalmente tessuti sintetici come il poliestere. La produzione di poliestere contribuisce al riscaldamento globale. Inoltre, i tessuti in poliestere, una volta messi in lavatrice, rilasciano microfibre che si riversano negli scarichi e negli oceani, contribuendo all'inquinamento da plastica.
Uso Eccessivo di Fibre Naturali, Coloranti Chimici e Tossici
Non solo l'uso di fibre sintetiche, ma anche l'uso di grandi quantità di fibre naturali esercita pressione sull'ambiente. Per soddisfare la domanda, le piantagioni di cotone vengono importate in paesi dove la pianta di cotone non cresce naturalmente, richiedendo l'uso di grandi quantità di acqua e pesticidi, il che influisce sulla biodiversità e sulla qualità del suolo e esercita pressione sulle comunità locali.
Le conseguenze sull'ambiente sono quindi legate all'uso di coloranti chimici tossici e a basso costo, che vengono introdotti nei corsi d'acqua, costituendo un pericolo per la salute di intere comunità e degli animali che bevono da questi corsi d'acqua.
Rifiuti tessili
Finalmente, la moda veloce spinge i consumatori a considerare i vestiti come qualcosa di usa e getta; ogni giorno vengono scartati sempre più capi di abbigliamento, generando una grande quantità di rifiuti tessili. Si stima che ogni secondo venga inviato un camion di spazzatura pieno di vestiti in discarica (fonte Fondazione Ellen MacArthur).
L'Impatto Sociale della Moda Veloce
Le marche di moda veloce europee e statunitensi producono in paesi come India, Cina, Vietnam e Bangladesh, dove possono sfruttare al massimo la manodopera locale. La pressione per ridurre i costi di produzione e accelerare la produzione porta alla violazione dei diritti fondamentali dei lavoratori, che sono costretti ad accettare salari molto bassi e condizioni di lavoro inadeguate per mantenere i loro posti di lavoro.
Oltre all'ambiente e ai lavoratori, la moda veloce ha un impatto negativo sui consumatori, promuovendo il consumismo acritico e creando un costante senso di necessità e insoddisfazione.
Per uscire dal circolo vizioso della moda veloce ci sono diverse strategie che meritano una discussione a parte. La prima cosa da fare in ogni caso è cambiare mentalità, adottare un approccio minimalista, o almeno iniziare a comprare di meno. Acquistare meno, investire nella qualità invece che nella quantità, pianificare cosa acquistare in base allo stile di vita e ai gusti personali.
L'importante, come in tutte le cose, è avere voglia di cambiare.
Pigiami e Moda Veloce
Se hai bisogno di un pigiama etico nuovo o di abbigliamento da riposo sostenibile, ci sono marchi con pigiami, felpe e jogger ultra morbidi che hanno proprio ciò di cui hai bisogno per riposare e rilassarti più a fondo in modo responsabile, senza sensi di colpa per danneggiare indirettamente l'ambiente o collaborare con lo sfruttamento lavorativo.
Non è un segreto che circa un terzo dei giorni, la maggior parte delle persone oggigiorno passa il tempo a dormire in abbigliamento da notte; e in questi giorni di lavoro da casa, beh, in ogni caso è quasi tutto il giorno che lo passano in abbigliamento da notte o pigiami.
Pertanto, è essenziale trovare il giusto insieme di pigiami e abbigliamento da riposo ecologici per sentirsi bene e che siano realizzati in modo responsabile con fibre naturali prive di tossici. È importante tenere presente l'esistenza di alcuni marchi ecologici di abbigliamento da notte consapevole e abbigliamento casual che utilizzano materiali come il cotone biologico e TENCEL ™ e producono i loro capi in fabbriche etiche o con cooperative artigianali di commercio equo.
TENCEL ™ è un tessuto popolare scelto dai marchi di abbigliamento ecologici. È leggero e versatile, e viene utilizzato in tutto, dall'abbigliamento casual all'intimo, all'abbigliamento sportivo e, naturalmente, pigiami. TENCEL ™ è un tipo di rayon, come la viscosa e il modal. Tutte queste fibre di cellulosa vengono prodotte in modo simile: sciogliendo la polpa di legno e utilizzando un processo di essiccazione speciale chiamato filatura.
Prima dell'asciugatura, le schegge di legno vengono mescolate con un solvente per produrre una composizione umida. TENCEL ™ è migliore per l'ambiente rispetto ad altri tessuti simili, ma non è così sostenibile come i tessuti di alta qualità come il lino organico o il cotone riciclato.
La tessuti TENCEL ™ è estremamente versatile. A seconda della lunghezza della fibra scelta nella produzione, può risultare in diversi spessori e trame. Da un tocco di cotone a uno setoso, la tessuti si adatta a un'ampia gamma di tipi di abbigliamento, da abbigliamento sportivo a vestiti fluidi, specialmente pigiami.
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