Durante gli ultimi mesi di restrizioni, il “loungewear” o ciò che normalmente si conosce come la tendenza che punta a indossare abiti comodi è diventato un elemento chiave nell'armadio di chi conosce la moda.
È un dato di fatto che il valore del pijama è aumentato durante l'ultimo anno e la sua domanda è cresciuta del 239 per cento rispetto all'anno precedente, secondo un rapporto realizzato da Lyst, il motore di ricerca globale di moda di alta gamma che classifica i marchi e i prodotti più rilevanti sul web.
L'analisi ha dimostrato che l'impatto del pijama è stato grande e si assicura che i pijamas di firma sono cresciuti statisticamente rispetto all'anno precedente, con Derek Rose, Calvin Klein e Dolce & Gabbana come alcuni dei marchi più popolari, anche nel tema dei pijamas.
Per questo motivo, Dior ha lanciato alcuni mesi fa la sua linea di pijamas Chez Moi, la prima collezione totalmente dedicata al riposo o “loungewear”, creata dalla stessa María Grazia Chiuri durante il suo primo periodo di confinamento e rende omaggio all'arte di rilassarsi a casa con stile.
Con questo, vediamo solo la punta dell'iceberg della nuova tendenza del pijama che ha aumentato il suo valore oggi e ha portato con sé nuovi benefici.
La Pandemia e il Valore del Pijama
Non è un segreto per nessuno che da quando è iniziata la pandemia si è cominciato a vedere il boom di i pijamas o semplicemente l'abbigliamento comodo per le nuove routine, incluso il lavoro da casa. Inoltre, un rapporto recente evidenzia anche che la crescita della tendenza dei pijamas non si fermerà presto, poiché si stima che l'industria dei pijamas varrà tre volte il valore attuale entro il 2027.
La società di ricerca di mercato NPD Group dichiara a Business Insider che la vendita dei pijamas di prima gamma, cioè i più costosi che costano 50 usd o più, è aumentata del triplo rispetto al tasso del mercato solo nell'ultimo anno.
I dati hanno dimostrato che nel 2019 l'industria valeva più di 10 milioni di usd, e ora si prevede che supererà i 18 milioni di usd nel 2027.
Vendite Spinte dal Confinamento
Un portavoce dell'app di acquisti liketoknow.it è citato da Business Insider e spiega che, secondo l'analisi dei loro dati, i consumatori sono molto interessati a stare comodi. Di conseguenza, i loro risultati di ricerca si sono concentrati specificamente su abbigliamento comodo per stare a casa, completi coordinati, camicie da notte e persino biancheria da letto per la casa. E infatti, tutti questi obiettivi di ricerca sono stati in cima fin dall'inizio del confinamento dell'anno scorso e, durante gli ultimi tre mesi del 2020, le ricerche di pijamas hanno raggiunto il loro maglia massimo nell'app di acquisti, con oltre 200.000 query.
Imprenditrici come Ashley Merril, fondatrice del marchio di pijamas Lunya, affermano che il mercato è cambiato e che è stato dimostrato che, dopo aver passato tanto tempo chiusi in casa, è importante investire in abbigliamento comodo. Dando così molto più valore ai pijamas, o qualcosa con cui ci si senta più comodi a casa.
L'Importanza degli e-Commerce
Sebbene fin dall'inizio si sia parlato di dati e percentuali di vendita di grandi marchi o aziende più riconosciute, il fatto che i pijamas abbiano acquisito un alto valore attualmente è anche dovuto al boom e alle strategie implementate dagli e-commerce, o meglio conosciuti come negozi virtuali.
Le attività digitali, dall'inizio della pandemia, hanno lavorato con strategie di vendita un po' più aggressive, abbassando così i prezzi, lanciando promozioni e offerte.
Naturalmente, le vendite online devono essere più attraenti a causa della quantità di concorrenza attiva e devono attirare l'attenzione, quindi i negozi hanno ridotto il valore degli indumenti di almeno il 12 per cento in media. Adobe Analytics segnala che è la maggiore diminuzione di prezzi in un mese registrata da loro stessi.
All'inizio del confinamento, i negozi fisici sono stati costretti a chiudere a causa degli ordini per rispettare la quarantena. Perciò sono aumentate le vendite di pijamas e così è cresciuto il flusso di clienti nei settori digitali. È stato dimostrato che, in termini generali, le vendite sono aumentate di circa il 49 per cento solo nell'aprile 2020.
Il Pijama non è più solo per Dormire
La tendenza del pijama è decisamente arrivata a un altro livello e non si limita più all'uso nella camera da letto per riposare, se non all'interno della casa. Il pijama è arrivato sulle passerelle, nell'arte, per strada e persino al lavoro. Artisti come Sarah Jessica Parker sono state viste camminare per strada in pijama e persino Jodie Foster ha indossato il suo pijama sul palco quando ha ricevuto il suo premio sul divano di casa sua.
Va sottolineato che, quando si parla dell'uso del pijama fuori casa, si parla di quei modelli che passano inosservati, ma anche di quelli che segnano lo stile. In questo aspetto, indossare questo tipo di abbigliamento per uscire per strada implica pensare molto bene a ciò che si vuole trasmettere e ottenere.
Il comfort è indiscutibile e all'interno di questa tendenza, la quantità di opzioni a disposizione per creare uno stile autentico che evita anche solo di sfiorare un aspetto trasandato è totalmente possibile.
Le opzioni sono infinite. Gli uomini possono abbinare un buon pijama con scarpe sportive e ottenere uno stile più casual e fresco, mentre le donne possono abbinarlo a sandali o tacchi per ottenere qualcosa di più stilizzato ed elegante.
Pijamas Per Uomini
In questo movimento, i pijamas per uomini hanno assunto sempre più importanza per dormire comodamente la notte o semplicemente per apparire bene.
Questi tessuti devono essere estremamente versatili e, sebbene la priorità sia garantire il comfort, anche l'apparire bene è fondamentale. Anche se non ci credi, i pijamas per uomini si adattano a qualsiasi stile poiché esistono milioni di design e capi.
Si possono trovare con stampe, design monocromatici, in colori più vivaci o sobri che possono anche essere abbinati a pantaloni lunghi o corti per apparire molto meglio. Qui, anche se si tratta ancora di una questione di moda, soddisfare i gusti personali e sentirsi bene è mille volte più importante, quindi è consigliabile prendersi il tempo e sfogliare i cataloghi di opzioni che un commercio può offrire.
Va sottolineato che esiste la credenza che sia difficile trovare buoni pijamas per uomini, ma la realtà è che, in questo movimento, l'abbigliamento specialmente per loro è cambiato ed è evoluto con molta creatività e, con tutto questo aumento del valore del pijama, il boom dei negozi online e altro, c'è un ventaglio di possibilità dove si possono trovare quei capi perfetti, a buoni prezzi, che si adattano agli uomini che sanno sfruttare la versatilità del pijama.
Se si valuta da un altro punto di vista, il confinamento ha portato cose positive come il nuovo valore del pijama, la consapevolezza dell'importanza del comfort e l'evoluzione che hanno portato con sé le attività commerciali.
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