Negli ultimi mesi di restrizioni, il “loungewear” o ciò che normalmente si conosce, la tendenza che punta a indossare abbigliamento comodo, è diventato un pezzo chiave nell'armadio di coloro che sanno di moda.
È un fatto che il valore del pigiama è aumentato nell'ultimo anno e, la sua domanda, è cresciuta del 239 percento rispetto all'anno precedente, secondo un rapporto realizzato da Lyst, il motore di ricerca globale della moda di alta gamma che classifica i marchi e i prodotti più rilevanti sul web.
Nell'analisi è stato dimostrato che l'impatto del pigiama è stato grande e si assicura che i pigiami di marca siano cresciuti statisticamente, rispetto all'anno precedente, con Derek Rose, Calvin Klein e Dolce & Gabbana, come alcune delle marche più popolari, anche nel tema dei pigiami.
Per questo, Dior ha lanciato alcuni mesi fa la sua linea di pigiami Chez Moi, la prima collezione completamente dedicata al riposo o "loungewear", dalla stessa Maria Grazia Chiuri durante il suo periodo iniziale di confinamento e rende omaggio all'arte di rilassarsi a casa con stile.
Con questo, vediamo solo la punta dell'iceberg della nuova tendenza del pigiama che, ha aumentato il suo valore oggigiorno e ha portato con sé nuovi benefici.
La pandemia e Il valore del pigiama
E non è un segreto per nessuno che da quando è iniziata la pandemia si è iniziato a vedere l'aumento di pigiami o semplicemente abbigliamento comodo per le nuove routine, incluso il lavoro da casa. Inoltre, un rapporto recente evidenzia anche che la crescita della tendenza dei pigiami non è qualcosa che si fermerà a breve, poiché si stima che l'industria dei pigiami varrà tre volte ciò che vale attualmente, nel 2027.
La società di ricerca di mercato NPD Group dichiara a Business Insider che le vendite dei pigiami di alta gamma, ovvero i più costosi che costano 50 usd o più, sono aumentate a un tasso triplo rispetto al mercato solo nell'ultimo anno.
Così, i suoi dati hanno dimostrato che, nel 2019, l'industria valeva più di 10 milioni di usd, e ora, si prevede che proietti più di 18 milioni di usd nel 2027.
Vendite Impulsate dal Confinamento
Un portavoce dell'applicazione di acquisti liketoknow.it è citato da Business Insider e spiega che, secondo l'analisi dei suoi dati, i consumatori hanno tutto il loro interesse a essere comodi. Pertanto, i loro risultati di ricerca sono stati specificamente incentrati su abbigliamento comodo, per stare a casa, completi coordinati, camicie da notte e persino biancheria da letto per la casa. E infatti, tutti questi obiettivi di ricerca miravano a essere al top sin dall'inizio del lockdown dell'anno scorso e, durante gli ultimi tre mesi del 2020, le ricerche di pigiami hanno raggiunto il loro maglia massimo nell'app di acquisti, con oltre 200.000 consultazioni.
Imprenditrici come Ashley Merril, fondatrice del marchio di pigiami Lunya, affermano che il mercato è cambiato e che è emerso che, dopo aver trascorso tanto tempo chiusi in casa, è importante investire in abbigliamento comodo. Dando così molto più valore ai pigiami, o a qualcosa con cui ci si sente più a proprio agio a casa.
L'importanza dell'e-Commerce
Seppur fin dall'inizio abbiamo parlato di dati e percentuali di vendite di grandi marchi o aziende più riconosciute, il fatto che i pigiami abbiano acquisito un alto valore attualmente si deve anche all'ascesa e alle strategie implementate dagli e-commerce, o meglio conosciuti come negozi virtuali.
I business digitali, dall'inizio della pandemia, hanno adottato strategie di vendita un po' più aggressive, abbassando così i loro prezzi, lanciando promozioni e offerte.
Certo, le vendite online devono essere più attraenti a causa della quantità di concorrenza attiva che c'è e devono catturare l'attenzione, pertanto, i negozi si sono trovati a ridurre il valore dei capi di almeno il 12 percento, in media. Adobe Analytics segnala che è la maggiore diminuzione dei prezzi in un mese registrata da loro stessi.
All'inizio del confinamento, i negozi fisici furono costretti a chiudere a causa degli ordini per rispettare la quarantena. Di conseguenza, le vendite di pigiami aumentarono e così crebbe il flusso di clienti nei mercati digitali. È emerso che, in termini generali, le vendite aumentarono di circa il 49 percento solo ad aprile 2020.
Il Pigiama non è più solo per Dormire
La tendenza del pigiama è sicuramente arrivata a un altro livello e non si limita più al suo utilizzo all'interno della camera da letto per riposare, se non all'interno della casa. Il pigiama è arrivato sulle passerelle, nell'arte, per strada e persino al lavoro. Artisti come Sarah Jessica Parker sono stati visti camminare per strada in pigiama e persino Jodie Foster ha portato il suo pigiama sul palco quando ha ricevuto il suo premio sul divano di casa.
È importante sottolineare che, quando si parla dell'uso del pigiama fuori casa, si fa riferimento a quei design che passano inosservati, ma anche a quelli che segnano uno stile. Da questo punto di vista, indossare questo tipo di abbigliamento per uscire implica riflettere attentamente su ciò che si vuole trasmettere e ottenere.
Il comfort è indiscutibile e all'interno di questa tendenza, la quantità di opzioni che hanno a disposizione per creare uno stile autentico che evita persino di sfiorare un aspetto trasandato, è totalmente possibile.
Le opzioni sono infinite. Gli uomini possono abbinare un buon pigiama con scarpe da ginnastica e ottenere uno stile più casual e fresco, mentre le donne possono abbinarli a sandali o scarpe con tacco per ottenere qualcosa di più stilizzato ed elegante.
Pigiami Per Uomini
In questa mossa, i pigiami per uomini hanno preso sempre più importanza per dormire comodamente di notte o semplicemente per apparire bene.
Questi tessuti devono essere estremamente versatili e sebbene la loro priorità sia garantire il comfort, anche l'aspetto è fondamentale. Anche se non ci credi, i pigiami per uomini si adattano a qualsiasi stile poiché esistono milioni di design e capi.
Si possono ottenere con stampe, design monocromatici, in colori più vivaci o sobri che possono anche essere abbinati a pantaloni lunghi o corti per apparire molto meglio. Qui, anche se si tratta ancora di un tema di moda, soddisfare i gusti personali e sentirsi bene è mille volte più importante, quindi è consigliabile prendersi il proprio tempo e passeggiare tra i cataloghi di opzioni che può offrire un commercio.
È importante sottolineare che esiste la credenza che sia difficile trovare buone pigiami per uomini, ma la realtà è che, all'interno di questo movimento, l'abbigliamento per loro è cambiato ed evoluto con molta creatività e, con tutto questo aumento del valore del pigiama, l'ascesa dei negozi online e altro, c'è un ventaglio di possibilità in cui si possono trovare quegli indumenti perfetti, a buoni prezzi, che si adattano agli uomini che sanno sfruttare la versatilità del pigiama.
Se valutato da un altro maglia di vista, il confinamento ha portato cose positive come il nuovo valore del pigiama, la consapevolezza dell'importanza del comfort e l'evoluzione che hanno portato con sé gli affari.
Per tutto questo, le proponiamo di accedere al nostro sito web El Búho Nocturno dove troverà il suo pigiama ideale.