Als het gaat om schoonheid en persoonlijke verzorging, geven vrouwen aan dat ze meer tijd en geld besteden aan het perfectioneren van hun uiterlijk. Echter, in het afgelopen decennium is het assortiment aan schoonheids- en verzorgingsproducten die maatschappelijk acceptabel worden geacht voor mannen uitgebreid, waaronder de gebreide pijamas; en besteden mannen steeds meer aandacht aan hun persoonlijke uiterlijk.
Een derde van de mannen besteedt meer dan dertig minuten per dag aan zichzelf verzorgen, wat een reeks kansen opent voor bedrijven, zowel in persoonlijke verzorging als in nachtelijke kleding zoals de gebreide pijamas, om producten te ontwikkelen die gericht zijn op de unieke behoeften van dit segment van mannen die bijzonder bezorgd zijn over hun uiterlijk. Bovendien, naarmate meer mannen geïnteresseerd raken in het verbeteren van hun uiterlijk door hun verzorgingsgewoonten en productgebruik uit te breiden, zal het essentieel zijn dat merken specifieke producten voor mannen creëren, die mannen in staat stellen zich comfortabeler te voelen tijdens rust en persoonlijke verzorging.
Dagelijkse Tijd Besteed aan Persoonlijk Uiterlijk
De schoonheids- en verzorgingsbehoeften van mannen zijn niet uniform in alle regio's of consumententypes. In feite is een cruciale factor die mannen met weinig onderhoud onderscheidt van mannen met meer onderhoud, of de consument in een opkomende of ontwikkelde markt woont.
Naarmate het beschikbare inkomen stijgt en de westerse cultuur zich uitbreidt in opkomende markten, besteden mannelijke consumenten in deze landen meer moeite aan hun uiterlijk en gebruiken ze een breder scala aan producten dan veel van hun tegenhangers in ontwikkelde landen. Vandaar de opkomst van luxe gebreide pijamas en bekende merken.
Hoewel de hoeveelheid tijd die mannen dagelijks aan schoonheid en persoonlijke verzorging besteden niet dramatisch verschilt tussen opkomende en ontwikkelde markten, doet het assortiment producten dat mannen regelmatig gebruiken dat wel. In vier categorieën van persoonlijke verzorgingsartikelen (geuren, haarverzorging, huidverzorging en cosmetica); diversifiëren mannen in opkomende markten hun product- en gebreide pijamas keuzes en geven ze zich af en toe over aan meer traditioneel vrouwelijke toiletartikelen en cosmetica.
In alle markten vertrouwt 85% van de mannen die de afgelopen drie maanden deodorant hebben gebruikt op dagelijkse toepassing van het product om een frisse geur te behouden. Mannen in ontwikkelde markten houden zich meestal aan de basis en zijn twee keer zo waarschijnlijk om deodorant te gebruiken dan eau de cologne, en vier keer zo waarschijnlijk om deodorant te gebruiken dan body spray. Mannen in opkomende markten zijn echter even geneigd om eau de cologne en deodorant te gebruiken, en sommigen sprayen ook regelmatig lichaamsgeuren.
Latijns-Amerikaanse mannen zijn bijzonder ijverig in het fris ruiken; dagelijks brengt bijna 100% van de mannelijke gebruikers van producten in Brazilië, Colombia en Mexico deodorant aan en meer dan 70% gebruikt lichaamsaerosols en eau de cologne. In opkomende markten kunnen industrieën en detailhandelaren de verkoop stimuleren door deodorants en andere geuren te diversifiëren met moderne en modieuze marketing, vooral in Latijns-Amerika.
Haar- en Slaapverzorging
De meeste mannen houden het simpel met haarproducten en gebruiken alleen shampoo in hun dagelijkse routine. Ongeveer 40% van de mannen verwent hun lokken ook met haarconditioner; Latijns-Amerikaanse en Indiase mannen zijn waarschijnlijker om deze extra stap aan hun douche routine toe te voegen. Mannen in opkomende markten zijn ook twee keer zo waarschijnlijk om haaroliën te gebruiken, haargeuren te gebruiken en producten toe te passen voor haaruitvalbehandeling.
Opnieuw zoeken deze op uiterlijk bewuste mannen in opkomende markten naar moderne en modieuze stijlen door hun gebruik van gebreide moderne pijamas en trendy stijlen te diversifiëren, terwijl mannen in ontwikkelde markten bij de basisstijlen blijven. Om hun verkoop van haarverzorgingsproducten voor mannen te verhogen, kunnen industrieën en detailhandelaren mannen in opkomende markten aantrekken met meer diverse en verfijnde haarverzorgingsproducten.
Geschikte Cosmetica
Hoewel het niet zo gebruikelijk is als andere persoonlijke verzorgingsproducten, worden cosmetica langzaam opgenomen in de mannelijke verzorgingsroutine, vooral in opkomende markten. Wereldwijd geeft één op de twee mannen aan ten minste één type cosmetisch product te gebruiken. In ontwikkelde markten vertrouwen mannen op meer basale cosmetica, zoals lippenbalsems en zelden foundations.
In opkomende markten experimenteren mannen met een breder scala aan cosmetische producten, waarbij ze lipgloss gebruiken naast lippenbalsem en BB-crèmes naast foundation. Nagellak wordt ook steeds gebruikelijker voor mannen, vooral in Colombia, waar 35% van de mannen aangeeft het wekelijks te gebruiken. Detailhandelaren en industrieën moeten alert zijn op mannen in opkomende markten om te kunnen profiteren van traditioneel vrouwelijke cosmetische producten.
Mannen over de hele wereld geven zich steeds meer over aan schoonheids- en verzorgingsproducten, die ook hand in hand gaan met gebreide pijamas. Hoewel basis-, eenvoudige en onderhoudsarme routines nog steeds de norm zijn in ontwikkelde markten, neigen mannen in opkomende markten naar modernere, sportievere en modieuzere stijlen.
Deze stijlvoorkeuren zijn duidelijk zichtbaar in de producten die mannen in opkomende en ontwikkelde markten opnemen in hun persoonlijke verzorgings-, rust- en slaaproutine; wat het belang van gepersonaliseerde marketing en productontwikkeling onderstreept bij het richten op deze groepen.
Merken en detailhandelaren moeten de “basis” en “mannelijke” kenmerken van het product benadrukken wanneer ze persoonlijke verzorgingsproducten promoten in ontwikkelde markten, bijvoorbeeld: zijden gebreide pijamas boven katoenen, deodorant boven geur, shampoo boven conditioner en lippenbalsem boven lipgloss. Daarentegen zullen mannen in opkomende markten zich meer aangetrokken voelen tot een breder scala aan producten met gespecialiseerde variëteiten en innovatieve combinaties.
Er wordt gezegd dat kleding de man maakt, en hoewel het meestal niet over gebreide pijamas gaat in die gevallen, worden de gebreide pijamas nog steeds als kleding beschouwd. Daarom maakt wat een man kiest om in te slapen ook tot op zekere hoogte uit. In ieder geval is de gebreide pijama een kledingstuk zonder vervaldatum en moet altijd aanwezig zijn in de garderobe van elke man die zijn humeur, rust, slaap en de gevoeligheid en verzorging van zijn huid in goede staat wil houden. Op onze website El Búho Nocturno vindt u allerlei soorten pijama's die u zeker zullen bevallen en aan uw behoeften zullen voldoen.
Zonder twijfel raakt het gebruik van de gebreide pijama steeds meer geïntegreerd in de “afdeling” persoonlijke verzorging. In dit nieuwe actuele perspectief op mannelijkheid verliest dit kledingstuk zijn prominente rol niet; integendeel, het geniet een groeiende populariteit die duidelijk wordt in verkooprapporten en de stijging van de aantallen in gespecialiseerde winkels en bekende merken, in de opleving van het gebruik als trend, tot het punt dat het op modeshows verschijnt.