Wanneer het gaat om schoonheid en persoonlijke uitstraling, geven vrouwen aan meer tijd en geld te besteden aan het perfectioneren van hun uiterlijk. In de afgelopen tien jaar is echter het assortiment aan schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten dat sociaal aanvaardbaar is voor mannen uitgebreid, waarbij pyjama's; ook tot deze groep behoren en mannen steeds meer aandacht besteden aan hun persoonlijke uitstraling.
Een derde van de mannen besteedt meer dan dertig minuten per dag aan hun uiterlijk, wat een reeks kansen opent voor bedrijven, zowel in persoonlijke verzorging als in nachtmode zoals de pyjama's, om producten te ontwikkelen die zijn gericht op de unieke behoeften van dit segment van mannen die bijzonder bezorgd zijn over hun uiterlijk. Bovendien, naarmate meer mannen geïnteresseerd raken in het verbeteren van hun uiterlijk, door hun verzorgingsgewoonten en het gebruik van producten uit te breiden, zal het essentieel zijn dat merken specifieke producten voor mannen creëren, die mannen in staat stellen zich comfortabeler te voelen tijdens het ontspannen en in de persoonlijke verzorging.
Dagelijkse Tijd Gewijd aan Persoonlijke Uiterlijk
De behoeften op het gebied van schoonheid en persoonlijke verzorging voor mannen zijn niet uniform in alle regio's of typen consumenten. Sterker nog, een cruciale factor die mannen met een lage onderhoudsbehoefte onderscheidt van mannen met een hoge onderhoudsbehoefte, is of de consument in een opkomende of ontwikkelde markt woont.
Naarmate het beschikbare inkomen toeneemt en de westerse cultuur zich uitbreidt in opkomende markten, besteden mannelijke consumenten in deze landen meer aandacht aan hun uiterlijk en gebruiken ze een breder scala aan producten dan veel van hun tegenhangers in ontwikkelde landen. Vandaar de opkomst van luxe pyjama's en bekende merken.
Hoewel de hoeveelheid tijd die mannen dagelijks aan schoonheid en persoonlijke verzorging besteden, niet dramatisch verschilt tussen opkomende en ontwikkelde markten, doet de reeks producten die mannen regelmatig gebruiken dat wel. In vier categorieën van persoonlijke verzorgingsartikelen (geuren, haarverzorging, huidverzorging en cosmetica); diversifiëren mannen in opkomende markten hun productopties en pyjama's, en geven ze af en toe toe aan meer traditioneel vrouwelijke toiletartikelen en cosmetica.
In alle markten vertrouwt 85% van de mannen die de afgelopen drie maanden deodorant hebben gebruikt, op dagelijkse toepassingen van het product om een frisse geur te behouden. Mannen in ontwikkelde markten houden meestal vast aan de basis en hebben twee keer zoveel kans om deodorant aan te brengen als parfum, en vier keer zoveel kans om deodorant aan te brengen als lichaamspray. Mannen in opkomende markten zijn echter even geneigd om parfum en deodorant aan te brengen, en sommigen spuiten ook regelmatig lichaamsgeuren.
Latijns-Amerikaanse mannen zijn bijzonder ijverig in het ruiken naar frisheid; elke dag gebruikt bijna 100% van de mannelijke gebruikers van producten in Brazilië, Colombia en Mexico deodorant en meer dan 70% gebruikt lichaams sprays en cologne. In opkomende markten kunnen industrieën en detailhandelaren de verkoop stimuleren door deodorants en andere geuren te diversifiëren met moderne en trendy marketing, vooral in Latijns-Amerika.
Haar- en Slaapverzorging
De meeste mannen houden het simpel met haarproducten en gebruiken alleen shampoo in hun dagelijkse routine. Ongeveer 40% van de mannen verwent ook hun lokken met haarconditioner; Latijns-Amerikaanse en Indiase mannen zijn waarschijnlijker om deze extra stap aan hun douche routine toe te voegen. Mannen uit opkomende markten hebben ook twee keer zoveel kans om haaroliën aan te brengen, haargeuren te gebruiken en producten voor de behandeling van haaruitval aan te brengen.
Eenmaal te meer zoeken deze mannen, die zich bewust zijn van hun uiterlijk op de opkomende markten, naar moderne en trendy stijlen door hun gebruik van moderne pyjama's te diversifiëren, terwijl mannen op de ontwikkelde markten bij de basisstijlen blijven. Om hun verkoop van producten voor de verzorging van mannenhaar te verhogen, kunnen de industrieën en detailhandelaren mannen op de opkomende markten aantrekken met meer gediversifieerde en verfijnde haarverzorgingsproducten.
Geschikte Cosmetica
Hoewel het niet zo gebruikelijk is als andere persoonlijke verzorgingsproducten, worden cosmetica langzaam opgenomen in de verzorgingsroutine van mannen, vooral in opkomende markten. Wereldwijd meldt één op de twee mannen dat ze ten minste één type cosmetisch product gebruiken. In ontwikkelde markten vertrouwen mannen op meer basale cosmetica, zoals lipbalsems en, in zeldzame gevallen, foundations.
In opkomende markten wagen mannen zich aan een breder scala van cosmetische producten, waarbij ze lipgloss gebruiken naast lippenbalsem en BB-crèmes naast foundation. Nagellakken worden ook steeds gebruikelijker voor mannen, vooral in Colombia, waar 35% van de mannen aangeeft deze wekelijks te gebruiken. Detailhandelaren en industrieën moeten alert zijn op mannen in opkomende markten om te kunnen profiteren van traditioneel vrouwelijke cosmetische producten.
Mannen over de hele wereld geven zich steeds meer over aan schoonheids- en persoonlijke verzorgingsproducten, die ook hand in hand gaan met pyjama's. Hoewel de basis-, eenvoudige en onderhoudsarme routines de norm blijven in ontwikkelde markten, hebben mannen in opkomende markten de neiging om zich te richten op modernere, sportieve en modieuze stijlen.
Deze stijlvoorkeuren zijn duidelijk in de producten die mannen uit opkomende en ontwikkelde markten in hun persoonlijke verzorgings-, rust- en slaaproutine opnemen; wat het belang van gepersonaliseerde marketing en productontwikkeling versterkt wanneer ze zich op deze groepen richten.
Merken en detailhandel moeten de "basis" en "mannelijke" kenmerken van het product benadrukken wanneer ze persoonlijke verzorgingsproducten in ontwikkelde markten promoten, bijvoorbeeld: zijde pyjama's boven die van katoen, deodorant boven geur, shampoo boven conditioner en lipbalsem boven lipgloss. Daarentegen zullen mannen in opkomende markten zich meer aangetrokken voelen tot een breder scala aan producten met gespecialiseerde variëteiten en innovatieve combinaties.
Er wordt gezegd dat kleding de man maakt, en hoewel er in die gevallen meestal niet over pyjama's wordt gesproken, worden pyjama's nog steeds als kleding beschouwd. Daarom maakt wat de man kiest om te slapen ook deel uit van zijn identiteit, tot op zekere gebreide. In ieder geval is de pyjama een kledingstuk dat geen vervaldatum heeft en altijd aanwezig moet zijn in de garderobe van elke man die in goede staat wil blijven; zijn humeur, rust, slaap en de gevoeligheid en verzorging van de huid. Op onze website El Búho Nocturno kunt u allerlei soorten pyjama's vinden die u zeker zullen bevallen en aan uw behoeften zullen voldoen.
Zonder twijfel is het gebruik van de pyjama steeds meer verweven met de "afdeling" van persoonlijke verzorging. In dit nieuwe actuele perspectief op mannelijkheid verliest dit kledingstuk geen protagonisme; integendeel, het geniet een groeiende populariteit die duidelijk wordt in de verkooprapporten en de stijging van de cijfers, in gespecialiseerde winkels en erkende merken, in de opleving van het gebruik als trend, tot het gebreide dat het op de modecatwalks verschijnt.