È più che chiaro che la quarantena ha cambiato molti aspetti della vita come la conoscevamo prima. Il cambiamento più curioso che si è potuto osservare è come l'abbigliamento si sia ridefinito e come si imponga il pigiama comodo nella vita quotidiana delle persone.
In un primo momento, dalla comodità della casa molti hanno scelto di mettere da parte gli indumenti più formali e hanno deciso di dire addio ai gioielli, al trucco, alle cravatte e altro ancora. E infatti, in generale, tutti hanno ceduto all'abbigliamento più comfy; alcuni, per questioni di protocollo, mantengono l'abitudine di vestirsi in modo formale, ma solo dalla vita in su.
Al momento di vestirsi, le opzioni e le alternative sono state molte, ma qualcosa è certo: la quarantena ha cambiato radicalmente il modo in cui le persone si vestono nel loro quotidiano, sia per lavorare, uscire o passare il tempo a casa.
Il maggiore effetto collaterale di essere stati così tanto tempo in casa è che il pigiama si è fatto strada nelle tendenze. Oltre all'uso pratico che possono avere e all'impatto visto recentemente, si è assistito a un assaggio di ciò che il pigiama poteva essere nel mondo della moda, diversi anni fa, quando Prada lanciò una versione più glamour e con piume nella sua collezione primavera/estate del 2017.
Dopo questo evento, si sono affermati come una delle formule dell'industria durante la settimana della moda, e persino alcuni marchi come Sleeper hanno le versioni più lussuose dei pigiami.
E con questo arriviamo a un punto: esistono infinite combinazioni di ispirazione pigiama o gli stessi pigiami per se e sono diventati un capo importante dell'armadio e non necessariamente per dormire. Con la libertà parziale vista in tutto il mondo, il pigiama si è trasformato ed è uscito per strada accompagnato da delle buone scarpe e accessori, sia per donna che per uomo.
Si Impone il Pigiama Comodo per le Strade
Le persone vogliono decisamente più pantaloni larghi e non così aderenti in vita, così come vogliono più camicie morbide oversized o chi è più audace vuole optare per completi stampati che non segnino la figura e si abbinino a dei buoni sandali.
Non è una sorpresa per nessuno che, come viviamo influisce su come ci vestiamo e che le nuove abitudini imposte dalla pandemia hanno un riflesso molto chiaro nella moda. Così, i marchi si sono adattati anche a ciò che desiderano i consumatori, desiderosi di sentirsi più comodi, apparire più casual e con voglia di sperimentare quando escono per strada.
Per questo, nelle vetrine sia fisiche che digitali, il cambiamento è evidente e si è visto rafforzare la gamma di capi e pigiami comodi; sia lanciando nuovi prodotti, proponendo nuovi completi o creando un nuovo segmento specifico e di rilievo.
Se parliamo di marchi che si sono adattati e continuano a rafforzare l'uso del pigiama fuori casa, si possono osservare marchi come Zara con il suo nuovo segmento sul web: “New Confort”, Mango con la sua collezione comfy, Bershka con il suo “Bcomfy” o Woman Secret con “The Pijama Society”.
Pigiami per Sentirsi Comodi, Anche per Strada
Prendersi cura del corpo e dell'aspetto personale è uno dei passi principali per sentirsi bene con se stessi, ma anche utilizzare capi di abbigliamento e calzature comode che facilitino il movimento per le attività quotidiane.
Sì, vestirsi in modo elegante è socialmente accettato ovunque e chissà che molte persone non si sentano davvero a loro agio così, ma molti di questi completi sono realizzati con tessuti che difficilmente si adattano alle persone e al loro ambiente, come fanno dei buoni pigiami.
Per questo, è consigliabile usare abbigliamento che eviti l'uso di chiusure in velcro, elastici, tessuti elastici che stringono la figura o tessuti pesanti. Almeno per gli uomini, una delle sfide più grandi è indossare abiti con cravatta, quindi non sarebbe male liberarsene e optare per un pantalone di cotone e abbinarlo a una maglia più morbida o a una polo di un colore più sobrio.
È importante ricordare che la prima impressione dipende esclusivamente da come si è vestiti e che questa dice molto di una persona in modo superficiale, ma bisogna sempre dare priorità al comfort. La ridefinizione dell'abbigliamento comodo e dei pigiami ha promosso l'idea che meno è più e che si può facilmente uscire per strada abbinando dei buoni pantaloni a scacchi oversized o dei joggers con una felpa con cappuccio di colore più vivace.
Adattarsi per Vivere
Il cambiamento radicale nel mondo della moda ha ripercussioni anche sui marchi più piccoli che hanno cercato di adattarsi per vivere e non restare indietro nell'industria. Dall'inizio dello stato di allarme, o un po' prima, i marchi si sono resi conto del cambiamento e hanno iniziato a vedere questo come un nuovo modo di avvicinarsi al consumatore con un tema così intimo come sono i pigiami.
Qui si sono maggiormente affidati all'analisi delle vendite dei loro negozi e hanno affinato il loro lavoro studiando questi acquisti, principalmente online. Va anche sottolineato che lo sviluppo della digitalizzazione ha fatto un enorme passo avanti, rendendo più facile per le aziende reinventarsi in base a ciò che chiedono i consumatori.
La scommessa sul comfort, in combinazione con la digitalizzazione, potrebbe dare risultati positivi. È una realtà che i marchi hanno dovuto adattarsi alle attuali circostanze del consumatore in modo un po' aggressivo, ma offrendo il meglio di sé.
Per questo, negli ultimi mesi sono state lanciate collezioni molto più sportive o direttamente comfy e unisex con dettagli più evidenti. Con i cambiamenti così radicali che si stanno osservando, i marchi devono essere molto più agili e dare al consumatore ciò che gli sta meglio, senza però trascurare l'innovazione, per farlo sentire più comodo, unico e che sta vivendo meglio con un consumo più consapevole e personale.
L'abbigliamento che conoscevamo è cambiato per sempre?
La moda si reinventa e si ridefinisce ogni giorno, da tempi immemorabili. Ma questa volta, è probabile che vedremo uno dei cambiamenti più radicali, sia in casa che per strada.
È una realtà che si sta imponendo un dress code peculiare che si può facilmente combinare con quello già conosciuto, perché nonostante le persone abbiano optato al cento per cento per indossare abbigliamento comodo, sono ancora interessate a preservare l'uso dell'abbigliamento convenzionale.
Allora, l'abbigliamento che conoscevamo è cambiato per sempre? I pigiami si sono impadroniti delle passerelle, della casa e ora anche delle strade? La risposta è sì e no, per ora si sta vedendo un cambiamento sperimentale e nuovi concetti nell'abbigliamento maschile e femminile, rompendo quei paradigmi radicati nella società.
In questo senso, si considera che la flessibilità e la capacità di adattarsi a ogni situazione siano la scommessa vincente, sia per le persone che per le aziende. Sì, è molto importante anche sentirsi comodi, ma non bisogna mai dimenticare l'immagine perché, come detto prima, dice molto delle persone.
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